“跨界玩家”涌现，追觅、MOVA、TCL正用AI重划家电版图｜硬氪直击IFA2025

编者按：2025年IFA（柏林国际电子消费品展览会），中国厂商又一次攻占会场。坐拥全球最完善、复杂的供应链，储备下数量最多、最成熟的硬件工程师后，这些公司早已做好准备，要送给全世界最独特的产品。从音影到储能，从笔记本电脑到智能家电，中国厂商都展示出让人难忘的技术实力。作为一家长期关注硬件行业的科技媒体，未来五天，我们将全程跟踪这一欧洲最大的科技展会，挖掘新产品和新赛道，寻找未来风向。

作者丨欧雪

编辑丨袁斯来

2025年德国柏林国际消费电子展（IFA）展馆内，空气里仿佛流动着一种无声的竞赛。

没有硝烟，没有口号，但每一个展台、每一款新品背后，都隐藏着中国家电行业集体转向的野心与焦虑。

“AI”和“智能”的标签无处不在，从能自主爬楼25厘米的扫地机器人，到能感知推拉意图的洗地机，再到21英寸大屏背后一统全屋的智能冰箱——它们不再是冰冷的机器，而是试图理解你、预测你，甚至“服务”于你的数字生命体。

但行走在光鲜的展台之间，一个问题无法回避：当几乎所有品牌言必称“AI”时，这究竟是一场真正的技术革命，还是陷入同质化竞争的企业们不得不讲的新故事？

行业数据透露了另一面：2025年上半年，家电市场增速已显著放缓，奥维云网预计全年增速将骤降至2.4%。增量市场见顶，存量竞争残酷，企业们被迫在“内卷”中寻找新出路。

于是，一个新共识悄然形成：单打独斗的产品时代正在终结，“全场景、智能”成为破局的关键。

追觅不再只卖扫地机，而是推出覆盖14大品类的全家电矩阵；海信将电视变为智慧家庭中枢；TCL甚至把能源管理和智能座舱都纳入了版图。

这些不约而同的布局背后，是“技术博弈”，更是全局较量。

全面拥抱AI

放眼IFA展会现场，“AI”与“智能”已成为各大家电品牌展位与新品介绍的绝对关键词。

从智能清洁到厨电互联，从语音助手到自适应环境感知，几乎每一款高端家电都在强调自身的AI能力。

硬氪获悉，在IFA 2025上，追觅科技展出了全球⾸款仿⽣四⾜履带爬楼扫地机器⼈Cyber X；添可正式推出年度旗舰新品芙万S9 Scientist智能洗地机；TCL与美的均带来了AI机器人产品；海信则展示全球首颗光色同控信芯AI画质芯片H7等等。

人工智能技术正以前所未有的速度向家电产品渗透。近年来，智能家电市场规模不断扩大。中商产业研究院分析师预测，2025年中国智能家电市场规模将达到7938亿元。

在逛展的同时，一个无法回避的问题也逐渐浮现：对家电行业而言，“人工智能”到底更多是市场竞争中的宣传标签，还是真正推动了产品体验的实质性跨越？

从展示的产品来看，不少企业已经跨过了单纯依赖语音控制或手机联动的阶段，开始将AI用于环境感知、行为预测与多设备协同。

以追觅为例，其新品扫地机器人Cyber X被称为“会‘飞’的扫地机”。其核心“飞”起来的诀窍在于仿生四足履带爬楼系统、双线激光+AI摄像头⽅案和三重制动防护系统。

Cyber X突破了传统扫地机平面移动限制，可自主攀爬25厘米台阶，实现全屋跨层清洁。同时，通过双线激光+AI摄像头，Cyber X能⾃主识别楼梯的高度、陡度及外部环境，并⾃主规划攀爬路径。

（追觅IFA展台）

追觅扫地机事业部产品经理何剑涛表示，具身智能或AI此前在扫地机器人领域改变了语音控制范式，从固定回复走到GPT动态个性化回复。

现在，AI开始影响导航和算法。添可最新推出的芙万S9 Scientist智能洗地机主打TMR超敏感应器和360°AI助航系统，可精准感知用户推拉意图，实现全向助力。

（添可发布芙万S9 Scientist智能洗地机）

而追觅最新扫地机上用的双目视觉+其他导航方案，能非常快速地躲避忽然出现的障碍物。

而在多设备协同方面，海信将配备21英寸超大屏幕的智能冰箱作为全屋家电控制中心，提供从采买到烹饪的全流程智能服务。

AI在家电领域的应用似乎已迎来一个关键转折点：技术已初步具备落地能力。

然而能否跨越从“演示价值”到“用户价值”的鸿沟，仍需经过市场的真实检验。

迈向场景时代

实际上，家电行业整体正面临增长放缓的挑战。

2025年上半年，尽管有国家补贴政策刺激，主要家电企业的半年报仍呈现喜忧参半的局面，市场消费增长整体显露疲态。

奥维云网（AVC）监测数据显示，上半年我国非3C家电市场零售额为4537亿元，同比增长9.2%；但预计2025年全年零售额同比增速将放缓至2.4%，第四季度甚至可能出现8.6%的同比下降。

业内人士普遍认为，家电行业已逐步从增量竞争转入存量时代，寻找新增长引擎已成为企业共同的核心议题。

尽管AI技术带来了一次换新潮，干衣机、洗碗机等新兴品类保持增长，但它们目前的市场规模仍难以完全抵消传统大类下滑带来的影响。

在这一背景下，行业正形成新的共识：智能家电的未来，已不再取决于单一功能的极致性能，而越来越依赖于综合能力。用户的消费场景也将从单设备、单场景、单个空间，全面拓展至家庭多设备、多场景、全空间。

今年IFA展会也佐证这一趋势。头部家电品牌不约而同地跳出单一产品逻辑，转向全面战争。

MOVA直接拿出室内外全场景的12大智能产品线。其ZEUS 60爬楼模组可攀爬25厘米台阶，SIRIUS 60则配备双机械臂实现物品清洁+整理，配合LiDAX Ultra割草机、Rover X10泳池机器人及擦窗机器人N1，实现了从室内到庭院、泳池乃至立面清洁的全域覆盖。

添可在发布三大清洁产品的同时，进一步展示了食万智能料理机、饮万智能净水器等美食厨房与健康生活类产品。

TCL除超大屏电视外，亦系统展出了AI空调、洗衣机、冰箱等智能家电，并推出家庭能源解决方案及智能座舱系统，展现出其在“全屋智能”领域的整合能力。

追觅的野心更为充足。本次IFA展会上，追觅大家电及新品类矩阵在西南欧市场首发，共涵盖14个品类。同时，追觅还推出智能割草机与地面清洁系统，将其产品边界从室内清洁延伸至庭院、阳台、泳池等户外场景。

（追觅DZ60 Pro全嵌洗碗机）

整体来看，IFA 2025向大家清晰地传达了一个信号：技术的价值不再仅取决于硬件性能，而在于能否融入用户生活场景。家电行业正从“产品时代”正式迈入“场景时代”。

未来家电竞争的核心，将是生态的开放性与体验的连续性——谁能够真正以人为中心组织产品与服务，谁就能在存量市场中找到新的增长路径。