海外精致生活需求如何造就万亿出海市场？

消费行为常常是人们对理想生活的现实投射。在物质充裕的当代社会，消费的动机已不仅仅是满足基本需求，更是消费者对理想生活追求的体现。随着精神和情感需求的日益增长，人们对于精致生活方式的向往愈发强烈。

宠物用品和家具家居，作为构建精致生活的两个重要部分，正处于深刻变革与蓬勃发展的关键时期。更好的品质、更智能的设计、更环保的工艺，这些产品特征已成为消费者的主要期待。

近日，跨境支付公司 Payoneer 派安盈与36氪出海发布了《“盈”动全球》宠物用品 & 家具家居独立站出海白皮书（以下简称“白皮书”），探讨海外消费趋势，理解宠物用品和家具家居市场的需求变化。在研究框架上，报告分为市场概况、消费观察、发展趋势和支付赋能四个部分，通过一个全面的视角，揭示中国品牌在全球市场上的发展机遇和潜在挑战。

凭借着对市场需求的敏锐洞察，中国宠物用品和家具家居品牌正在国际市场上崭露头角。近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30余款，其中大部分都是国产品牌。2024年，头部企业的海外营收占比平均提升至35%，其间不乏有企业海外营收突破数亿甚至达到数十亿。

出海的模式，也逐步从贴牌代工向品牌出海演进。重视品牌建设和国际市场认知度，提高产品服务和体验，不仅是企业在战略层面的考量，还是对海外消费特征深刻理解后的实践。

白皮书指出，57%的美国宠物主对宠物品牌表现出很高的品牌忠诚度，对于出海企业而言，与消费者建立紧密的品牌关系尤为重要。80%的消费者更倾向于通过家具家居的体验和产品特性来形成对品牌的认知，这也表明，在提供优质服务和保证产品质量的基础上，企业的品牌影响力建设将更加高效。

打造品牌声量，无疑是这个时代下出海人的命题。尽管线下仍是主要购物场所，但丰富的在线渠道对正在不断深入渗透消费行为，成为了出海品牌扩展势力的切入口。在线搜索、电商或零售平台、线上比价/评论网站、品牌官网/App 等线上渠道帮助消费者了解产品，并贯穿完整的消费决策过程。

随着出海品牌的增多，尤其以独立站为主的商家群体，如何更准确地对准用户群体，了解其支付习惯，从而助力产品销售，成为许多商家面临的问题。白皮书指出，优化支付体验、提供隐私保障、增加支付选择和加强网站维护是控制拒付率的关键。Payoneer 派安盈针对弃付问题，也为商家打造了顺滑的收单方案，覆盖全球大部分国家和地区的市场主流支付方式。

欢迎扫码或点击“此处”，下载《“盈”动全球》宠物用品 & 家具家居独立站出海白皮书，探索更多行业洞察和战略思考，了解中国宠物用品与家具家居品牌在全球市场的竞争力和发展潜力。

近期活动

活动｜解读迪拜南城自贸区：中东物流枢纽新机遇

在迪拜的众多自贸区中，迪拜南城自贸区以毗邻杰贝阿里港和阿勒马克图姆国际机场的独特区位闻名，也因此成为跨境物流、航空航天、电商和供应链企业的重要选择。为了帮助中国企业理解迪拜作为中东物流枢纽的价值和机遇，以及迪拜南城自贸区的服务和优势，36氪出海于9月16日举办线上活动，欢迎您扫描下方二维码或点击“此处”，填写表单，报名参加本次活动。活动报名将于2025年9月15日23:59截止。

近期发布

服务｜KrASIA 面向中国出海企业，发布全新英文媒体服务

在全球经济复杂格局的当下，英文报道不仅是向海外客户和消费者传递价值主张的重要手段，也是企业在世界范围内的认知沉淀。英文媒体 KrASIA（kr-asia.com）致力于向世界介绍中国商业和文化。英文网站约60%的读者为东南亚核心国家的商业人群。KrASIA 通过优秀的搜索引擎优化，专业的英文内容和可靠的社交媒体矩阵，以及全球顶级信息数据平台彭博终端和道琼斯 Factiva 等外部收录平台，帮助中国公司提升全球品牌。如果您的公司对英文传播有相关需求，或者希望与 KrASIA 合作提供出海服务，欢迎扫描下方的二维码或点击“此处”填写表单，获取 KrASIA 媒体服务刊例和工作人员的联系方式。

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