174家首店冲入武汉：武汉天地、咸安坊抢下冠亚军

赢商网·2025年08月25日 09:48

首店品牌向“头部”聚集

首店经济和首发经济作为商业引流新密码，在武汉得到政府、供给端与消费端的多方重视。它用“新”激发消费欲望，推动消费提质升级，促进新型消费不断增长。

据赢商大数据不完全统计，武汉重点商业载体累计新开各类品牌首店174家（城市及以上级别首店，下同），较去年同期的145家增长20%，数量创下历史新高。

品牌质量和门店层级同比往年也有所提升，收揽全国首店5家、华中区域首店46家，湖北首店22家，武汉首店101家。5家全国首店分别是新西兰轻奢香氛品牌Côte Noire全国首店、杰士邦全国首家线下旗舰店，TEENIE WEENIE国民小熊子品牌bearnova全国首店、太平鸟珍珠小黑裙主题店以及 support surface全国首家线下店。

01. 首店品牌向“头部”聚集

上半年武汉首店虽然分散，174家首店散落在重点监测的41个存量项目中，但头部聚集效应显著。进驻首店数量超过10家的商业项目有8个，依此为武汉天地（含街区、壹方南馆、壹方北馆）、武汉咸安坊、武汉武商MALL、武汉万象城、武汉武昌万象城、武汉华发中城商都、武汉恒隆广场和武汉武商梦时代，合计新开100家首店，比重57.5%。

武汉天地集合商业街、壹方南馆、壹方北馆三大项目资源，上半年成功引入Onitsuka Tiger白标店、BURTON、THE GUNDAM BASE 等 18 家首店，覆盖零售、餐饮、文体娱和生活服务四大业态。这些首店中，既有国际大牌的非标门店，也有中国特色品类，丰富了消费者的选择。

图源：武汉天地

武汉咸安坊正式开业近一年，已成为新晋 “首店收割机”，场内首店数量达 74 家，占比超 78%，仅今年上半年就新增14家首店。项目聚焦潮流零售赛道，引入意大利家居品牌丰意德华中首店、Puui、Anno Mundi 等品牌首店，打造潮流消费聚集地；同时围绕夜间消费场景，引入笙、东友酒屋、扶摇换装江湖酒馆等酒吧品牌，构建起汉口夜间消费的核心引力场。

图源：武汉咸安坊

武汉武商MALL持续深耕首店首展经济生态，引入首店12家，包括法国设计师品牌ANN ANDELMAN、护肤品牌科兰黎、韩国眼镜品牌fake me、泰迪熊手作玩具品牌TeddyTales等国际品牌，以及麒麟大口茶、楼下酸奶、Bliss 冰淇淋实验室等优秀国产品牌。这些首店集中亮相武商里，为武汉首店经济高质量发展注入强劲动能。

武汉武昌万象城作为武汉新的流量聚集地，自开业就成为众多首店、首展的展示平台。今年上半年，项目引入首店12家，包含龙歌自助回转小火锅、LAY DAY、银小贝、INTO YOU四家华中首进品牌，开展香港迪士尼20周年内地首展、大家面包节·美好的面包S6、“下一站埃及”XR沉浸式特展等高人气展览活动。

武汉万象城开业三年，先后引进400余个品牌，其中首店、独家及高能级精品店占比近35%。今年上半年，武汉万象城首店数量超10家，并完成最大规模改造升级，全面改造的“漫巷”街区，吸引了多家首店入驻，为消费者带来全新体验。

武汉华发中城商都持续吸引来自全国各地的优质品牌，上半年引入首店11家，如廊Waiting、玩柴火、midnight club等，多数兼具颜值与社交功能。项目对餐饮与主理人品牌的吸引力令人瞩目，其推出的「对话主理人」论坛，让更多人了解到新品牌背后的成长故事，强化了品牌与消费者的情感连接。

武汉恒隆广场上半年调改加速，新引入英国老牌奢侈品百货Selfridges的Rodial Facial妆造、轻奢饰品芙馥等首店11家。6月23日，西座B1层恒享里迎来版本大更新，带来了珍栗椿、藏草堂、山風松池、巨味源等首店，成为江城消费者休闲就餐的新热点。

武商梦时代上半年10个首店接连亮相，涵盖日本生活方式品牌、运动品牌非标店、餐饮新势力及情绪消费类品牌等，如niko and ... 华中首店、Discovery Expedition华中首店、AnotherRoom别屋华中首店、芸山季华中首店等。项目通过引进国际前沿品牌、打造沉浸式场景、布局智能零售终端，武商梦时代以多元业态创新打造城市消费新体验。