半年拿下212家首店，重庆商业杀疯了

赢商网·2025年08月20日 10:41

“双核”格局稳定，龙湖重庆北城天街夺冠。

2025上半年，重庆实现社会消费品零售总额超8300亿元，领跑五大国际消费中心城市。火热的首发经济，是强劲发展势能的重要引擎。

赢商大数据统计，今年上半年重庆共引入首店212家，首发活动约121场。首店数量同比增长15.8%，其中一季度引进57家、二季度155家。

首店能级呈“金字塔”分布：45家区域首店凸显重庆西南商业枢纽地位，10家全国首店展现提升空间，110家城市首店夯实本地消费基本盘。值得肯定的是，在第二季度，重庆以单季度超百家城市首店的爆发式增长，展现出对新品牌落地的优秀承载力。

01. 零售餐饮占比超八成

“逛吃之都”个性鲜明

在蓬勃的首店经济中，零售与餐饮以83%的绝对占比成为核心引擎，生动印证了重庆 “逛吃之都” 的深厚消费基因。

其中，零售业态表现尤为亮眼，占比高达49.5%，勇夺当季最火热首店业态桂冠，并形成了 “服装”和“时尚生活”两大业态齐头并进的鲜明特点，各自贡献52家首店，在整个零售业态中合计占比高达 99.0%；反映出重庆零售市场在个性化消费与生活方式升级领域的同步扩张。

服装业态的持续活跃印证重庆作为西南时尚消费枢纽的地位，而时尚生活（涵盖美妆、潮玩、家居等）的强劲表现，凸显消费者对场景化体验与情感价值消费的需求深化。

细分来看，上半年重庆零售首店分布中呈现显著分层：IP主题店、女装与运动装构成三大核心驱动力，合计占比达47.6%，凸显城市消费的"娱乐化引流"、"她经济升级"及"健康生活方式"三大主线。

餐饮方面，呈现“休闲化主导、国际化升温”的鲜明特征：休闲餐饮以36家首店强势领跑，占比超50%，凸显茶饮、轻食、烘焙等高频次、社交化品类的持续扩张，反映都市消费的碎片化与即时满足需求；异国风情餐饮（14家）与中式餐饮（11家）构成第二梯队。传统强势品类如火锅/焖锅/干锅，烧烤/铁板烧增长有限，侧面印证重庆餐饮市场正从“重口味刚需”向“轻量化、场景化体验”转型，消费者对精致度、社交属性及全球化风味的追求，已超越单一品类的地域符号吸引力。

02. “双核”格局稳定

龙湖重庆北城天街夺冠

2025年上半年，重庆首店经济呈现出鲜明的“渝中-江北”双核驱动格局。渝中区以85家首店的绝对优势领跑全市，彰显其作为重庆历史商业核心的深厚底蕴与强大吸引力；江北区紧随其后，以65家首店的强劲表现，凸显其现代都市商业的蓬勃活力。两区首店数量合计高达150家，占据全市主要区域首店总量超过七成，品牌资源高度向这两大核心区域集聚。

“首发经济”一直是渝中区的金字招牌。作为重庆“母城”，西部金融中心主承载区，渝中区以重庆万分之2.8的土地面积创造了全市5.4%的GDP，解放碑-朝天门世界知名商圈成功入选全市首批首店集聚区，天台131同步获评市级首批首发中心，多个首店品牌销售额稳居西南地区乃至全国榜首。

江北区拥有西部首条国家4A级旅游景区步行街，区域内的观音桥商圈2024年被商务部认定为国际消费中心城市建设“标志性”商圈，通过空间重构、场景焕新、服务升级“三驾马车”构建起“全时全域全维”的消费生态圈，目前正加快观音桥商圈的国际化改造。

聚焦到商业项目，2025年上半年重庆首店布局高度集中于核心区域标杆项目。位于江北区观音桥商圈的龙湖重庆北城天街以30家首店成为全市单项目冠军。

4月16日，历经近280余天全面焕新改造的龙湖重庆北城天街B馆正式亮相，除了惊艳的空间改造，品牌矩阵也十分亮眼，全面引入了超100家头部品牌矩阵，其中包含大批首店，吸引MUJI西南最大旗舰店、DESCENTE明日世界西南首家概念店、NIKE STYLE 重庆首家全新零售概念店以及mont-bell、KEEN、HOUDINI、Discovery等重庆首店，深度链接了国际潮流先锋与本土消费趋势，重磅打造城市消费新磁场。

九龙坡区的重庆万象城（28家）、渝中区的龙湖重庆时代天街（21家），分别位列第二、第三。

重庆万象城上半年零售类首店占比总数的64.3%，引进裘真全国首店、TOPSLEE西南首店、TOPSLEEP西南首店、OUTCiRCS西南首店、DUOHUA&VIVINER西南首店等高能级首店，持续强化城市消费潮流策源地的定位。

重庆方圆LIVE以18家首店位列第四。项目体量5万方，运量两年来却做到了日均客流4万，节假日突破10万，长期稳居赢商网联合高德地图出品的《重庆人气购物中心排行榜》TOP20，首店吸引力强劲，上半年又引入谷叽谷叽、MAGICWOW、可可屋KOCOWORLD、谷乐汇等多家西南首店。它已超越“二次元”标签，跃升为重庆最具年轻吸引力的泛潮流聚场。

图源：项目官方

重庆大都会东方广场成为上半年度重庆首店黑马。它是重庆直辖后首个国际地产集团在渝发展项目，首次将“Shopping Mall”概念带到重庆。2023年启动“蝴蝶计划”进行全方位深度升级改造，不断落位高能级首店。上半年共引入17家首店，包括西班牙巴塞罗那米其林一星传奇Aleia餐厅中国首店、2023—2025年连续三年荣获米其林一星餐厅长本日本料理中国首店；魔幻二次元西南首店入驻，8000㎡超次元空间带来香蕉夫全国首店、GIGI FOX区域首店、次元无极城市首店、茯岱笔库城市首店、破晓纪元城市首店、桾沢書店城市首店等多家高能级首店，力推“重庆就是大都会”的美好愿景加速实现。

图源：项目官方

03. 首发活动火热

资源聚合力凸显

2025年上半年，重庆以蓬勃的首发活动持续巩固其国际消费中心城市建设成果，城市级、区域级、全国级首发活动分别达81场、22场、18场。一季度首发活动50场、二季度71场。

城市级首发占比67%，高频次活动印证重庆对品牌落地城市首秀的强吸引力，为消费者提供持续新鲜体验；高能级首发占比显著（区域首发+全国首发共占比33%），凸显重庆承接跨区域及全国性首发活动的资源聚合能力；

三级首发梯度结构完善，形成全域覆盖的首发矩阵，既夯实本地消费活力，又拓展对外辐射深度。直观体现重庆作为西南消费枢纽，兼具高频次基础运营与高规格资源落地的双重优势。

部分首发活动

全国首发-《神迹Miracle》热带植物装置艺术展

由重庆方圆LIVE联合国内热植收藏圈、先锋艺术家曹羽及艺术机构"目后"共同打造的"《神迹》热植艺术全国首展"，于2025年5月10日正式向公众开放。作为国内首个以热带植物为核心载体的沉浸式艺术展，此次展览以前瞻视角锚定2025年生态艺术风向，构建起一座横跨科幻与现实的五感秘境，以“原始未来主义”为内核，通过艺术家标志性的奇幻美学与自然基因的碰撞，重新定义人类与生态共生的个性表达。

图源：项目官方

城市首发-2025重庆国际咖啡节

4月18日至4月20日，为期三天的2025重庆国际咖啡节在重庆市渝中区解放碑十字金街举办。本届重庆国际咖啡节以“与世界齐‘啡’”为主题，以“1+4+3”形式，即1场启动仪式，打造知名咖啡消费体验、国际咖啡贸易对接、咖啡产业链“咖啡+”商品、城市玩咖潮集4大展区，开展2025重庆国际咖啡采洽会、重庆国际咖啡节哥伦比亚主宾国“纪念中国—哥伦比亚建交45周年”特别活动、中国（重庆）咖啡师技能大赛咖啡烘焙赛3个同期活动。

携手哥伦比亚、意大利、法国、韩国、越南等18个国家和地区、36个国际机构，北京、上海、广东、新疆、台湾等23个省市，星巴克、COSTA、雀巢等210余个咖啡相关品牌联合参展，推出近30款新品首发、特调首秀，共同推动咖啡消费、咖啡贸易、咖啡周边等深度融合，进一步释放全球咖啡消费市场潜力。