两大超级独角兽，互攻腹地

历史性的一幕，正在上演。

7月28日，相机龙头影石创新刚官宣“影翎Antigravity”全景无人机品牌，由Insta360和第三方共同孵化，以“重新定义”飞行体验，一脚“闯入”大疆主导的无人机赛道。

随后不到3天，大疆就发布全新8K超旗舰画质全景相机Osmo 360，以“一寸见乾坤”的宣传口号正式“杀入”前者的全景拍摄领域。

更具玩味的是，在影石官宣“进击”无人机的前几天，大疆就已经正式宣布了其全景相机的发布时间。

而Osmo 360因支持8K 30FPS或4K 120FPS高规格360度全景视频的录制，被外界普遍视为对标影石的旗舰X系列的产品。

从双方发布的时间线结合产品来看，影石此时率先官宣“跨界”，更像是对大疆攻入腹地之举发起的“反击”讯号。

而这种争锋相对，甚是高调。

来源：大疆公众号和刘靖康微博

近日，在部分用户反馈大疆首款全景相机Osmo 360存在“镜头起雾”的情况后，8月2日，影石创始人刘靖康还深夜发文说了“两句公道话和事实”。

其微博内容先是庆祝同行大疆全景相机上市，随后就给出了“影石X5现限时直降500”的优惠，并以“转抽10台影石X5+10台大疆360全景相机”的活动号召大家评价“影石的AI三芯vsOM360的方形传感器哪个效果好”。

最后，他表示“大疆的起雾只是个例，请安心选购”，但又“重申”了影石的独家功能。

而这位“科创板首位90后”霸总的公开发言，无疑让两家明星企业的“攻城略地”站到了聚光灯下。

大疆紧逼，影石亮剑

事实上，这场互博，双方早有酝酿。

7月21日，面对投资者关于是否进行无人机布局的问题，影石就一锤定音：“已开展无人机业务，将计划推出两个无人机品牌。”

在朋友圈，刘靖康还透露，进军无人机市场是五年前就已作出的战略决策。

他坦言，当时团队就预见到这一举动可能刺激大疆进军全景相机领域，形成“互相抄家”的局面，但即便如此，影石依然选择启航。

根据影石的招股书来看，刘靖康所言非虚。

自2020年7月1日以来，影石创新连续注册了多项“无人机”、“全景无人机”专利，且专利布局持续深入，覆盖无人机结构、螺旋桨、动力系统等环节。

今年5月中旬，国家知识产权局官网公布了影石创新申请并获得授权的两项专利，一项为“无人飞行器机架及无人飞行器”，一项为“无人机”。

两项专利，均是影石创新在2024年6月底申请。

而这边，影石五年磨一剑，另一边，大疆早就循序渐进、步步紧逼。

在大疆官网发布Osmo 360的内容中，公司高级企业战略总监兼新闻发言人张晓楠表示，是2019年大疆Osmo Action系列运动相机推出以来，公司得到了全球用户的支持与喜爱，这一良好的市场反响不断拉高着用户对大疆进入全景影像的期待。

从时间轴来看，大疆的相机业务最早可以追溯到2006年至2014年进行的技术积累，从2015年起，公司就开始爆发消费级产品，陆续发布全球首款手持三轴云台相机Osmo和Osmo+升级版。

这些过往，给无人机霸主大疆奠定了在智能拍摄设备出圈的基础，也让其随后在GoPro于2019年陷入发展困境、无法满足运动群体需求之际，找准了发力点。

彼时的大疆跟影石在相机领域“君子和而不同”。

前者以首款运动摄像机Osmo Action的面世快速切入运动相机市场，后者则另辟蹊径研发全景相机，带来“先拍摄后取景”的玩法并解决了全景视频传输慢的痛点。

但即便如此，在影石成功突围全景相机，切回运动相机市场后，两方也迎来了首次交手。

在影石的招股书中，大疆推出的DJI OSMO Action 4、DJI OSMO Action 5 Pro被其列为可比公司的同类产品；2023年全球运动相机市场，GoPro、影石、大疆分别位列前三。

但在2024年的全球运动相机市场，“二哥”跟“三哥”却互换了位置。

根据日本BCN公布的数据，去年大疆从15.9%的市占率上升至32.1%，居于第二，影石则市占率从26.9%跌至18.1%，滑落至行业第三。

在全球运动相机市场实现反超后，大疆对全景相机的野心也不再遮拦。

此前，财联社6月11日就有消息称大疆将在下个月推出首款消费级全景相机。另据36kr，大疆新品DJI Osmo 360在去年10月份就通过美国联邦通信委员会（FCC）认证。

而大疆从运动相机到全景相机的进发，无疑是在对影石腹地发起猛攻。

据弗若斯特沙利文数据，截至2023年，影石创新在全球全景相机的市场份额连续六年全球第一。

另据刘靖康做客《沪市汇·硬科硬客》节目时透露，截至2025年目前，全景相机领域，影石的份额已接近70%。

同时，去年影石营收55.74亿元，80%在海外，而Osmo 360拿下了（FCC）认证，无疑是剑指海外铺路，直击影石的销售市场。

这或许就很好解释了，现如今，刘靖康提速杀入大疆老巢、亮剑PK的一幕。

头号玩家“互博”，上演拓圈攻防战

一边是市值669亿元的A股相机龙头，另一边是胡润《2025全球独角兽榜》估值840亿的无人机霸主。

两位头号玩家的下场，自然让这场跨界battle颇具看点。

当然，与大疆在相机行业“沉浸式”地循序渐进相比，影石五年磨一剑的打法更具有一种虎劲。

要知道，在影石成立的第二年，是36岁的汪滔创业的第10年，同年3月，他就带领大疆创新推出了大疆精灵4，这也致使大疆无人机在全球市场的份额一度高达90%。

而在无人机赛道，影石尚且未过“新手村”，却喊出了挑战权威的阵仗。

这种虎劲，正是来自于敢于直接叫板的90后掌舵者刘靖康。

他是南京大学软件学院的技术大神，因为一个“20秒识别全校3000名女生”的程序而走红网络，被称为“技术帝”。

他创立的影石Insta360，更是硬生生在全球全景相机市场杀出了一条血路，做到了行业第一。

在刘靖康的字典里，或许没有防守，只有进攻。

甚至在2024年，刘靖康还曾在朋友圈发表长文，就公司IPO过程中的一些问题进行了表态，直言“自己不求批文，仅求公道定性”。

故而，在大疆的强势进攻之势下，刘靖康带着影石“高调加”入互博，亦成为了情理之中。

在其朋友圈，他直抒对大疆的尊重，称大疆创始人汪滔“是个贴着物理规律(第一性原理)做绝大部分决策的人，无比respect(尊敬)”。

他还用“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快，你是选择在新手村躺平，还是选择一个魔鬼教练？”来解释为何挑战行业巨头。

在跟晚点LatePost的对话中，他更是对这次交锋预判了三种竞争结果：最好的是双方能力提升、市场扩大；其次是销量升但毛利降；最差是核心指标全面下滑。

但是，他认为“只要公司不死，就值得为能力提升交学费。”

不过，对于这场竞争，刘靖康也坦言并非零和博弈。

他表示，公司做无人机的起因包括看到客户需求未被满足，有市场增量空间，且会驱动公司成长。

他看到，“无人机就像车的四个轮子，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求。”

综合来看，刘靖康所言，当前的争锋相对更像是一个过程，而核心目的则是拓圈寻增量。

这一点从影石的招股书可窥一斑。

影石在招股书中坦言，目前全景相机市场容量较小，若未来行业市场容量增长受限且公司未能拓展丰富产品线和产品应用场景，公司业务增长将受到限制。

2024年，影石主营业务收入构成以消费级智能影像设备为主，主要包括全景运动相机（包括ONE X系列、ONE R系列，代表产品如ONE X5）和非全景运动相机（包括Ace系列、GO系列，代表产品如Ace Pro2和GO 3S），收入占比达85.11%，配件及其他收入占比12.80%。

细分收入后，2024年影石的全景运动相机营收约30亿元，占比约62.6%，而非全景运动相机营收约15亿元，占约31%，不难发现影石的产品更垂直于全景运动相机。

财务数据显示，从2023年到今年Q1，影石的归母净利润同比增速由103.7%放缓至2.5%，净利率由22.8%降至13.0%。

可见，其主营业务单一，迫切需要第二增长曲线。

而大疆主导的无人机赛道，也由此成为了攻防的最佳领域。

Statista数据显示，全球航拍无人机市场规模从2017年的19.2亿美元攀升至2023年的71亿美元，预计2030年将突破122亿美元。

这意味着此时官宣入局，不仅可以应对大疆的进攻，还可以顺势为新业务造势。

输赢或许并不重要，进场增收才是关键。

事实上，影石与大疆的互博画面，正成为了行业龙头们业务拓圈下的缩影。

就在今年6月，原本在扫地机领域打拼的追觅，也被曝出正在悄悄研发全景相机。

大疆这边则刚推出全景相机，还把触角伸向了扫地机器人。

8月6日将发布旗下首款扫地机器人ROMO，注入无人机上锤炼多年的避障算法和纯视觉方案，进一步寻求自身技术的交叉落地。

而影石将引以为傲的FlowState防抖技术与AI剪辑工具“FlashCut”整合进无人机系统，实现了“飞行中全景捕获，后期自由取景”的颠覆性体验。

大疆汪滔有一句座右铭，他说“当别人说不可能时，正是我们证明自己的时刻。”

敢啃硬骨头的刘靖康们，亦是如此。

本文来自微信公众号“猎云精选”，作者：孙媛，36氪经授权发布。