美妆巨头也顶不住，雅诗兰黛香港裁员？

2025年，是美妆行业“难”声一片的一年。头部美妆企业的闭店、裁员、破产等消息早已屡见不鲜。如今又有一美妆巨头被曝裁员。

裁员、闭店，分部合并！

7月14日，据香港01报道，美妆巨头雅诗兰黛香港分部早在今年4月已裁员不超过100人，并将香港分部与台湾分部合并，目前仍有约1300名员工。

同时，该集团今年已关闭约两间香港门店，但未来没有进一步调整计划。公司官网显示，目前在香港有21间门店。

消息人士透露，美妆集团裁员“一半是因生意不好，一半是因整合市场策略，主要系后者”。

同时，该人士还指出不少美妆集团香港分部均有相同举措，且大部分已经发生，当中包括另一巨头资生堂香港分部，也有人事调整。但是据星岛环球报道，未知其形式及规模。

聚焦到雅诗兰黛来看，值得注意的是，早在今年2月初，雅诗兰黛在公布2025财年第二季度业绩时，就宣布将加速推进“PRGP”(利润恢复与增长计划)，该计划将裁减5800至7000个工作岗位。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大规模的裁员计划。

正如消息人士所说，不断裁员的举措或许也与雅诗兰黛近年来的业绩表现相关。

如下图所示，雅诗兰黛的净利润已连跌三年，且五年中有三年遭遇营利双降。其中2020年表现最为惨淡，营收与净利润双双触底，净利润骤降至仅6.8亿美元(人民币约48.79亿元)，同比暴跌62.01%。且净利润起伏波动大，在暴涨322.06%后便陷入持续下跌。

具体到亚太地区的业绩上来看，连续四个季度的净销售额下滑。且根据财报透露的信息来看，亚太地区的业绩表现与香港的销售额息息相关。

如，在2025财年Q1，亚太地区净销售额仅为9.44亿美元(人民币约67.73亿元)，同比减少11%，其原因为香港特区的销售额出现两位数下跌，旅游消费者转化率低迷。

2025财年Q3中，中国大陆市场呈现中个位数增长，但是由于中国香港和韩国市场出现两位数下滑，导致整体亚太地区的净销售额仍然为同比减少。

对雅诗兰黛来说，想要业绩恢复正常，或许还要些时间。

值得注意的是，针对裁员情况，早在今年2月初，雅诗兰黛集团新任首席执行官Stéphane de La Faveri宣布推出Beauty Reimagined计划，旨在恢复销售增长和双位数营业利润率。

而该计划的核心之一就是大幅裁员，缩减成本，精简架构，旨在截至2026财年底裁员5800-7000人。

“裁员瘦身”，巨头们过寒冬

在日子越来越难的的大环境下，没有一家企业可以独善其身。年仅过半，除了雅诗兰黛外，还有多家美妆巨头传来裁员的消息。

今年4月，欧莱雅中国旅游零售部门被爆裁员50%外。仅过两个月多，欧莱雅又被爆香港分部计划裁员90%，虽然官方对此回应称，此数据不实。但是据香港多家媒体报道，“欧莱雅集团香港分部将与中国内地分部合并，预计裁员超200人，部分员工需调往广州工作”。

此外，联合利华至2025年第一季度，已裁员6000人；科蒂启动“All-in to Win”转型计划的下一阶段，裁减约700个工作岗位。

上述种种都可以看出，在全球经济下行、关税政策不稳定叠加地缘政治，裁员举措已成为美妆企业降本增效的共识。

香港美妆市场怎么了？

值得注意的是，在上述提到的企业中，裁员的发生地特别提到了香港地区。同时香港市场，对雅诗兰黛亚太地区业绩的影响颇深。

除了大环境， 或许，可以从与美妆消费紧密关联的零售数据中窥见一二。

如下图所示，2025年1月至4月，香港零售总额同比均呈下滑态势。值得注意的是，截至4月，香港零售总额已经连跌14个月。

而零售额的下滑，也对香港美妆行业带来了连锁的消极影响。

其一，零售额下跌意味着消费市场整体萎缩，进而导致消费者购买意愿和能力下降。这也与上文提到的雅诗兰黛2025财年Q1亚太地区业绩下降的原因相契合。

其二，零售疲软导致化妆品企业线下门店客流量锐减。如莎莎在香港和澳门市场的同店销售跌幅达16%，线下销售全年跌幅为11.9%，并为此关闭了部分店铺。

不过，好消息是，在香港特区特别统计处最新发布的5月零售额数据中，零售总额已经同比增长2.4%，结束跌势，开始恢复。这或许也预示着未来香港化妆品行业能够获得新生。

回到此次裁员一事来看，香港重组或许只是雅诗兰黛全球调整的一环。正如上文中，消息人士提到此次裁员系主要后者原因——整合市场策略。

其实无论是雅诗兰黛、欧莱雅还是资生堂，美妆巨头们对于香港市场的转型重组已是大势所趋。

在香港美妆市场整体低迷的情况下，整合香港分部与其他分部资源，或许在一定程度来说，有助于各个集团更好适应市场变化。

注：1美元≈7.17元

本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：tt，36氪经授权发布。