提档潮，电影暑期档进入“对决”时刻？

提档！先是姜文的《你行！你上！》提档至7月18日上映，随后大鹏的《长安的荔枝》跟进至7月18日，比原定上映日期整整提档了一周；申奥导演的《南京照相馆》则提档至7月25日，也开启提前点映。

迄今为止，7月的票房目前突破13亿，然而，暑期档上周内地票房报收6.14亿元，环比上周（7.37亿）下跌16.7%。远低于去年同期《抓娃娃》的水位。

这是自6月中旬暑期档连续上涨后的首次下滑，被解读为头部新片后劲不足所致。

前两年的暑期档，虽然整体市场有一定的起伏，都曾有过不少票房神话，每年档期内能固定产出20亿、30亿票房规模的电影。比如2023年出现了超30亿的《消失的她》（35.23亿）、2024年《抓娃娃》取得了33.27亿。

暑期档已经过半，随着提档潮来临，头部玩家储备开始进入密集上映期。在光线完胜春节档之后，市场还能热起来吗？谁能杀出？在这个微妙的节点，市场开始进入“对决”时刻。

万达、光线、猫眼、大麦娱乐…头部公司对决时刻？

在《恶意》《聊斋：兰若寺》之后，儒意、万达手中仍有几张潜力“底牌”，其中最大看点之一是提档一周的《长安的荔枝》。

上周末开始，《长安的荔枝》在全国部分城市开启超前点映。截至7月14日，预售三日票房已突破2800万元，周票房纪录排第二，仅次于已上映10天的《恶意》，猫眼想看人数目前突破38万，位列近期想看榜第二。

另一颇具实力的是《南京照相馆》，万达影视同时也是该片的联合发行方。作为去年暑期档冠军导演再战暑期档的作品，备受期待。

作为万达电影与儒意影业举行首个合体发布会以来的第一个暑期档，双方的协同料将进一步深化。暑期档中，儒意和万达共参与出品了《恶意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《奇遇》《南京照相馆》《有朵云像你》等在内的重要电影，布局覆盖大IP、喜剧、动画电影、七夕档爱情电影，数量创下暑期档布局近年之最。

此外，待映的喜剧电影《奇遇》是典型“开心麻花”式喜剧，由《末路狂花钱》幕后原班人马打造的。从卡司配置来看，并非高配，但属于暑期档必备喜剧电影，能否以小博大仍存悬念。七夕档奇幻爱情片《有朵云像你》，由姚婷婷执导，屈楚萧、王子文联袂主演，虽为爱情电影，它在宣发上侧重强调影片的“奇幻”设定，电影与《七天》将共同在七夕档竞争爱情电影观众。

自《哪吒2》最终荣获154.46亿票房捷报之后，光线影业在2025暑期档中，主要参与的电影包括主控参与的《花漾少女杀人事件》，和接盘华谊兄弟的《东极岛》。

这两年，从《大雨》《草木人间》《从21世纪安全撤离》《独一无二》等，光线持续对青年导演有所扶持赚得了一波口碑，这些影片题材类型覆盖动画、喜剧、家庭，不乏非典型商业电影。

《花漾少女杀人事件》为新人导演周璟豪的首部长作，由张子枫、马伊琍等人主演，入围了今年戛纳电影节导演双周单元，彼时在戛纳首映时，已收获第一批好评，张子枫挑战具有“恶女”性质的角色，观众称“被惊艳”。光线选择在戛纳之后就让这部影片在暑期档上映，也使得观众更加好奇。

《东极岛》是管虎、梁静的七印象继去年的《狗阵》之后再度牵手淘票票的作品，由于光线的新近加入，在暑期档出现了比较少有的“光线+淘票票”组合。六年筹备，IMAX特制拍摄，8000万美金投资的《东极岛》，各方面都显示出一股海战大片的势头。

作为两大宣传发行方公司，淘票票与猫眼在暑期档的宣传发行阵地也有着自己的布局。《酱园弄》《恶意》之后，猫眼重点参与的主要作品有《长安的荔枝》《戏台》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》《奇遇》《有朵云像你》，淘票票则是《无名之辈：否极泰来》《聊斋：兰若寺》《东极岛》《捕风捉影》《7天》，再次在题材类型层面形成全面对峙。

暑期档还有一个值得关注的对象是今年年初宣布与大麦娱乐（当时为阿里影业）达成战略合作的欢喜传媒。继在暑期档开端全明星阵容《酱园弄》之外，即将登场的将是《戏台》，这部电影是陈佩斯十多年后的回归银幕之作，其同名舞台剧已是国内经典IP，该剧历经超百场全国巡演，豆瓣评分长期稳定在9.0分以上，形成跨越代际的文化共鸣，常一票难求。目前影片已启动北京、上海、广州等五城路演。

郭帆也在投罗小黑，动画电影的IP化押注

《哪吒2》大热之后，动画电影余温未退，2025暑期档动画电影供给瞩目，具备“四足鼎立”格局。

一部分是依托强IP平台与续作的国产系列，如《罗小黑战记2》《奇幻西游》《喜羊羊与灰太狼》等；一部分是改编自经典童书与国学的家庭向作品，如《皮皮鲁与鲁西西》《八戒之天蓬下界》；此外，还有如《聊斋：兰若寺》《浪浪山小妖怪》等兼具文化深度与视觉奇幻的国漫；最后，有诸如《猫和老鼠》《魔法蓝精灵》《疯狂海盗团2》《坏蛋联盟2》等引进动画IP的续集。

其中国产动画电影中，《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》备受关注。

最先开跑的《聊斋：兰若寺》取材于蒲松龄《聊斋志异》，首创多位导演合作、篇章式讲述。上映前，追光总裁于洲对《聊斋：兰若寺》曾指出，这部影片突破了过去内部三年一部节奏，用了4年时间打磨，比以往更具野心。

从目前的情况来看，《聊斋：兰若寺》自上映后，首周末票房不到5000万，故事多一方面带来了全新观感，但也因情感上的冲击性被削弱、话题变得分散。宣发上主打亲子市场，试图强调奇幻元素与情感共鸣可以打通全年龄层观众，但想复制《长安三万里》可能难度较大。

时隔6年，口碑动画《罗小黑战记2》由原班人马打造，延续暖心手绘风格与庞大世界观。值得关注的是，在IP被中文在线收购后，《罗小黑战记2》出品方出现了猫眼、融创系千万间和梦之城、饶晓志的一怡以艺、郭帆影业等，饶晓志和郭帆的参与显示其IP在创作者圈层同样具备认可度。

上周五，北京首映礼将在朝阳公园举行，打造成一场融合快闪店、露天观影、互动游戏、市集体验于一体的“游园会”，力求通过沉浸式活动营造全民参与的观影氛围。从首映礼看，《罗小黑战记2》延续了IP特色，二维极简画风、炫酷打斗场面依然是最大亮点。

而《浪浪山小妖怪》由《中国奇谭》系列动画短片《小妖怪的夏天》发展而来，延续B站热播的人气短片集《中国奇谭》，聚焦浪浪山小猪妖角色，兼顾可爱外形与社会议题。

因此，《浪浪山小妖怪》的出品方除了上海美术电影制片厂、上影元，还出现了哔哩哔哩，并得到了猫眼的支持。

据上影集团介绍，大电影将讲述小猪妖开启的全新冒险之旅，是与《小妖怪的夏天》短片同步开发的独立故事。影片自去年上海国际电影节期间宣布启动以来备受瞩目，如今原班人马继续操刀，片名“浪浪山”取自网友讨论之中热度最高的词语。未来，“奇谭宇宙”也将由多种形式的衍生周边落地。

口碑建立信心之外，在《浪浪山小妖怪》官宣定档前，上影元文化已从版权整合、资本运作到跨界联动，构建了《中国奇谭》“IP宇宙”。《浪浪山小妖怪》的推出，也将是上影元IP策略的一次重要验证。

打造IP之外，值得关注的是，线动画电影也有不同的破圈打法，其中最常见的寻找是高人气明星配音，此前的《时间之子》曾寻找王俊凯、周深、黄渤等人配音，借助粉丝效应和公众影响力，为作品带来突破原有观众圈层的关注度，今年暑期档动画电影中，《奇幻西游：新世界》同样也找了许光汉、庾澄庆等演员配音。

主创的题材区间，也体现资本的偏好

今年暑期档导演们拿出的作品从题材布局到受众策略，折射出他们对当代观众口味与社会变局的洞察与猜想。

姜文导演的《你行！你上！》宣布定档暑期档有些突然，此前没有太多铺垫，《邪不压正》之后，姜文7年后回归之作讲述沈阳父与子，儿子从3岁弹琴弹到了17岁，父子共同经历了一段传奇。与其他作品不同的是，这部电影的想看画像中，男性观众占比78.6%，占比远超其他暑期档作品，彰显姜文在男性观众群体中的竞争力，然而这部似乎要讲述“励志”的作品是否能触动当下观众的集体情绪尚未可知。

《你行！你上！》出品方有大虫影视、联瑞、中影、不亦乐乎等，除了联瑞、中影，主要出品方是姜文、周韵自己的公司，整体更偏创作者驱动，体现出姜文一贯的作者性坚持，也意味着影片在类型和风格上可能更突出个人表达而非市场导向。

曹保平导演的《脱缰者也》则继续押注文艺犯罪荒诞风。此类作品将对准观众对“笑中有泪”的现实共鸣需求，把现实性融入喜剧中。影片的出品方有煅影炼金、联瑞、标准映像、阿里巴巴、横店影业等，是一次类型突破与商业资源结合的尝试，也透露出片方在现实主义题材中寻求差异化表达与市场突围的意图。

管虎、费振翔导演打造的《东极岛》经六年筹备、IMAX实拍、水戏、海船复刻达到了硬核工业水准，也体现管虎仍然看中“大制作震撼感”，自《八佰》之后，他持续在探索主流叙事与类型工业化的融合路径，力图主要以视听体验出圈，打动更广泛的观众群体。

《南京照相馆》虽为申奥首次尝试主旋律影片，但此前他的《孤注一掷》可以看出他已具备一定的高度驾驭现实主义犯罪题材的能力。主要出品方有上狮影业，也是申奥作为宁浩的坏猴子计划孵化导演的延续。

而生活喜剧结合草根情怀似乎仍然被导演们默认为稳健票仓。大鹏导演的《长安的荔枝》也属于同类草根情怀喜剧题材，从点映后的第一波口碑来看，大鹏借助唐朝外壳讲述当代”牛马“的呈现方式得到了一部分观众的认可。《长安的荔枝》出品方有爱美、猫眼、元气娱乐、儒意、他城 、华人影业、华夏、笨小孩、华谊兄弟、万达 、长影、腾讯企鹅、泰洋川禾、英皇等，也的确在制作、发行、宣发等方面体现出全方位资源整合的优质效果。

马多导演的《奇遇》将借助青春奇幻触达年轻群体，则是开心麻花在2025暑期档的押注。

再来是动作类型电影，与明星流量打出组合拳，爱奇艺、淘票票、华人影业等出品、杨子导演的《捕风追影》用成龙结合新生代演员张子枫的组合，期望覆盖不同受众。

在七夕档之前，暑期档中并没有爱情电影，姚婷婷导演的《有朵云像你》与邱玉洁导演的《7天》将在七夕档上映。

碰巧的是，两者均带有奇幻色彩和相关设定，并不是典型的现实派爱情电影。这也体现了导演们对当代年轻群体的观察和理解：他们不再满足于传统爱情片的套路，更希望在浪漫里找到“逃离现实”的元素，用奇幻设定和节日氛围满足年轻人对“爱情之外的想象力与仪式感”的双重需求。通过魔幻语言呼应内心情感表达，既能贴合浪漫节日的消费心理，又为影片在宣传、话题性和社交传播上提供独特突破口。

社会现实、悬疑反转题材作为曾经暑期档的种子选手，今年储备不多。从《恶意》目前的数据反馈看，观众对陈式反转似乎有些审美疲劳，新人导演周璟豪的《花漾少女杀人事件》凭借戛纳导演双周单元加持，将打造一部女性视角启发式悬疑作品，对社会多元议题与年轻观众“精神刺激”和“文化标签”有双重潜力。

而此次，导演系公司其实也有所“押注”，路阳的酷鲸参与出品了《奇遇》、郭帆的郭帆影业参与出品了《罗小黑战记2》。

总体来看，暑期档导演们围绕社会思考、轻松解压、史诗感官、历史情怀、节日营销等多个层面有着对观众群体的思索，观众对精神刺激、真实共鸣、视觉享受、文化共鸣的需求被注意、放大、强调，某种程度上也反映出一定的资本偏好。

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