苹果“最复杂”佣金系统发布：开发者是受益者，还是新套路的牺牲品?

2025年，苹果正面临一场前所未有的压力测试。

上周，一份针对欧盟开发者的App Store新条款草案流出，其中隐藏着可能动摇苹果帝国根基的数字：标准佣金从30%降至20%，且适用范围可能突破欧盟边界。

连苹果设计奖得主Ryan Jones都坦言：“没有开发者朋友能理解这些条款的具体含义”——但所有人都清楚，这或许是“苹果税”高墙倒塌的开端。

两份协议，苹果税在欧盟玩起文字游戏

当地时间6月26日，苹果在开发者页面中发布了一份名为《Updates for apps in the European Union（欧盟地区应用更新）》的文件，为应用程序开发者提供更多途径、引导用户在苹果应用商店之外购买更优惠产品。

看似苹果妥协的背后，随文件而出的是一个堪称“最复杂”的佣金系统。具体来看，苹果针对开发者主要分为了两大类：

第一，如果开发者签署欧盟地区应用替代条款附录

开发者在通过App Store分发IOS应用交易时，既可以在应用内完成交易，包括通过IAP（苹果应用内购买付款）与第三方支付付款两种方式。其中，苹果在统一抽成17%与核心技术佣金5%的同时，还会对IAP付款用户多征收3%的IAP使用费。

也可以在应用内通过外链引导用户跳转至应用外交易。这种渠道下又有两种情况：

一种是对于享有苹果一级服务的开发者而言，苹果会征收初始获客费2%、商店服务费5%以及核心技术佣金5%。

另一种是对于享有苹果二级服务的开发者而言，苹果会征收初始获客费2%、商店服务费13%以及核心技术佣金5%。

第二，如果开发者签署StoreKit外部购买链接权利。

开发者只能通过App Store分发IOS应用，但不能通过苹果IAP付款，只能通过外链跳转交易。此种模式下苹果的抽成同样区分为了两种不同服务等级的开发者，征收金额也保持一致。

在政策变动中有一组关键的对比数据：一级开发者与二级开发者在商店服务费中相差8%的苹果税。

看似优惠的背后，实则是权利的剥夺。苹果所宣称的“一级服务”在低佣金的情况下，仅仅包括应用的分发与交付、信任与安全以及应用程序管理这三项权益。而“二级服务”在高佣金的基础上却有着包括App推广、商店内SEO、开发者营销等二十多项权益。

这套极为复杂的收费体系，也让部分开发者现在每完成一次下载需支付三项独立费用。目前大部分人都不看好本次苹果的新政策，认为是对消费者与开发者的双重损害，还有不少人将其称之为“开发者的失败，苹果的反派胜利。”

连Epic平台的CEO Tim Sweeney也发文称“苹果针对欧盟出台的支付新政在欧美都明显违法，是对数字市场公平竞争的嘲讽。”

不过，这并非是苹果对欧盟地区的首次政策变动，早在2024年初，苹果就已经对欧盟进行了一次税率下调。

科技巨头集体“翻车”欧盟，苹果为何最扎眼？

2022年11月，欧盟《数字市场法案》正式生效。苹果被列为首批“守门人”企业，此外，META、微软、字节跳动等境外的科技巨头公司也都赫然出现在名单中。

法案要求苹果必须允许应用开发者在App Store内自由引导用户使用外部支付渠道，并降低对数字商品交易的抽成比例。若不遵守，苹果可能面临最高相当于其全球年营业额10%的罚款。

因此，2024年1月，苹果为相应法案要求，宣布在欧盟地区支持“侧载”，允许用户在苹果应用商店之外下载应用，并大幅降低了“苹果税”，应用开发者佣金从30%降至17%，一年以上订阅或小型企业佣金降至10%。

但一波未平一波又起，2024年3月，欧盟又以苹果限制音乐流媒体应用引导用户至外部订阅服务为由，对其处以18.4亿欧元的罚金。

苹果显然不满意这次处罚，随后的一段时间里，苹果以“欧盟委员会没有发现可靠的证据证明消费者受到伤害”为由进行了上诉。

时间来到一年后，2025年4月，欧盟又一次以“阻碍开发者引导用户选择替代支付渠道”为由，对苹果处以5亿欧元罚款，若不及时整改，还将面临每日最高5000万欧元的追加处罚，高昂的罚金，如同一把高悬的达摩克里斯之剑一般，为本就被关税高墙困扰的苹果又来了“一棒”。

苹果也并非是唯一折戟于此的科技巨头，无论是社交媒体的巨头Tik Tok与Meta，还是电商领袖亚马逊，又或是云计算市场的英特尔与微软，都有过被压倒在欧盟“五指山”下的时期。

不过，苹果仍是其中最独特的一家，不仅是因为苹果与欧盟斗争时间长、金额大，还是因为大多数人都将苹果视作“反派角色”，这背后又是因为什么？

1310亿美元暴利背后：“苹果税”何成众矢之的？

苹果陷入此番境地也算不上无辜，世界已经苦“苹果税”久矣。

“苹果税”， 是苹果公司对IOS生态内数字交易的抽成规则。当用户在App Store下载付费应用，或在App内购买虚拟商品时，苹果会从交易金额中抽取15%-30%的佣金。

举个例子，对于B站来说，IOS用户在App内充值电池（一种虚拟货币，主要用于直播打赏和为UP主“充电”），苹果会抽取30%的费用。这就导致IOS用户充值电池的实际到账比例降低，原本安卓用户1元可充10电池，IOS用户则只能充到7电池左右。

苹果公司也凭借着高额的佣金从中获取了不少利润，在6月5日，苹果官网发布了一份由Analysis Group所撰而成的《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》报告，报告中显示在2024年中，苹果全球应用商店数字商品及服务的交易金额（即靠苹果税）所得盈利为1310亿美元。

随着苹果公司吃得越来越饱的同时，对开发者和消费者而言却越来越“饿”了。

对开发者而言，一方面15%-30%的交易佣金，迫使开发者将成本转嫁用户，又或是自行承担损失；另一方面苹果强制要求IAP，禁止开发者引导用户使用第三方支付，开发者面对高额佣金缺乏规避的有效手段。

对消费者而言，一方面是增加了支付的成本，IOS的用户需要付更高的费用才能获取较低价值的商品；另一方面，所有交易必须要通过IAP完成，IOS用户便无法自主地选择更加便捷的第三方支付方式。

即便苹果官方不止一次向外界“诉苦”称自家App Store生态帮助开发者达成了1.3万亿美元的交易，以此来让开发者知晓自己的重要性，但显然，无论是开发者和消费者都并不买账。

据统计，近八年来，苹果公司因垄断问题被海外采取监管行动高达28次。随着不同地区和国家通过诉讼、监管和立法限制“苹果税”，苹果公司不得不对相应地区的“苹果税”和支付规则进行调整。

就连苹果所在地的美国，也在今年6月4日对苹果发出了判决。要求其即日起开放应用内外部支付链接，开发者可引导用户通过第三方平台完成交易，且苹果不得对这类交易收取任何佣金。

本次判决源于堡垒之夜开发商Epic Game于2020年发起的反垄断诉讼，Epic Game认为苹果强制开发者使用IAP交易的同时还收取30%的佣金属于垄断行为，虽然法院最后驳回了Epic Game的指控，但也要求苹果允许开发者提供第三方支付的选项。

此外，在最近几年中，也陆陆续续有多位来自中国的App开发者以及消费者针对苹果税的垄断行为以及剥夺消费者自由选择支付权的行为进行了诉讼。

另外，截至目前消息，苹果公司在欧美市场的佣金已经有所松动，但在中国市场却仍然维持着30%的额度，6月初发布的报告中也显示，苹果税在中国市场收入仅次于美国，达到了230亿美元。

可见，即便欧美市场的“苹果税”抽成比例有所下调，但中国开发者仍在高佣金压力下负重前行。不同市场间悬殊的抽成差距，或许也意味着苹果并不会轻易放弃佣金带来的利润。

结语

在全球反垄断浪潮与开发者诉求的双重夹击下，“苹果税”的未来充满变数。

无论是持续与监管博弈，还是主动调整佣金策略，苹果都必须直面商业利益与行业生态的平衡难题。开发者的呼声、消费者的期待、监管的铁腕，正共同塑造数字经济新规则。

苹果能否打破固有模式，在变革中重塑应用生态秩序，不仅关乎自身商业版图，更将成为全球数字市场发展的重要风向标。

本文来自微信公众号“wj00816”（ID：Morketing），作者：Eric，36氪经授权发布。