从赵心童到杨瀚森，非体育大年的运动员营销有点忙
一批“新”运动员正在走向大众视野。
北京时间6月26日上午，在NBA首轮选秀中，中国球员杨瀚森以第16顺位的成绩被波特兰开拓者队选中。他也成为继姚明和易建联之后，中国第三位在NBA选秀中被首轮选中的球员。
在选秀之前，外界普遍对杨瀚森的顺位预期偏向保守。而当他在首轮高位被选中，第一个从观众席登上选秀台时，强烈的反差瞬间引爆了国内舆论场。这位20岁，来自CBA青岛国信海天篮球俱乐部的中锋球员正在得到所有人的关注。
而在更早之前，北京时间5月6日，1997年出生的赵心童在斯诺克世锦赛决赛中对战现年50岁、三度世锦赛夺冠的威廉姆斯，并最终以18-12赢得胜利，成为了中国乃至全亚洲第一个斯诺克世锦赛冠军，同时也是历史上首位以业余身份参赛并最终捧杯的选手。而中国球员此前在斯诺克世锦赛上的最好成绩，是丁俊晖2016年拿下的世锦赛亚军。
两位运动员的“新”，还表现在了商业价值上。
通过杨瀚森个人微博账号可以了解，在参加选秀前他仅仅手握李宁和外星人电解质水两个品牌的赞助合同。
而在赵心童参加斯诺克世锦赛期间，据《财经杂志》报道，赵心童服装左胸印有“荆龙球杆”的品牌logo，是其个人的主要赞助商，赞助费用不超过100万元；两臂分别印有“童易皮头”和“帆升体育”两家企业，分别作为球杆皮头供应商以及社媒宣传合作伙伴，二者赞助费用相对更低。更早之前，2024年10月，赵心童还曾发布一张喜茶的宣传照，但并未官宣合作消息。
可以看到，两位在行业内已有相当知名度的运动员却并未拿到更多行业外品牌的赞助签约，甚至积极参与体育营销的企业也没有选择提前押注。当然，这其中也有运动员的个人原因，例如早在2023年，赵心童曾陷入赌球风波，被世界职业台球和斯诺克协会（世台联）禁赛2年6个月，后来禁赛期缩短为20个月，赵心童也于2024年9月解禁。因此尽管赵心童一度被行业内称之为“下一个丁俊晖”，其商业潜力仍需要评估。
但依然可以看到，这些在行业内极具潜力的运动员，本质上是因为缺乏足够流量曝光或营销场景，呈现在品牌视角下的形象是相对缺失的。
不过好在，在夺冠后仅仅过去半个月，赵心童就与比亚迪达成相关代言合作，成为比亚迪冠军形象大使，并先后参加了时尚芭莎、SoFigaro杂志的相关合作及拍摄。6月20日，赵心童还参加了HUBLOT宇舶表相关活动，但仍未官宣代言合作。 6月30日，赵心童还正式成为了腾势Z9GT车主暨全球代言人。 也可以预见，杨瀚森同样相当有可能在未来2个月内，得到一大批品牌以及相关企业的赞助青睐。
有趣的是，赵心童与杨瀚森两人无论是在职业成就还是在商业价值方面，都有前辈及标杆可供对比。巅峰时期的丁俊晖曾握有蒙牛、恒大冰泉、贵人鸟、艾诺表业劳士顿手表等多项品牌代言；而姚明、易建联自然更不必多说。这两位运动员在接下来的职业与商业道路上，恐怕永远都会被拿出来与前辈相比。
事实上，到了2025这个非体育大年，进行运动员营销的品牌及企业其实一直在寻找合适的目标进行赞助与扶持。
一方面来说，在这一阶段与潜力运动员达成合作，能够在降低成本的基础上与运动员预先建立联系，并在未来的奥运年、大赛年更具有延续合作的可能，进一步拓宽效果和收益。另一方面，在没有巨大流量场景的曝光下，每一次破圈事件反而能够受到更好的传播效果，品牌参与的密度降低，获取大众认知的难度同样也会降低。
一个例子在于，巴黎奥运结束，进入2025年的档口，乒乓球运动员王楚钦、孙颖莎依然收到了大批量国内企业青睐。据懒熊体育不完全统计，在2025年的前6个月内，仅从微博官宣的代言中可以看到，王楚钦成为了优时颜、路易威登、奈斯派索、麦当劳、舒肤佳、Qeelin麒麟、MISTINE蜜丝婷7家品牌的品牌大使、代言人或全球代言人。此外，还包括奔驰等少数品牌仍未官宣，正处于营销预热阶段。
孙颖莎同样在商业维度表现出了巨大的竞争力，2025年的前6个月， 孙颖莎获得了半亩花田、理肤泉、高露洁、OPPO、一汽红旗、碧然德、徐福记中国、妮维雅、MaisonMargiela梅森马吉拉香氛9家品牌的代言人、全球合作伙伴等身份。
从巴黎奥运的营销效果和实际数据反馈方面，王楚钦、孙颖莎二人显然为品牌带来了理想回报，而这也是他们愿意在非奥运年选择携手两人的重要原因。其次，两位运动员在今年也参加了世界乒联澳门世界杯、多哈世乒赛、乒超联赛在内的多项赛事，能够保障品牌在一定范围内的传播场景与效果。
当然在这一年，随着“新”运动员不断涌现，大赛的减少，都正在对参与运动员营销的企业与品牌提出了新的要求：不再能够简单通过“爱国营销”的运作获得大众认可。除了运动员粉丝买单外，不能高举高打，而需要选择更为契合的营销方式塑造品牌认知。
当然也有例外情况。据懒熊体育了解，在距离米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕还有200天，也就是7月中下旬左右，陆续将有几家品牌针对冰雪运动员官宣代言合作。这一批运动员代言将看准新一届冬奥会，开启又一轮的冬奥叙事。
而在这个非体育大年，有的品牌忙于签约爆火运动员，有的押注潜力新星，有的则聚焦新一年大赛，运动员营销市场好不热闹。
本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：乔峰，36氪经授权发布。
