11月消费产品热浪指数排行榜Vol.2——美妆个护行业分榜
图源：世研大消费
面部护理类产品霸榜，呈现“养护先行、高端化”消费趋势
本次监测周期内，TOP5产品中面部护理类产品占据4个，其中，SK-II神仙水护肤品套装、希思黎全能乳液套装、赫莲娜黑绷带面霜礼盒分别位列前三，兰蔻菁纯面霜轻盈版礼盒排名第五。此外，在本次榜单中，美妆类上榜产品也以“卸妆油”居多，预示用户美妆个护消费呈现明显的“养护先行，养护投入”的消费理念。 从综合热度来看，面部护理类上榜产品在销售热度、AI热度两项上得分更高，与其他子类拉开明显差距；而护理类产品较高的AI热度也从侧面说明市场对消费者“肌肤保养”的教育力度，促使市场相应认知的形成。 从产品角度而言，大牌“礼盒装”更受消费者青睐，而SKII、希思黎、HR等传递“贵妇级保养”理念的面部护理品牌更是表现不俗。因此，在崇尚“保养”的市场大背景下，用户养护型支出呈现明显的“高端化、高投入”趋势。
精致时代下，“精细疗愈”与“男性护肤”驱动细分产品消费热
从细分指标来看，香水香氛、女性护理以及洗发护发等核心细分品类的搜索热度较高，其中护舒宝液体卫生巾因最近频发的化学成分与致病风险等安全问题，引发社交媒体平台的高讨论度，引导用户对于“更透气、更舒适、更安全”的高品质卫生巾产品的消费选择。以及，卡诗海源黑钻洗护礼盒和香奈儿香水礼盒也呈现出高热度，都反映了用户在个人护理上通过高端化和仪式感产品，寻求自我呵护和精神疗愈。 此外随着男性护肤意识的觉醒，他们也更加关注自我形象的提升，因此男士面部护理产品已经从基础护肤扩展到了专业护肤，以"淡纹" "抗皱" 和"玻色因成分" 为核心卖点的欧莱雅男士洁面水乳也因综合热度跻身榜单。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，共计12大行业。
图源：世研大消费
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