松弛感年轻人：不一定运动，但一定穿运动鞋

从早八地铁上、CBD商圈，再到写字楼的会议室，专业运动鞋的日常穿着率，正在远远超过运动场景。

运动博主推荐的新款溯溪鞋，隔天就成了打工人的通勤战靴；品牌首发的硬核越野鞋，可能出现在人山人海的泰山景区；而科技含量拉满的碳板跑鞋，在跑道之外更可能化身都市潮人穿搭的一部分。

换句话说，原本小众的专业运动鞋，正在被越来越多不爱运动的大众偏爱。

相比人数有限的核心消费者，大众消费群的选择也正在成为小众品牌逆袭的重要推手。

从2020年到2023年，HOKA连续四年全年销售额增长超过50%；2023年财报On昂跑业绩一路狂飙，亚太地区增长高达75.9%，而在亚玛芬体育发布的2024财年第一季度财报中，Salomon领涨亚太和大中华区的营收同比增长6%至4亿美元。

与此同时，越来越多小众运动品牌也开始走出集合店，甚至长驱直入商场核心楼层取代原本奢侈品牌的位置。以On昂跑为例，2018年入华目前在中国商场的直营店已经超过20家。

小众运动鞋，正在加速成为大众爱穿。鞋履作为反映当下生活方式变迁的前哨，也正迎接前所未有的挑战。

一方面需要专业性能托底，提升穿着体验以应对大众消费者的跨场景穿着需求；另一方面，外观上的创新开发和运动文化的讲述，也决定着品牌的调性和长期生存等问题。

对大众消费者来说，运动鞋一直是健康生活方式的象征；对品牌来说，运动鞋是打开市场的增长希望。这样看来，越来越多不爱运动的人偏爱运动鞋，或许并不是一件坏事。

01 不爱运动的人，松弛穿搭运动鞋

材质、科技、脚感，一双刚「出道」的运动鞋，其产品专业性能往往备受关注。

户外新贵品牌HOKA强调产品的「超厚中底、缓震回弹」；萨洛蒙强调登山鞋「吸湿排汗、抓地灵活」的户外性能；On昂跑则强调独家缓震技术CloudTech和镂空模块中底，在运动过程中带来的独特脚感。

对核心运动人群来说，每一双专业运动鞋都有其特殊的应用场景；但在更多不爱运动的「泛运动人群」看来，专业运动鞋意味着拥有更多场景下松弛穿着的可能性。

最近刚购入一双HOKA二代溯溪鞋的阿杰告诉精练GymSquare，自己平时其实并没有溯溪的爱好，这双鞋在他脚下不蹚水，只通勤。

「穿着溯溪鞋，地铁的风吹过脚指头的缝隙，别提有多爽了。」

通勤路上，是溯溪鞋或者登山鞋没跑了

同样，周中呆在办公室周六日宅家的Lily，日常穿着率最高的鞋是一双On昂跑，只为了完成自己办公室里的「山系穿搭」：墨镜+工装伞裤+轻量背包+运动鞋。

凭借鞋款的百搭外形和所营造的松弛感，昂跑被网友称为「沪上中产标配」，而同样在这个名单上的运动鞋并不在少数。

以抓地耐磨著称的萨洛蒙Speedcross，更多人看中它的秀气外形，「穿去山里糟蹋了，街拍出镜刚刚好」；而热门款GTX，更是把未来感和机能风拉满，人们在运动之外发掘更多穿搭乐趣。

穿HOKA是为了无痛增高5公分，穿凯乐石是为了在迪士尼暴走两万步的同时还能出片，不爱运动的人偏爱专业运动鞋，已经成了心照不宣的流行。

国内二手平台，给HOKA添加「增高」的描述词更好出手

与此同时，大众的购买喜好，也在潜移默化影响着运动产品的销售策略。

在不少专业运动鞋的直播间里，主播的讲解词尽管兼顾鞋面技术、鞋底性能、穿着体验等专业属性，但更优先级的是多角度的穿搭建议，「跑步、上班、走路、旅游都能穿」的专业运动鞋销量往往更靠前。

运动鞋履品牌想方设法产品提高科技浓度，大众消费者的购买理由却剑走偏锋，难道一切都错付了？

02 不运动，为什么也喜欢穿运动鞋

主打性能的运动鞋，成了泛运动人群的通勤战靴、穿搭单品、增高利器，背后是近年人们生活方式的巨大变化。

现代职场的着装要求变宽松是原因之一。

正如精练曾在文章中观察，穿运动鞋的人更多了，穿高跟鞋、皮鞋的人变少，据《职场着装观察2024》的调查显示，相比过去等级严格的企业着装规范，当下仅4成企业对员工着装仍有严格规范，多数受访者表示职场穿搭以简洁、舒适为主。

「高跟鞋只能坚持一上午，运动鞋可以一直穿。」

人们不再牺牲舒适换体面，而性能舒适、设计低调并具有风格化的运动鞋，让职场打工人拥有了兼得的可能性。

商务社交淡化，运动社交兴起，鞋履也是人们在都市生活中的隐形社交名片。

正如篮球圈「以鞋取人」的社交潜规则，限量版、vintage往往是多金、品味的象征。不同品牌的小众运动鞋所携带的运动文化，毫不费力地赋予了穿着者一抹归属感。

不越野但日常穿HOKA，不经意露出Vibram的黄色标志，迈开腿就是50km的人设算是立住了；不跑步但上班时正装下搭配的On昂跑鞋，不仅毫不违和还会被夸品味不错。

而穿旧穿脏的运动鞋也不代表不卫生，甚至云淡风轻地为穿着者打造了一种野外生存者的氛围。

当「运动鞋」逐渐开始和「运动」解绑，不爱运动的人开始超脱鄙视链，找到了随心穿搭的松弛感。

十年前，出门只穿运动鞋是对时尚自暴自弃，但现在恰恰相反，出门穿运动鞋的年轻人，等于全方位拿捏了时尚感。

而不断推新和细分的小众运动鞋款，同时也在拓展人们穿搭选择的装备名单，让更多人在社会规则要求的皮鞋、高跟鞋之外，找到了更靠近内心真实需求的鞋履选择。

尽管当下穿运动鞋的人不尽然热衷某项运动，但保持对健康生活方式的向往，仍是不少人的内心想法。

「尽管我不运动，但只要穿上运动鞋，就约等于看到了未来上山下海的另一个我。」

03 小众运动鞋，加速成为大众爱穿

生活方式的变迁，鞋履往往是变化的前哨。

上世纪80年代，健美操流行风潮席卷美国，造就了Reebok锐步的腾飞，Reebok Freestyle更成为女性群体的社交货币，引领了当年的「运动休闲风」穿搭潮流。

而把目光收回，因瑜伽运动而诞生的lululemon也推出综训鞋，在满足功能性的同时，低饱和度的颜色设计和舒适脚感，为更多人提供跨场景的穿着体验。

眼下，无论是越野鞋、网球鞋、跑步竞速鞋，小众运动鞋之所以被人们快速接纳，小众户外运动潮起无疑也充当了加速器。

小红书数据显示，过去一年社交平台跑步相关搜索同比增长50%，「户外、城市出行」相关搜索量占据类目增长TOP前二。小众运动品牌关于越野、网球、徒步等运动故事的讲述，无疑为人们勾勒了活力多元的生活图景。

为核心运动群体提供最佳的运动装备，同时帮助泛运动人群不断拓展舒适圈，正在成为当下运动品牌们共同的课题。

于是，一边是HOKA推出越野碳板跑鞋，为竞速跑着更新装备库；另一边Salomon萨洛蒙推出Speedcross 3复刻版，延续经典「熔岩」配色的同时推出了其他6种配色，再次进击时尚圈。

在总会过去的风潮面前，运动鞋的专业性能依旧是根本。在此之上，才是品牌用多元产品帮助人们完成情感与生活、与自然的连接。

本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID:GymSquare），作者：Jting，36氪经授权发布。