罗森进军山东；亚瑟士去年中国销售大涨24%；New Balance去年销售额大涨23%丨品牌日报

罗森进军山东，继续朝万店狂奔

罗森近日在济南开出了其在山东第一家店。

作为第一个进入中国的日本便利店品牌，罗森入华已经超过18年。但此前在北方的扩张步伐一直较慢。去年6月，罗森才进入东北辽宁，在丹东同时开出13家门店，直到今年才在山东开出了第一家门店。

向北方加速渗透，是罗森在中国提速的表现之一。据界面报道，未来几年罗森将争取尽快在山东市场达成1000家店，首批店将与宜快宜慢共同打造，预计3月开业。

在中国扩大市场占有率，是近年来罗森的一个重要目标。早在2020年，日媒就曾报道称，由于本土市场逐渐饱和，罗森计划到2025年将中国门店数量增至1万家。

如今南方市场便利店密度极高，以上海为例，几乎每隔300米就有一个全家，而北方市场便利店品牌渗透率相对低，连锁品牌罗森还有较大的发展空间。

由于社区零售竞争十分激烈，近年来便利店品牌们的日子不算好过，玩家都在收缩阵线，但罗森仍然通过较轻的加盟模式在中国实现加速布局。

运动市场繁荣，亚瑟士中国销售大涨24%

在中国加速布局的亚瑟士如愿获得了丰收。

日前公布的2023年财报显示，亚瑟士中国市场表现亮眼，收入增长高达24%，超过品牌整体17.7%的增长。整体净利润增长更是高达77%，创历史新高。

亚瑟士在中国的高速增长主要得益于体育赛事重新开放带来的功能性跑鞋销售恢复，以及旗下品牌鬼塚虎品牌销售增长强劲。

与大部分外资品牌类似，自2006年进入中国以来，亚瑟士的发展步调一直较为平稳。直到2019年，亚瑟士强化了位于上海的大中华区总部的职能，在年初成立了中国研发中心，以更贴近本地市场需求。

也是同一年，集团旗下的独立潮流品牌鬼塚虎也在中国加速开店，在上海中环广场与北京华贸商圈两地价值不菲的核心地段，接连开了两家旗舰店。此外，鬼塚虎的中国门店里，服装和配饰的产品比例也在逐年上升。

近几年来鬼塚虎在中国进一步扩大布局，不仅继续布局一线城市，还开始进入消费力较高的二线城市，如无锡、苏州等。此外，鬼塚虎在中国也开出了比斯特、奥莱等折扣门店。目前中国市场占鬼塚虎的销售比重在5成左右。

营销方面，亚瑟士也不局限于请代言人、赛事赞助等规定动作，还与帕梅拉、刘畊宏等运动 KOL 达成合作，成功制造了不少营销事件，近期还与公路商店合作，通过多家门店的千禧形象呈现和互动打卡机制，融入街头社交，并联合公路商店特邀青年艺术家于活动现场进行涂鸦创作，以进一步占领中国年轻消费者的心智。

香薰市场火爆，宜家、Costco香薰供应商拟IPO

你或许常常被宜家、Costco等卖场中的香味吸引，但却不一定知晓其背后的供应商是来自中国浙江的美通香薰。

近日，中国证券监督管理委员会公开信息显示，美通香薰自2023年1月正式进入上市辅导，年前已完成第四期辅导，处于尽职调查和招股说明书准备阶段。

疫情过后，中国消费者开始习惯于精神消费，香薰跟护肤、美妆一样，逐渐成为其生活必需品。

作为一家起步较早的外贸企业，美通香薰的业务也早已覆盖全球市场，远销50多个国家和地区，并与塔吉特、宜家、沃尔玛等众多国际零售巨头和名牌老店建立了长期合作关系。2021年6月，美通香薰还正式成为杭州亚运会官方香薰供应商。

香薰也是过去两年里资本动作最为频繁的赛道之一。例如，melt season和观夏已先后获得雅诗兰黛和欧莱雅等国际大牌的投资。

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优衣库姊妹品牌GU将加快全球化扩张

优衣库定下激进增长目标，忙着在全球范围扩张。优衣库母公司迅销集团计划扩张旗下品牌GU在欧洲和美国的业务，以推动集团实现10万亿日元年销售额的战略目标。该集团首席财务官冈崎武表示，GU与优衣库有着同等的潜力，未来在欧洲和美国的门店规模将与优衣库看齐。（彭博社）

New Balance去年销售额大涨23%

运动服卖得好、电商渠道给力，New Balance销售大涨。运动品牌New Balance日前发布2023年财报显示，销售额同比大涨23%至约65亿美元，再创历史新高。其中，New Balance服装类销售额也首次超过10亿美元，官方线上商店中有多达63%的销售额来自新消费者。按地区划分，欧洲营收大涨超35%，美国超过20%。New Balance表示，自2020年以来，全球每个地区的业绩都几乎翻了一倍。2024年，New Balance计划在全球开设90家新店，并对现有的50家店铺进行升级改造。（时尚无国界）

宜家门店运营商今年拟在上海西安开设购物中心

宜家中国加速渗透。全球多数宜家门店的运营商Ingka Group计划今年在中国的上海和西安开设购物中心，并计划于2025年在印度开设第一家购物中心。（华尔街日报）

喜力CEO称和华润啤酒合作成利润重要贡献者

在中国，喜力品牌继续保持强劲势头。5年前，喜力宣布与华润啤酒合作，自2019年以来，喜力品牌销量增长了4.5倍，使中国成为该品牌的全球第二大市场，仅次于巴西。他说，喜力经典和星银啤酒去年分别增长超过50%和70%，通过分享在华润啤酒股份中的利润，这一合作关系正日益成为喜力利润重要贡献者。（小食代）