LV包包又又又要涨价了

亚洲地区仍是LVMH最大的消费市场，2023中国顾客数量是2019年的两倍，这次涨价已经是去年6月份以来针对中国市场的第三次涨价。

2月19日，有消息称，Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。

LV官方客服人员对媒体表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。更新后Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。

LVMH在发布2022年财报时曾表示，今年不会进行全球统一的涨价，但会根据不同市场和地区的通胀程度及运营成本变化进行调整。

事实上，LV已经在去年6月和9月针对中国市场涨过两次价格了，加上这一次，已经是LV在不到一年里在中国第三次涨价。

但是中国市场并没有通胀，商业租金也并没有上升，为什么公司还要针对中国市场连续涨价呢？

01 去年刚涨过两次，今年又涨价

2月19日，Louis Vuitton上调部分产品在中国市场的售价。其中Carryall小号、中号手袋分别从人民币19600元和20500元涨至人民币20600元和21500元。

对此，Louis Vuitton官方客服表示，部分产品已于2月19日开始上调售价，不同产品涨价幅度不同。

值得注意的是，LVMH在发布2022年财报时曾表示，今年不会进行全球统一的涨价，但会根据不同市场和地区的通胀程度及运营成本变化进行调整。

然而话音未落，LV就在去年6月份和9月连涨两波价。

2023年6月，Louis Vuitton宣布，将于6月1日起上调产品售价，幅度在11%至13%之间。

热门款式CARRYALL小号手袋为例，价格从16500元涨至18100元，涨幅近10%；CARRYALL中号手袋由17700元涨至19000元，涨幅超7%；BOULOGNE 手袋的价格则从16200元涨至18000元，涨幅超11%。

然而短短三个月之后，2023年9月，Louis Vuitton又宣布将于9月19日起上调中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间。

Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元；CARRYALL小号手袋则从18100元涨到19600元；CARRYALL中号手袋从19000元涨到了20500元。

02 中国有钱人的羊毛这么容易薅？

时尚界一直流传着这样一句话：“得中国者，得奢侈品天下”。通俗来说，中国市场就是奢侈品大牌的半条命。进入中国市场的奢侈品品牌有很多，LV则很好的印证了这句话，在中国市场有着不少的“拥护者”。

此前，每逢LV涨价就会专柜出现排队现象，部分经典款预订还要等半年，使得门店销售额暴涨，似乎也让LV跻身理财行列。

随着今年3月香奈儿、迪奥、爱马仕等奢侈品经历了全方面上价过后，LV这一次只能说是老促销套路了，上涨的越快，反而推进了消费者的购买欲望。

路威酩轩集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。

疫情三年，消费市场最大的变化在于“消费分野”——买得起的奢侈品的富人们，财富并没有被侵蚀多少，影响最大的中产阶层们反倒开始“拼多多”很香。

奢侈品集团也是疫情3年中表现最为稳健的公司标的。2022财年，LVMH集团和欧莱雅的营收增速分别超过了23%和19%。

对于奢侈品牌涨价的原因，品牌官方给出的理由如出一辙——适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。但实际上，定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的常规手段。

之所以能有一直提价的“底气”，归根结底还是奢侈品大牌们拥有着一群强购买力的忠实粉丝，不必花费更多的成本去教育市场，就算涨价也不担心会流失主要客户。

03 LV创始人阿尔诺问鼎新世界首富

当地时间1月25日，世界最大的奢侈品公司路威酩轩集团（LVMH）发布了2023年年报。财报显示，2023年路威酩轩年收入862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，同比增长8%。尽管这一数据大致符合市场预期，但与公司2022年营收23%的增速相比，路威酩轩2023年的营收增速明显放缓。

分地区来看，如果单看营收占比，亚洲地区仍是路威酩轩最大的消费市场。包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升了1%；美国和欧洲分别贡献了215.38亿欧元，占集团营收25%，其中美国营收占比下降2个百分点，欧洲则上升一个百分点；日本营收60.31亿欧元，占比维持在7%，其他地区为12%。

据《今日印度》周刊网站1月28日报道，《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，奢侈品巨头路易威登集团（LVMH）背后的法国大亨贝尔纳·阿尔诺已经取代埃隆·马斯克成为世界首富。

现年74岁的阿尔诺是LVMH的首席执行官。他用近40年的时间打造了他的奢侈品帝国，精心收购和培育了路易威登、泰格豪雅和唐培里侬香槟等标志性品牌。他还战略性地将自己的5个成年子女纳入麾下，创建了一个家族企业，让人联想起HBO的热门剧集《继承之战》。

报道称，在巨大涨幅的推动下，1月26日阿尔诺的净资产飙升至2078亿美元，超过了马斯克的2045亿美元。

去年4月，LVMH成为第一家市值超过5000亿美元的欧洲公司。这证明，即使在经济动荡时期，奢侈品仍具有持久的吸引力。阿尔诺第一次登上榜首是在2022年12月，当时科技行业的挣扎与奢侈品牌面对通胀的韧性形成了鲜明对比。

部分资料来源：参考消息、财经网、澎湃新闻、福布斯中国

本文来自微信公众号“深水财经社”（ID:hunshuidiaoyan），作者：何离，36氪经授权发布。