过年“焦”味怎么办？PMPM可太懂这届年轻人了

在护肤品行业，满足消费者的功效侧需求只是产品基础。对于品牌而言，想要脱颖而出，重要的是对消费者的洞察，尤其是“Z世代”年轻消费群体。

龙年已至，2024年的春节很是热闹。长期致力于解决年轻人的肌肤问题，新锐国货护肤品牌PMPM在进行调研时发现，这届年轻的消费者当中，普遍存在“春节焦虑症”。

的确，社交平台上就有不少网友留言：春节在即，比起年味，“焦”味倒是先来了。

当代年轻人的“春节焦虑综合症”蔓延得仿佛不是过节，而是渡劫。过春节，真是一劫又一劫。造成焦虑的来源，包括但不限于“父母催婚”“有没有买房“”收入多少”等来自家庭和圈层的压力。

可以说，对于25+的年轻人来说，过年更像一场述职报告，只不过，面向的不是老板同事，而是亲朋好友。过个年跟上了个班似的耗费精力，这就不奇怪为什么年轻人虽然想回家，但又不愿久留。“什么年龄就该去做什么事儿”，来自社会时钟的压力扑面而来。

洞悉这一点以后，为了打破社会陈旧的束缚和定义，PMPM结合春节这个特殊的团聚场景，在各大社交平台为25+的年轻人发起一系列的缓解春节回家的“焦虑指南”，试图告诉年轻人：在任何年纪、任何时刻，都能够给保有勇气去选择探索自己想要的人生。

戴上耳机，听听“小姨”的故事

传播渠道上，PMPM没有选择在大曝光流量的平台快速获客，选择了拥抱播客平台。相比短视频的快节奏和强反差等特点，播客的缓缓道来更为细水长流、令人放松，也更利于传递观点和精神。

在春节正式到来前，PMPM就联动了7档播客节目，围绕“春节”“年龄焦虑”“社会时钟”等话题，与听众们展开了探讨。

PMPM播客节目

当我们见过世界的“大”，就会放过眼前的“小”。在《蜜獾吃书》《离心力比多》两档播客中，通过对女性去辽阔天地见自己的远方探索故事的探讨，PMPM巧妙地将品牌价值主张传递给25+年轻女性。

围绕春节场景，PMPM在《燕外之意》和《别把天聊si》两档节目中，也没有忽略当下要面临过年回家这样眼前的“小”的焦虑，从实用层面分享减少过年回家的痛苦和压力的小妙招，以及如何与焦虑相处。大家的经验都各有千秋，充满了中式家族的复杂滋味。

春节回家后，每个家庭可能都会遇到的一个不那么“合群”的“小姨”，她们特立独行，勇敢打破传统叙事，不囿于社会时钟。这些“出走”的“小姨”，在每一个还幼小的“侄女”面前，构建出了女性多样化的可能性，构建出了跳脱社会时钟以外的全新叙事的可能性。这便是PMPM在《没理想编辑部》中想要传递给25+女性成为“小姨”的勇气与力量。

值得一提的是，PMPM的创始人闪烁也参与了本次获得，做客《离心力比多》分享了她的25+远方探索故事——在经历了一场在非洲热带雨林的死里逃生后，30岁的第一天，她站在猴面包树森林的落日下，意识到这场持续对自我的探索让她明白了她想要什么样的人生。而这也是PMPM品牌诞生的初衷——去往世界，探索世界。

PMPM播客节目

这些关于远方的探索故事收获了听众们真实的反馈，PMPM再次以走心的方式与这个群体产生了高度的共鸣。

PMPM播客评论

据悉，本次PMPM联动的7档播客节目共计收获播放量157w，评论共2439条，其中6期均登上小宇宙最热榜，霸榜小宇宙首页及最热榜共7天。

PMPM播客评论

 除了真心，缓解焦虑还需要一点幽默

要说2023年最火热的传播方式，短剧一定榜上有名。短剧的制作周期相较于传统剧集较短，剧情幽默诙谐、反转不断、高潮迭起，被网友们称之为“上头爽剧”。

为此，PMPM携手抖音优质短剧达人，推出短剧作品，展现25+女性在职场、生活和家庭中的真实困境，将社会偏见和对女性的不平等定义通过具象化的“反派角色”进行演绎。

其中，与达人姜了了合作的剧集《她眼中的世界》，讲述的是女主在25+面临家庭、事业、情感多重挑战，在直面挑战和击碎挑战的过程中完成自我探索的故事。

《她眼中的世界》海报

 在另一部合作短剧《带货女王》中，女主因为对工作的较真和坚持导致被封杀，进入事业低谷并且面临25岁被催婚的难题，拉上男主假扮情侣回家过年，遭受亲戚质疑。在春节期间，面临亲戚父母的催婚催育是目前25+年轻人最深受其扰也最焦虑的问题。而PMPM在充满转折性和趣味性的剧情中潜移默化地完成了品牌想要传递的信息——25岁不一定要结婚，25岁还正年轻。 

《带货女王》海报

25+正年轻

从播客到短剧，“25+正年轻”是PMPM想要传递给所有25+的年轻女性的核心价值主张。值得注意的是，“年轻”有着精神层面和生理层面两层含义，是一种由内而外的状态与样貌。

不被时间和年龄定义自己的人生，任何时间都可以选择基于本心出发，去往自己内心的远方，是PMPM想要传递的应有之义。