首次，宝洁破6000亿

全球美妆十强2024年第一份财报来了！

1月23日晚间，宝洁集团公布了2024财年第二季度（2023年10-12月）财报。报告期内，宝洁净销售额为214.41亿美元（约合人民币1538亿元），同比上涨3%；净利润为34.93亿美元（约合人民币250亿元），同比下滑了12%。

根据宝洁此前公布的财报，青眼号外梳理发现，2023年全年，宝洁实现净销售额839.64亿美元（约合人民币6021亿元），净利润则达到了148.61亿美元（约合人民币1066亿元）。值得一提的是，这也是宝洁集团自然年的净销售额首次突破6000亿元大关。

一年卖了6021亿！

青眼号外梳理发现，2023年四个季度，宝洁集团分别实现净销售额1439亿元、1473亿元、1570亿元和1538亿元；实现净利润分别为245亿元、243亿元、367亿元和250亿元。

2023年全年，宝洁实现净销售额达到了6021亿元，相比2022年全年的5760亿元上涨了4%。也正是这4%的增幅，使得宝洁集团2023年自然年（指1-12月）业绩首次突破了6000亿元。

业绩突破6000亿元大关，对宝洁而言显然具有历史性意义。但实际上，从其2023年全年的业绩变动幅度来看，这个美妆巨头也未能躲开去年行业业绩降速、利润缩水大环境的影响。

从净销售额看，去年四个季度，宝洁集团销售增幅均为个位，且均处于中位数；从净利润来看，其第四季度更是出现了下滑现象。

青眼号外随之梳理发现，这是宝洁公司近五年来首次在Q2出现净利润的双位数下滑。据宝洁财报数据显示，2023年10-12月，宝洁净销售额约为1538亿元，比去年同期的1489亿元上涨了3%；净利润则为250亿元，同比下滑了12%，净收益额甚至落后于2020财年Q2（2019年10-12月）。

美容增速最低，仅1%

从上文不难发现，2023年全年，降低宝洁集团业绩增速的主要是四季度表现不及预期。在今日宝洁公布的财务数据中，也说明了原因。

分部门来看，在2023年10-12月，宝洁公司五大业务板块均实现了一定增长，织物和家庭护理部门依旧是宝洁第一大业务板块，净销售额规模在所有业务部门中最大，为532亿元，其次是婴幼儿及家庭护理、美容、健康护理，以及理容板块。

截自宝洁集团官网

值得一提的是，曾凭一己之力扛起宝洁整个美容部门增长（连续十五个季度销售额增速超过20%，2018财年销售额更是增长了30%）的SK-II再次在财报中被“点名”。

从净销售额增速来看，美容部门在2023年10-12月以276亿元，同比上年同期仅1%的增速落后于全公司。就此，宝洁在财报中提及，该板块皮肤和个人护理有机销售额下降了个位数；主要是SK-II品牌销量下降导致的，但销量下降的影响又被价格上涨所抵消。此外，受益于涨价策略，护发产品在北美地区有机销售额增长达到高个位数。

SK-II业绩连年不及预期，也让宝洁不再把宝压在单一品牌上。早在2022年3月，宝洁就成立了专业美妆部门（Specialty Beauty Division），隶属于美容护肤版块。有行业观点指出，宝洁方面希望通过成立专业的美容部门来帮助宝洁重拾高端化，同时实现美容业务的进一步增长。

值得一提的是，去年6月这个仅成立一年的新部门还任命了新主管，由曾任欧莱雅美国总裁的Colin Walsh执掌。

彼时，宝洁美容公司首席执行官Alex Keith还表示，相信Colin Walsh能够在领导Ouai和所有的专业美容品牌进入下一个增长阶段方面发挥更大的作用。但从结果看，这个小部门并未对美容板块的业绩增长贡献更多力量。

而受价格上涨、优质产品组合的推动，宝洁理容部门、织物和家庭护理部门、健康护理部门、婴幼儿及家庭护理均实现了有机销售额的增长。其中，理容部门以6%的增速领跑公司，实现净销售额124亿元。

一边涨价、一边减重

过去两年，“涨涨涨”策略成为宝洁发展的主旋律，“靠涨价撑起的增长”似乎也成为了行业对宝洁业绩的印象。

上文也提及，宝洁对2024财年Q2五大业务部门业绩增长的总结，“价格上涨”也是最核心的关键词。具体来看，报告期内宝洁集团整体出货量下降了1%，但价格同比上年同期上涨了4%。

截自宝洁集团官网

但涨价显然并非长久之计。从近年来宝洁中国市场的表现，也可看出一二。从数据端看，宝洁在2024财年Q1财报（2023年7-9月）中就提及，由于消费者信心不足，潜在市场增长疲软，中国市场表现起伏不定，大中华区销售额同比有机下跌6%，成为当季唯一出现下滑的市场。

具体到品牌端，去年9月，宝洁旗下纯净护肤品牌First Aid Beauty急护美人突然关闭天猫官方旗舰店，且抖音平台旗舰店商品也已清空；2022年12月，宝洁旗下高端护肤品牌Snowberry关闭了天猫官方旗舰店，京东等电商平台也进入促销阶段，即被外界视作退出中国市场的信号；另有媒体公开报道，去年4月，宝洁还关停了进入中国仅2年的高端美容仪品牌OPTE。

而作为宝洁高端美妆的“门面”，SK-II也深受日本核污水排海的影响。据青眼情报数据显示，去年一年，SK-II线上销量同比下滑了5.8%，位列中国化妆品市场第6，在淘系平台，其市场份额更是跌至第10名。

或是因为品牌发展受阻，除了涨价之外，通过重组和减值计划持续地调整和布局，也成为了过去一年宝洁的重心。

2023年10月，就有消息称，宝洁考虑以10亿美元（约合人民币71.62亿元）估值出售沙宣中国业务，并已开始评估投资者对该业务的初步兴趣，正在考虑的选项包括出售全部或部分股权。随后的2023年年底，宝洁还公开表示将在未来两年内承担约180亿元的重组和Gillette吉列减值费用。宝洁在文件中表示，在截至12月31日，将对2005年收购的吉列业务计提约93亿元的税前非现金减损支出。

有观点曾指出，在宝洁的发展过程中，其每当业绩承压，都曾出现过更大规模的缩减计划，如2014年，宝洁通过出售、停产以及自然淘汰的方式剥离了旗下90-100个非核心品牌；2017年，又再度砍掉100个品牌。

从结果来看，一边涨价一边减重的宝洁，总归是稳住了业绩增长的大局面。宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官詹慕仁也直言，“第二季度取得了强劲的业绩，使我们能够提高每股收益的核心增长，并保持本财年的最高展望。”据悉，2024财年全年，宝洁预计净销售额增长2%-4%，相比2023财年的820亿美元（约合人民币5880亿元）上涨到837亿美元-853亿美元之间，财年净销售额预期首次突破6000亿元人民币。

现如今，2023年全年，宝洁已提前完成了“奔6”的目标，从财年的维度，宝洁飙向6000亿的关键在于2024年上半年继续稳住市场。

注：除表格和特殊说明外，文内货币单位均按1月23日汇率换算为人民币。

本文来自微信公众号“青眼号外”（ID:qingyanhw），作者：号外，36氪经授权发布。