Lululemon开出抖音官旗；FILA推出全新产品线；361°预计Q4业绩大增丨品牌日报

Lululemon正式开出抖音官旗

Lululemon填上电商平台又一块拼图。

日前，Lululemon抖音官方旗舰店正式开业。为了预热，他们邀请影后杨紫琼以及舞剧《咏春》8位舞者，推出《新春，咏春》主题短片，以及对应的2024新春限定系列产品。

Lululemon在抖音已经试运营很长一段时间，截至发稿前，其旗舰店已发布222件作品，粉丝为30.6万，首条作品发布于2020年，内容是“关于杭州湖滨银泰in77的探店视频”。

这之前，Lululemon分别于2015、2022年相继开出天猫、京东旗舰店，对应粉丝数分别为347万、159.6万。尽管线下门店仍然是其第一大收入来源（贡献近半成），不过DTC收入增势更凶，2023财年三季度，其DTC业务净收入同增18%，同期同店销售额同增9%。

类似Lululemon的一线品牌，是抖音电商生态需要的。根据巨量算数一份报告显示，抖音服饰用户大盘标签为“女性”、“年轻人”、“高线城市”特征，与Lululemon不乏交集，但较高的价格带区间，格外考验Lululemon的运营能力。

FILA推出全新产品线“FILA+”

FILA（斐乐）产品线迎来扩容。

根据华丽志，FILA宣布推出全新产品线“FILA+”，并邀请英国街头潮牌Palace创始人Lev Tanju担任新线的创意总监。其新系列LOGO也颇具辨识度，是以白底红绿配色以体现意大利国旗颜色。

首个系列是将品牌意大利传统和现代设计，以及材料与时尚元素进行融合，预计在本月向买手展示，并在6月开启全球分销，侧重“大型电商平台、百货店和重要精品店。”

在中国市场，FILA品牌是安踏全球并购的起点和成功范本。此前2023年上半年，FILA品牌收入达到122亿元，对营收贡献为41.3%，同期安踏品牌对营收贡献为47.8%，不过FILA营收同比增幅比安踏的两倍还多。

从本月初安踏发布的运营数据来看，FILA在2023年全年依然保持不错增长。2023年FILA品牌零售额同增10%-20%，相比之下安踏品牌零售额同增“高个位数”。

过去，FILA在中国市场主要是以FILA KIDS、FILA FUSION三条产品线，分别定位时尚运动、儿童时尚运动、年轻潮流。FILA+的出现，或许可以填补在复古和日常穿搭场景的不足。

361°披露四季度成绩单：多线业务同增20%-40%不等

过去的四季度，为361°的2023年写下了漂亮的结尾。

361°今日早间发布的2023年四季度营运公告显示，主品牌在过去的一个季度线下渠道零售额同增超过20%。

这一增幅或是361°全年最好的单季度。前三个季度，361°主品牌线下渠道零售额分别同增“低双位数”、“低双位数”、“15%”。其中2023年上半年，361°实现营收43.1亿元，同增18%。

贡献约两成的儿童业务，在Q4继续领跑。线下渠道零售额同增约40%，这是该业务过去一年增势的延续，此前2023H1、Q3，该业务分别同增20%-25%、25%-30%。

出生率下降趋势，并未波及更偏大童定位的361°，他们在跑步、跳绳、篮球、足球等大类运动撒网式布局。361°在下沉市场布局广泛。截止2023年中，5642家361°品牌门店中，有近八成位于三线及三线以下城市。童装门店的城市等级分布情况类似。

不过，361°的门店增长疲势已显。2023上半年主品牌仅净增162家门店，同期童装门店净增数持平，但该业务总体门店数不足主品牌的一半。相较于门店规模，他们更侧重于门店和业务的年轻化翻新。

what's more

优衣库母公司起诉Shein销售其“饺子包”仿冒产品

Shein惹上了一起官司。据新浪财经，优衣库母公司迅销集团周二表示，已于去年年底在日本起诉Shein，指控后者销售其饺子包（Round Mini Shoulder Bag）仿冒产品。这款包在日本售价约为1500日元（合10美元）。迅销在声明中表示，提起诉讼，是因为认定Shein销售的仿制产品与自己的产品非常相似。

伽蓝集团正式更名“自然堂集团”

自然堂的品牌地位更上一层。今日，自然堂品牌母公司伽蓝集团发布公告称，决定将“伽蓝（集团）股份有限公司”正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。据悉，过去21年，该集团拥有自然堂主品牌，以及美素、植物智慧、春夏、莎辛那、珀芙研、己出六个品牌矩阵。更名同时，自然堂集团宣布启动全新战略3.0，布局单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面。

Tims天好咖啡开出地铁站店

地铁里的咖啡馆变得更拥挤。今日，Tims天好咖啡宣布，在上海14号沿线站台开设咖啡门店，首批7家门店已于近日开业，并计划在申通地铁开设更多门店，提供“咖啡+暖食”产品。据悉，新店也融入了地铁元素，门店采用地铁车头造型，并推出“申烘”早餐系列。

LV或将与Timberland推出联名鞋款

LV往户外走的更远。据时尚无国界，据LV男装设计团队社交媒体账号日前发布的一段视频显示，LV男装创意总监Pharrell Williams穿着一双印有LV的Logo的Timberland靴子。有分析指出，这款联名靴子可能将于1月16日LV 2024秋冬系列男装秀上正式发布。