最前线｜高端奶从价格战转战品质，君乐宝「悦鲜活」鲜奶市场占有率达到29.6%

文 ｜ 刘娜 

编辑 ｜杨林 

36氪获悉，君乐宝「悦鲜活」鲜牛乳在高端鲜奶品类市场，占有率达到29.6%，成为全国第一。

多年来中国乳业陷入价格战，“高端鲜牛乳”市场发展源于近几年国人对乳制品消费的品质要求不断提升。对于高端牛奶的界定，国家尚没有统一的标准，市场上存在众多的界定方法，以前高蛋白、有机奶源就可以称之为高端牛奶。然而近几年，高端牛奶则是从奶源、技术到营养都做出了新的突破，逐渐打破了之前的高端牛奶印象。

2022年4月，中国营养学会发布的《中国居民膳食指南（2022）》建议中国居民每人每天摄入奶及其制品由300克提高到300~500克，预示着我国乳制品市场将迎来更大的市场规模与发展空间。

在高端鲜奶市场，竞争激烈，包括光明、伊利、君乐宝、蒙牛、山花、华西、晨光、味全、天友、雪兰、香满楼、长富、明治等。截至2022年6月，市场上高端奶SKU单品总数为62785 个，其中高端常温奶39734 个。其中蒙牛旗下的每日鲜语、君乐宝旗下悦鲜活等头部企业市场份额较为集中，CR3（前三名的品牌）所占的市场份额为65%，CR10为92%。

对于市场份额的增长，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，近十年在牧草种植和奶牛养殖方面的投入超过80亿元，科技是实现企业高质量发展的必由之路，君乐宝致力于将产业链一体化模式和“六个世界级”模式。