品牌播客盘点

播客商业化的几种重要方式：广告、付费节目、 品牌播客，为了全方位呈现播客商业化发展，本次我们总结了世面上的品牌播客，让大家看看哪些行业更青睐开设播客?现在的品牌播客发展趋势又是怎样？

品牌播客发展现状

127档品牌播客

据播客志的不完全统计，去除2022年以来未更新过的节目，目前共有127档品牌播客，如果将出版社及出版集团推出的播客也计算在内，则共有165档。

部分品牌播客（按节目首字母排序）

部分媒体播客（按节目首字母排序）

品牌播客行业分布

其中最爱开设品牌播客的行业（不包括媒体），分别为批发零售贸易业（29）、互联网（26）与金融（14），合起来占比超过50%。

品牌播客行业分布TOP3

批发零售贸易业排名第一的主要原因除了汇聚多种消费品类型，还有新消费品牌的崛起。同时越来越多品牌创始人开始参与录制播客，品牌越来越注重建立与消费者的直接联系。互联网行业中社区类产品更偏好开设播客，如小红书、少数派，通过声音拉进与用户之间的距离。金融行业中，开设播客的主要是投资机构，拥有对不同行业的深度观察与丰富嘉宾资源，内容属性也与长内容更适配。

发展趋势

分发平台：多平台分发or小宇宙独家

从品牌角度出发，品牌播客的覆盖人群自然是越多越好，适合多平台分发，但在收集资料过程中，我们也发现有很多品牌播客为小宇宙独家，某种程度上说明越来越多品牌对播客的认知来自小宇宙。

持续更新的节目比重增加

过去很多品牌对播客的态度更倾向于试水，推出几集后就暂停更新，但近两年开设的品牌播客大多持续更新，127档品牌播客中，在今年6、7、8月依旧更新的节目就有95档，占比74.8%，还有很多在这三个月未更新的节目为季播节目。可以看出随着品牌播客近些年的发展，品牌对播客的预期更加合理，认知更加清晰。

创始人及高管下场

由于播客时长较长，节目内容更加发散，如何完整传递品牌理念、合理把控节目内容，是品牌开设播客前必须思考的内容。因此许多品牌的创始人及高管亲自参与节目，如刀法推出的「温柔一刀」，闻献DOCUMENTS推出的「老板来电」，永璞咖啡推出的「小岛广播站」，VOGUE推出的「早，VOGUE」，都由创始人或高管担任节目主理人。品牌高层与用户直接对话，更容易构建对品牌的立体认知。

本文来自微信公众号“播客志”（ID:gh_b53b1ec037a3），作者：播客志编辑部，36氪经授权发布。