海外new things | 数据分析平台「Haus」融资1700万美元，帮助企业衡量营销活动的投资回报率

文 | 宋予

编辑 | 刘士武

据外媒TechCrunch报道，帮助企业衡量营销投资回报率的数据分析平台「Haus」近期宣布完成1700万美元的新一轮融资，由Insight Partners领投。截至目前，该公司的累计融资总额已达到2400万美元。

几年前，Zach Epstein在Google负责营销业绩评估项目，帮助大型企业客户构建业绩归因系统。Epstein表示，这类基础设施往往成本高昂、操作复杂，因此在离开Google这家科技巨头后，Epstein开始着手设计一款更加经济实惠、架构精简的“增长数据信息平台”，帮助品牌衡量每一笔营销支出的影响和实际效益。

Epstein在采访中介绍说：“数字营销行业受到的监管比以往更加严格，新的隐私法规不断出台，平台必须对用户隐私保护和数据共享加以重视。「Haus」利用了计量经济学和机器学习技术，帮助企业在数字营销的过程中有效创造价值。”

图片截自企业官网

「Haus」平台帮助企业管理社交媒体、短信、广告等各类营销渠道。通过「Haus」，企业可以按需配置区域性投放，测试不同的营销策略，以便进行需求预测，了解销售的季节性特征，改善企业整体的现金流状况。

“企业在营销工作中很难区分信号和噪音。大型企业通常有着更强的内生动力，因此很难确定有多少比例的销售增长是来自新的营销活动的。通过「Haus」，企业营销团队、董事会成员、执行团队和财务人员能够依靠大量的内部数据来评估营销活动的效益。”Epstein表示。

在实践中，企业很难准确衡量营销活动的投资回报率。一项调查显示，40%的公司的营销、销售和财务团队无法就“一项成功的营销活动的投资回报率”达成共识。

受到宏观经济的不利影响，营销人员也正面临着越来越大的压力，以证明其营销活动的效益。近日，《营销周刊》的一项民意调查显示，77%的首席营销官认为“有必要证明营销活动为公司贡献了更高的短期投资回报率”，以避免公司缩减营销部门的预算。

“随着科技行业和整体经济增长的放缓，越来越多的企业开始重新考虑盈利和效率问题。在这个市场上，企业花的每一分钱都受到严格的审查，而「Haus」平台能帮助企业开展营销实验，以确定哪些方法是最有效的，哪些方法能切实地提高盈利能力。”Epstein表示。

自2021年推出以来，这家初创公司已服务于25个品牌，共有24名员工。Epstein表示将利用新资金在今年年底前将员工人数增加到35人。

“有了新资金的注入，「Haus」将聘用世界一流的经济学家、数据科学家和工程师，围绕「Haus」的路线图继续完善分析工具套件，同时加大市场推广力度，让更多人了解「Haus」平台。”Epstein补充道。