Spotify揭秘不同年代听众如何发现音乐

音乐流媒体平台Spotify以其个性化的Niche Mixes和AI DJ而闻名，不断地帮助听众发现新的音乐。毫无疑问，歌迷们最青睐于Spotify的原因在于，它为每个人的音乐品味量身定制了一系列功能。

为了了解Spotify的听众是如何发现新音乐，Spotify对此进行了一项研究，探索了不同年代的听众在其平台上发现音乐的方式和偏好，以及音乐对他们生活的影响。这项研究基于Spotify的数据分析和心理学专家Dacher Keltner博士的见解，揭示了音乐在跨代沟通、情绪调节和社会中的作用。

“人类天生就有探索的欲望，喜欢寻找新鲜和惊喜的东西，学习、拓展和深化我们对世界的理解，这种寻求发现的渴望是我们这个物种最大的特征之一，”加州大学伯克利分校心理学教授、Greater Good Science Center主任Dacher Keltner博士说。

当Spotify研究几代人发现音乐的不同时时，数据发现，Z世代和Alpha世代发现音乐的速度不同于婴儿潮一代。虽然在美国，婴儿潮一代实际上比Z世代更常发现音乐，但在全球，Z世代和Alpha世代则领先于其他年代。

“在世界其他地方的Z世代更常发现音乐并不让我感到惊讶，因为年轻人正在积极探索新的音乐形式来改变社会和现状，”Keltner博士解释道。

Keltner博士发表了对Z世代听众发现音乐的看法：“今天的年轻人面临着许多挑战，音乐科学告诉我们，倾听和发现音乐可以在很大程度上应对这些挑战。音乐有找到新东西的敬畏感；音乐可以让年轻人感到更平静；以及音乐可以唤起我们在生活中最关心的东西。”婴儿潮一代仍然对发现新歌感兴趣。Keltner博士认为这可能是他们感到更孤独、更有压力和更好奇的结果。他继续道：“但是发现新音乐可以给我们带来一种联系和满足感，而不是压力，一种在社区中的认同感。”

有些人把他们年轻时候听的音乐分享给了年轻听众，特别是X世代年轻时候的音乐。Z世代开始尝试获取更多怀旧的歌曲。想要发现更多怀旧曲目或者感受与过去几代人的联系的音乐爱好者可以试试Niche Mixes，比如Old School Rap Mix、Throwback R&B Mix和70s Disco Mix。

“在世界上许多地方，我们缺少跨代交流。我们越来越难以理解和体会与自己所属群体不同的人的情感和想法。婴儿潮一代发现新音乐和Z世代和Alpha世代探索更多过去的音乐，表明音乐可以是一种促进跨代沟通和广泛培养跨越差异的同理心的有效途径，”Keltner博士说道。

除了文化时刻，如电视节目、电影、视频游戏比赛等，还有其他因素推动了Spotify上的音乐发现。音乐发现也受到一些不那么显而易见的时刻的驱动。研究发现大众倾向于在周一播放更多更快乐的音乐（通过流媒体音乐的平均情绪值来衡量，这描述了一首歌曲传达的音乐“积极性”）。

Keltner博士对此也有一个解释，他表示：“我们听音乐有很多原因，例如，寻找平静和满足感，逃离现实、汲取灵感和身份感。周一通常会带来挑战，因为我们从周末过渡到工作周，会有工作上的压力，关于工作会激励我们什么的问题，以及我们为什么要做我们正在做的工作。周一的音乐给了我们一些启示。”

周一也是Spotify每周发现音乐播放列表”(Discover Weekly playlist)更新的时间，该列表是Spotify每周推荐的歌曲。虽然这个歌单是根据每个听众的个性化而定，但在每周发现歌单中最受欢迎的歌曲包括chokecherry的《Glass Jaw》和Ilsey与Bon Iver合作的《Heart of Gold》。

许多播客也成为了开始一周的优选。专注于冥想的The Sleep Zone Podcast是周一早上最受欢迎的播客之一，给Spotify的歌迷们带来一些禅意，让他们面对未来一周。

像KAROL G、Shakira和Miley Cyrus这样的艺人在周一很有特色，因为我们可能需要一些能量，周日有不同的艺人和歌单流行。Lana Del Rey、Billie Eilish和SZA让我们沉浸在情感中，而“Sad Country Mix”是周日晚上最受欢迎的Niche Mix。而且，在新的一周开始之前，好好睡个觉非常重要：“Twinkle, Twinkle, Little Star”由Adelmar Borrego演唱是全球周日晚上最受欢迎的歌曲。

从在你的歌单中激活智能随机播放到个性化AI DJ，Spotify有无数种方法带你发现新音乐。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。