从3万亿美元市值到Vision Pro减产危机，苹果应避免“诺基亚式陷阱”

2022年的产业科技关键词围绕着NFT和元宇宙展开，这两个概念都是未来发展方向的先行者。苹果作为科技界的领导者，一直被外界期待能在这两个领域有所作为，尤其是考虑到苹果明显没有参与当前围绕人工智能的大肆宣传情况下。然而，苹果并不是一个喜欢赶潮流的公司，它更擅长在消费技术领域做出创新和颠覆。

上个月，苹果发布了Vision Pro，这是一款空间计算头显，被产业媒体视为智能手机革命之后的下一个里程碑式的产品。Vision Pro定价高达3499美元，已经被定位为高端、高规格的设备，面向小众和富有的苹果早期采用者，并预计将于2024年第一季度在美国上市。

行内人士认为，Vision Pro有望成为用户进入虚拟世界的主流门户，但这只是该产品未来版本的附加功能。在短期内，激活高消费的娱乐消费者和企业(例如，为建筑和工程等基于设计的业务提供AR解决方案)将是Vision Pro的关键，因为它价格不菲。

在娱乐方面，Vision Pro提供了沉浸式的用户体验，让用户可以将应用程序功能融入到他们的视频观看中，促进观看聚会和粉丝文化。此外，它还拥有100英尺宽的屏幕和先进的空间音效，提供家庭影院般的观看体验。

不过，英国《金融时报》最近报道称，由于设计的复杂性(缺乏OEM合作伙伴的能力来满足苹果严格的技术要求)，苹果正被迫大幅削减其Vision Pro空间计算头显的产量预期。

新的产量削减意味着，苹果的合作制造商、唯一的手机组装商Luxshare在2024年只能生产40万台。据英国《金融时报》报道，这一数字远低于苹果公司此前设定的前12个月100万台的内部销售目标。

报道称，生产过程中遇到的一大困难是Vision Pro使用的微型oled显示屏的制造，苹果公司对没有缺陷的微型oled的产量感到不满。与此同时，减产的预期也令Luxshare感到"失望"，因为该公司原本计划在未来几年提高产能，使其年产能达到近1800万台。

3万亿美元市值背后的挑战

上周，苹果的市值突破了3万亿美元大关。这家科技巨头的市值在2023年反弹了45%，远高于标准普尔500指数整体14.5%的涨幅。这是苹果公司第二次达到3万亿美元的市值(上一次是在2022年1月)，距离2018年苹果成为第一家达到1万亿美元市值的公司只有6年时间。

现在，苹果的规模超过了科技行业主要竞争对手Alphabet和亚马逊(Amazon)的总和，从而巩固了其在科技领域(甚至是整个商业领域)的领先地位。它的成功建立在对设计和卓越运营的不懈追求之上，这也是为什么目前Vision Pro的生产出现了危机。

正如外媒MIDiA此前所指出的那样，苹果正在有效地利用虚拟现实(VR)技术来提供增强现实(AR)功能。

随着真正的AR技术的发展，Vison Pro采用了一个超高分辨率的显示系统，在两个显示器上包含2300万像素，以数字方式复制用户的视野。然后，它将现有的苹果生态系统应用程序覆盖到用户的视野上，解决了2017年MIDiA确定的大规模采用VR的重大障碍。

AR技术的最终目的是在现实之上提供视觉、数字功能——理想情况下是通过一个界面，比如眼镜。然而，正如Magic Leap、Snap Spectacles和谷歌眼镜所证明的那样，目前的技术还不足以实现这种程度的增强。因此，苹果决定使用VR来创建现实的数字副本，然后覆盖增强体验，最终在默认情况下提供元宇宙体验。

这是实现真正AR功能的过渡步骤(一旦技术得到优化，就会交付)。它不可避免地需要显著提高当前的设计和技术能力，迫使苹果的生产合作伙伴达到极限，因为他们要满足苹果严格的设计和功能要求。苹果3万亿美元的市值时刻提醒着人们，有必要保持创始人Steve Jobs和Steve Wozniak 50年前建立的高标准。

避免“诺基亚式陷阱”

随着智能手机的普及改变了手机的使用情况，推动iPhone继任者的需求有可能复制诺基亚从全球手机领导者到消费者认为其无关紧要的转变。

即将到来的虚拟世界及其迭代，无论是在VR还是AR中，都代表了数字消费的另一个颠覆性支点。这对现有的商业模式产生了深远的影响，尤其是对苹果公司来说。

相关数据显示，苹果公司在2023年第一季度从iPhone业务中获得了513亿美元的净销售额(相当于其2023年第一季度收入的54.1%)，而收入已经呈下降趋势。

截至2023年4月1日的六个月里，iPhone的销售收入为1171亿美元，截至2022年3月的六个月里，iPhone的销售额为1222亿美元。这4.2%的收入下降最终解释了为什么苹果将空间计算作为其下一个格式颠覆者，以及为什么市场对这家科技巨头部署的面向未来的战略反应如此积极。

然而，本周对Vision Pro产量的预测修正，让制造业暂时赶上了苹果。最终，这将降低投资者的预期，并且需要高级管理层加以解决。这最终重申了苹果在部署尖端消费技术以创造(并最终主导)下一个数字消费形式方面保持高标准的重要性。

苹果引领空间计算的格式创新

空间计算是一种涵盖了捕捉、处理和交互三维数据的过程和工具的综合术语。它是一个高度复杂的主题，已经从根本上改变了人们与静态计算机的交互方式。

空间计算在2003年由Simon Greenwold定义为“人与机器的交互，其中机器保留和操纵对真实对象和空间的引用”。在最高层次上，空间计算是将机器、人、对象和它们所处的环境之间的活动和交互虚拟化，以实现和优化行为和交互。

空间计算依赖于多种技术，如人工智能、摄像头传感器、计算机视觉、物联网（IoT）和增强现实（AR）。这些技术使得空间计算能够识别、跟踪、测量、控制和呈现三维空间中的实体和关系。

例如，自动驾驶汽车利用GPS、LiDAR、立体摄像头等技术来确定其精确位置，并测量其与驾驶环境中物体的距离。另一个例子是智能仓库，其中自动导引车（AGV）利用空间计算来管理和优化其相对于彼此、目标货物和目的地的位置和速度。

空间计算不仅可以提升机器的智能，还可以增强人与机器之间的协作。通过AR等技术，空间计算可以为人类提供直观和沉浸式的用户界面，让他们可以在三维空间中与数字信息和服务进行交互。比如，工业工人可以通过AR眼镜或头盔来查看设备的状态、指导步骤、远程协助等信息，从而提高工作效率和安全性。

苹果公司是空间计算领域的领导者之一，它已经推出了多项格式创新，包括：AirPods Pro、iPhone 12 Pro、iPad Pro和Apple Vision Pro。

苹果公司的这些格式创新都是为了打造一个无缝、自然和有趣的空间计算体验，让用户可以在真实和虚拟之间自由切换。苹果公司首席执行官Tim Cook表示：“我们相信空间计算是未来的趋势，它将改变我们与世界的连接方式。我们致力于为我们的用户提供最先进和最人性化的空间计算产品和服务。”

然而，空间计算也面临着一些挑战和障碍，如技术成熟度、成本、隐私、社会接受度等。空间计算需要高度精确和可靠的数据和算法，以及高性能和低功耗的硬件，这些都需要大量的研发投入和市场验证。

此外，空间计算也涉及到用户数据和行为的收集和分析，这可能会引发隐私和安全方面的担忧和监管。与此同时，空间计算也需要改变用户的习惯和期待，让他们适应并享受这种新的交互方式。

相信在不久的将来，苹果公司能够在空间计算领域保持其领先地位，继续为用户带来更好的体验和价值。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部；编译：黄燕；排版：河清；审核：容容，36氪经授权发布。