海外new things | Snapchat收购3D扫描工作室Th3rd，加速开发AR驱动的购物体验工具
据外媒TechCrunch报道，「Snapchat」在去年第二季度低调收购了3D扫描工作室「Th3rd」，以加速AR驱动新业务的开发。该公司的发言人证实，作为收购的一部分，「Th3rd」的四名团队成员都加入了「Snapchat」。该公司拒绝披露本轮交易的财务条款。
「Th3rd」成立于2014年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，为高端产品打造数字孪生，帮助品牌方和零售商将其产品目录快速、大规模地数字化。该公司曾入选Adidas在欧洲的加速器，后与该品牌合作，为2500多双鞋开发了数字模型。
图片截自企业官网
「Snapchat」拒绝透露将具体如何使用「Th3rd」的技术，但表示将用于“加强宣布的AR项目”，包括新推出的品牌服务。近期，「Snapchat」宣布将开始向企业客户以SaaS形式提供AR工具，功能包括AR试穿、尺寸推荐等。该公司补充道，品牌方也可以将这些AR功能直接整合到自己的应用程序或网站中。
近年来，「Snapchat」一直在投资AR驱动的新业务。2022年4月，该公司推出了将产品照片转换为3D资产的建模工具，还推出了一款名为“Dress Up”的AR时尚和虚拟试穿的应用功能。
在过去的几个月里，「Snapchat」进行了一系列升级，以吸引更多的零售商和品牌方，推出了产品信息和价格实时更新、数据分析、AR购物体验等功能。该公司还更新了“Lens Web Builder”，让品牌方能在几分钟内创建购物虚拟眼镜。该公司近期还宣布与Amazon合作推出虚拟试穿购物体验。该公司的其他客户还包括MAC Cosmetics、Ulta Beauty、American Eagle、Puma、Chanel、Walmart、LVMH等。
「Th3rd」仅是过去几年中被「Snapchat」收购的数家AR公司之一：2021年5月，「Snapchat」以5亿美元的价格收购了AR初创公司WaveOptics；2021年3月，该公司收购了Fit Analytics，以进一步推动其AR驱动电子商务的发展；2021年7月，该公司收购了3D/AR商务公司Vertebrae；去年又收购了AR公司Forma。
自2021年1月以来，2.5亿的「Snapchat」用户已经使用了超过50亿次AR购物镜头。目前，「Snapchat」拥有3.75亿日活跃用户。该公司和媒体Publicis合作发表的一项研究表明，预计到2030年AR零售市场的价值将达到1.2万亿美元。
