阿里手淘由图文走向视频，不可操之过急

近日，淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。这一举措，体现了阿里手淘对短视频的重视，已经开直播或者布局短视频的品牌，可谓是在这方面上了大分。

但是，短视频也不是万能的，相较于图文来说，虽然短视频或者直播的方式对产品的展示更加的全面和生动，可以避免用图片展示产生的视觉死角，观看到产品各个角度的情况。但是，在这种情况下，受众所看到的产品是动态情况下的，比起图片来说，无法更及时地观察产品的细节情况。这是短视频和直播存在的弊端，所以不能完全偏向短视频，要同时注重图文对短视频的辅助作用，在以短视频和直播为主的情况下，加入相关的图文元素，帮助受众更好地了解产品的情况，加大受众对平台的好感度。

除了电商平台之外，品牌是这一转变下受影响最大的一方，相较于图文来说，视频的制作成本会有所提高。首先，图文的剪辑编排难度较低，所涉及的劳动成本也就不高，但是视频从脚本策划到剪辑成片都需要更多的人参加到其中，人力成本就大大增加。除此之外，视频剪辑比图片剪辑更加繁琐，且拍摄时间也比图片拍摄要长，这就导致在时间上的成本也有所提高。所以综合来看，视频拍摄是一项“大工程”，并且在保障视频的质量，让其更好地展示产品、体现产品的特色方面，存在比图片制作更大的难度，要想达到预期的效果，品牌方还需要一段时间适应。

这一举措的实施，也会打击部分不愿拍摄短视频的商家。毕竟就如上文所提到的那样，短视频拍摄存在比图文制作更大的成本。或许愿意改变的品牌占大多数，但是也存在一些商家不愿意转变的情况。毕竟特别是对于中小企业和个人品牌来说，在这项举措之外，图文和短视频都能起到吸引受众、服务消费的效果，甚至是对于某些产品来说，图文所起到的效果要比短视频和直播更好，既然如此，转变就并非必要。但是，鉴于淘宝将推荐给图文的70%信息流给到了直播和短视频，不愿意转化的品牌信息流红利会有所丧失，在吸引受众消费方面也将会因此受到影响。

据网经社数字零售台获悉，搜索是淘宝目前的流量主通道，但在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口，且原来推荐的信息流70%是给到图文的，未来70%会给到直播和短视频。淘宝短视频信息流方面的增加，以及在图文上信息流的减少，让大多数的品牌不得不将重心向短视频和直播方面倾斜。与此同时，各品牌方将会加强对剪辑师和编辑的重视程度，对剪辑师和编辑等职位的需求会有所加大，这一行业的就业机会也会有所增加。然而，就像“一只在巴西轻拍翅膀的蝴蝶可以导致一个月后得克萨斯州的一场龙卷风”一样，就业机会的增加只是由图文走向视频这一举措所产生的连锁反应之一。

淘宝此举若能达到预期，那么在受众点击进入淘宝主页以后，其所面对的，将会是一个一个的短视频，整个平台的信息呈现形式将会抖音化。这样短视频或者直播的方式，会加大受众的浏览成本，以往通过图片一眼就能看到是否喜欢的商品，现如今需要通过观看视频才能对其进行了解，在同样的时间内，受众所能“逛”的商品数量会有所减少。

转变是需要过程的，在短视频和直播方面一次性转入70%信息流的举措将会对一些来不及反应的品牌造成很大的冲击。信息流的转入应该有一个逐步过渡的过程，并且淘宝平台的这一举措，难免堵住了图文这一条“路”，不管是图文还是短视频，品牌应该有更多的选择空间。

图文向视频的转化不能操之过急，毕竟图文作为一种被长期运用的方式，有其本身的优势和可行性。虽然短视频和直播作为当下较为火热的一种形式，能被各种电商平台广泛地运用，其本身的确具有一定的优势以及图文所不具备的长处，但是不能因此而过分的偏向短视频和直播，导致厚此失彼。对短视频和直播的转化需要循序渐进，阿里手淘此番策略对于尚未开通直播或布局短视频的品牌来说，难免带有一些强迫意味。