海外new things | 行为营销技术初创「Wunderkind」C轮融资7600万美元，分析用户行为以精准投放广告
据外媒TechCrunch报道，行为营销技术平台「Wunderkind」近期宣布获得7600万美元的C轮融资，由金融服务公司Neuberger Berman领投。本轮融资后，该公司累计融资总额已超过1.5亿美元。新上任的首席执行官Bill Ingram表示，该公司计划利用新资金进行产品开发、招聘和持续的市场扩张。
「Wunderkind」成立于2010年，帮助品牌方通过电子邮件、短消息、广告等形式锁定目标消费者，通过各类数字营销渠道培养客户关系，从而扩大品牌影响力。据Ingram介绍，该公司的技术将分析智能手机或PC网络访问者的行为，将其意图与目标公司所提供的价值相匹配，从而促成交易。
图片截自企业官网
Ingram在采访中表示：“我们相信，本轮融资给我们提供了真正的增长机会，让我们可以在除收购和转换以外有机地实现产品和业务增长，进而提高收入，加快公司发展。为实现上述目标，我们将大力投资于人工智能和机器学习技术。”
「Wunderkind」可以根据网页链接和用户的互动行为来推演访问者画像，计算出谁最有可能付费订阅。此外，该公司还推出了“触发式”广告弹窗，向特定受众群体推送定制化内容。借助其独特的预测性模型，「Wunderkind」力求降低受众和风险识别过程中的不确定性。
如今，「Wunderkind」已在奢侈品、D2C和科技领域吸引了超过1000家品牌方和出版商，其中包括Rag & Bone、HelloFresh、Uniqlo、Sonos、See's Candy等。在2020年，该公司称其年度经常性收入达到1亿美元。Ingram透露称，去年「Wunderkind」的收入同比增长了35%，预计今年将继续保持高速增长。
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“利用我们现有的技术和专业知识，「Wunderkind」将帮助商家实现更好的销售结果。技术决策者总是担心自己收集不到客户关系数据，无法接触到客户，或执行消费者所期望的智能数字营销。我们致力于解决上述问题，提供数据、用户资料和一对一的营销策略解决方案，在这些方面为商家提供帮助，达到看得见的成果，真正地提高绩效。”Ingram表示。
数据显示，基于用户行为的、有针对性的广告投放的转化率高达6.8%，而无针对性的广告转化率仅2.8%。尽管这种网络广告投放方式有利于商家，消费者可能担心隐私泄露和歧视问题。
「Wunderkind」目前有700名员工，致力于构建更加规范、注重隐私的营销与广告服务，推出一对一广告信息服务，朝着“无cookie”的目标转型。此外，该公司还计划针对电子商务企业推出产品发现工具，根据客户的行为和兴趣进行产品推荐。
“我们坚信，我们的技术将帮助品牌方提高客户终身价值，进而实现更快、更高质量的业务增长。”Ingram总结道。
