消费复苏，旅游业“回血”，山东抢抓文旅市场回暖机遇

听过囤米、囤菜，听过囤旅游吗？近年来，随着消费的加速升级，出游已经发展成为人们释放压力的重要出口，成为大众的日常生活和多数人的刚性需求，但在客观因素的影响下，人们的出游欲望被不断压制，这也迅速催生出“先囤货、后预约”的旅游模式。

据飞猪发布的《2022年囤旅游报告》显示，近三年，飞猪囤旅游套餐商品的购买用户数年均增长49%，套餐商品的成交额年均增长超55%。从消费人群上来看，90后及00后占比超六成，先“囤”后“约”成为Z世代的主要消费选择。

与此同时，伴随防疫政策的逐步开放，消费市场快速回暖，一直处于“寒冬”的旅游业迎来转折点，呈春暖花开的发展态势，各地也陆续掀起出游热潮。加之，“青春没有售价，硬座直达拉萨”等热梗在短视频平台快速出圈，也进一步点燃了人们积压已久的旅行热情，在跨省游回归到主流趋势的同时，近几年因人们消费习惯发生改变而兴起的本地游、短途游依旧受到人们的青睐。

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旅游市场回暖，需求驱动行业转型发展

据中国旅游研究院预测，2023年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%，2023年全年入出境游客人数有望超过9000万人次。

事实上，作为带动产业消费的先导力量，旅游业不仅在一定程度上满足了人们的出行需求，还有利于挖掘市场的消费潜力，带动相关产业规模增长。并且从产业端来看，旅游业由于与生俱来的融合属性，在发展的过程中可以有效地推进产业之间的资源配置，更好地调节产业之间的关系，从而提高生产效率，推动城市经济加速增长。

随着旅游市场的加快复苏，多地旅游业迎来新发展机遇，不仅如此，人们在选择出游地点时更趋向于高品质、文化性及特色化的消费偏好，也将为文旅产业打开新的增量市场，这也为各地推动旅游业升级转型提供了新发展方向。其中，山东便以地域文化特色为中心进行产业布局，通过推进“旅游+”的融合发展模式，来丰富产业业态，并以消费需求为导向，推动旅游业向精品化、特色化方向发展。

2022年6月，以“汇聚新动能，实现新突破”为主题的第二届山东国际精品旅游产业博览会暨文旅融合新动能发展峰会在山东济南举办，此次博览会聚集了省内260余家品牌文旅企业参展，共同探索文旅行业复苏和现代化发展路径，为构建文旅融合发展提供新思路。

除此之外，本次博览会还将“吃、住、行、游、购、娱、研、商”八大元素融为一体，涵盖康养旅游、体育旅游、智慧旅游、文旅金融、非遗文创、民宿产业新融合及房车自驾旅行等文旅融合的新模式新业态，进一步激活城市旅游资源，推动文旅产业向多元化、特色化转型发展。

探索地域文化基因，释放城市旅游经济

据统计，2021年山东实现文旅产业增加值6867.2亿元，占GDP比重8.26%，旅游总收入从2012年的4519.7亿元，增长到2019年的1.1万亿元，年均增长13.7%。

纵观山东旅游产业发展，文旅融合成为产业探索新发展空间的重要切入点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，成为实现文化产业和旅游产业双向融合、相互促进的重要路径。与此同时，随着新一代信息技术的快速发展，科技创新的触角也已经延伸到旅游市场，智慧旅游逐渐迈入消费场景建设阶段。

在探索“文旅科技”融合发展道路上，济南通过实施系列智慧景区建设，推动景区科技与旅游融合发展，打造智慧景区、场馆等。在智慧景区的建设中，济南还将全息投影、AR、VR等先进技术与传统民俗文化结合，塑造互动式、沉浸式的体验场景，加速传统旅游业向现代旅游业迈进。

除“文旅科技融合”方面，挖掘地方文化特色，打造专属于城市旅游的文化IP也成为山东各地推动旅游业发展的重要方向。其中，威海市整合文旅资源，通过打造总长度1001公里的千里山海自驾旅游公路，将当地变成一个没有边界的大景区，也开启了威海自驾旅游的新时代。

同样发挥城市资源特色的还有临沂市沂南县。作为山东红色旅游城市，沂南县所在的党性教育基地片区每年接待前来接受教育的党员干部10万人次，参观学习的群众达30万人次。深厚的红色基因无疑为当地文旅产业的发展打下坚实基础，近年来，沂南县将党性教育基地片区与沂蒙泉乡田园综合体、朱家林田园综合体、东高庄红色片区、松山温泉康养小镇等进行融合，发挥红色引领、多元融合的特色产业优势，在推动文旅产业的同时，拉动餐饮、住宿等相关产业协同发展。

为推动文旅产业持续高质量发展，多年来，山东以创新发展为导向，进一步对旅游市场进行科学细分，立足地区旅游产业基础，充分发挥市场活力，以旅游景区为核心辐射相关产业发展，营造具有地方特色的旅游经济，并打破地域限制充分规划全产业链，构造全域旅游新格局。

发展至今，山东已成功创建国家级全域旅游示范区8个，省级全域旅游示范区37个，初步构建起全时段、全季节、全地域、全覆盖的旅游发展格局。随着山东“文旅科技”融合的不断深入和持续推进，文旅市场供给也将愈加丰富，在更好地满足消费者出游需求的同时，带动城市经济快速发展。