2023国剧八大趋势预测

2023年开年，“影剧”均迎开门红。

电影行业，2023年度电影总票房已破100亿，刷新最快破百亿记录；剧集行业，《狂飙》《三体》两部大剧掀起热门话题，《狂飙》更是破爱奇艺剧集历史热度值，成为新的剧王，口碑热度双丰收。这种热闹的场面，也为影视人注入了信心。

展望2023，新剧观察（ID：xinjuguancha） 作出国剧八大趋势预测。

趋势一：环境或更宽松

2023开年，《狂飙》《三体》等尺度较大的剧，在播出时却阵仗不小，且有官媒下场点赞，《君子盟》这样的剧也能在修改后上线。电影行业，春节档可谓“百花齐放”，题材类型搭配丰富，观众的选项多。以上种种案例似乎预示着环境有稍放宽松的趋势。

行业的繁荣，根源在于创作的繁荣，这需要多方力量协同推进行业步入充满生机的轨道，赢得观众的心。

对平台而言，环境的宽松会使其在商业回报上有更多的可确定性，如预排的项目如期上线、如期招商。

2018年——2022年，逢改革开放40周年、建国 70周年、建党100周年、全面建成小康社会、二十大等重要时间节点，外加疫情，主题影视剧在市场中占有一定的比例。2023年影视剧的宣传任务或许不再像过去几年那么集中。

趋势二：视频平台主控自制剧，抢占版权剧公司电视台发行份额

影视资本寒冬、平台砍价、市场产量过剩导致项目积压产品贬值等因素，导致一般的版权剧不敢贸然开机，除了对自家内容十分自信的头部公司或头部团队，当然顶级好内容始终是稀缺的，这样的版权剧开机不久即获平台抢购，如柠萌的《一念关山》等。

近年来，央视、五大一线卫视外购剧目（非电视台自制剧）中，爱腾优芒的自制剧占据较大比例，视频平台主控自制剧，大大地抢占了版权剧公司在电视台的发行份额。

央视采购电视剧出价较高，但对电视剧品质的要求也很高。电视台大量采购视频网站自制剧，说明视频网站自制剧的品质正在不断拔高，甚至有赶超头部版权剧公司的趋势，这在无形中也给了头部版权剧公司一些压力。

另外，视频网站也在主动增强发行的力量，因为在会员收入、广告收入增长陷入瓶颈时，版权发行收入是重要的突破口。

趋势三：“白马”内容的确定性增强

腰尾部剧的消失，是由国内长视频“多屏竞争”的市场格局所决定的。

以前，每家平台都只顾低头产出，不抬头看市场的总体存量，等一些中小体量的项目生产出来后，才发现整个市场已产量过剩，剧太多了观众根本看不过来，所以这些中小体量的项目成为“黑马”的概率就变得很小了，这种低效的项目过多，会从整体上造成资源浪费。

好莱坞有那么多的流媒体和电视台（它们的竞争比我们更激烈），并且它还面向全球市场，但它每个月、每个季度、每年产出的剧集总集数总时长却没有我们多。“降本增效”最直观的体现就是“降数量”，先在源头上把开机量降下来。

那么，现在开机的剧都是什么剧？大部分都是“白马剧”。在IP体量、主创级别、演员阵容、后期宣发资源等方面，“白马剧”相对“黑马剧”的可预见性更强、确定性更高。《狂飙》《星汉灿烂》《梦华录》就是典型的“白马剧”。

而对视频平台定制剧而言，项目的“风险前置”导致了项目的“难度前置”，“平台关”比“观众关”更难过，现在平台对剧本的要求非常高，拿个PPT就能过会的时代一去不复返了。

像《点燃我，温暖你》因为内容极为出色，平台内部评级从S级上调为S+，加大宣发力度，最终以S级的制作播出S+以上的效果，这样的“超预期”案例可遇不可求。

趋势四：档期精准投放越来越重要

娱乐内容消费和用户假期休闲时间紧密相关。

这就使得优质内容在特殊档期的精准投放越来越重要。每年的春节档、暑期档、寒假档都是非常重要的档期。

春节档全民休息，长视频用户观看时长猛涨，爱奇艺的《赘婿》《人世间》《狂飙》等爆款均产生于春节档，《人世间》《狂飙》还发行到央视，在电视台创造超高收视率，实现台网共振。

暑期档、寒假档主要是学生放假后，年轻用户活跃，多部爆款古偶就诞生在暑期档。

趋势五：头部演员更好敲定了

资本高峰时期，顶级演员的单部电视剧片酬超过1.5亿，且那个时候处于泡沫时期，开机剧组扎推，头部演员的档期不好敲定，二三线演员的要价也不低。

演员在片酬上容易攀比，一个演员要了一个很高的价格后，同级别的不甘落后，只会报出同级别或更高的价格。所以，为了和制作方“心理博弈”维护“报价”，那时最一线的部分演员宁愿休息旅游或灵活地去录制几期综艺，也不愿意接电视剧。

近年来，随着资本寒冬、平台限价、头部剧集公司倡议、政策管控、市场在供需关系下自我调节等共同作用，使得电视剧演员片酬下降到了高峰时期的10%—30%。

随着开机量的降低、筹备剧组的减少、演员需求的减少，头部演员的档期更好敲定了。部分尾部演员要面临没戏拍的压力。

趋势六：IP依然是最抗风险的方式之一

金庸、《仙剑》这样的经典IP已进入“重复开发”阶段了，这说明从商业的角度，IP依然是最抗风险的方式之一。以腾讯视频为代表的平台，依然很重视IP内容生态延展的大战略。

头部作家、阅文、晋江、豆瓣、磨铁、火星等的头部IP被抢完后，平台和制作公司又将开采地瞄向漫画。

爱奇艺等公司还拿到了英国、日本等小说或漫画的授权，海外剧翻拍（主要是韩剧、日剧、台剧）依然是重要的市场现象。

严肃文学是块人人都想吃的肉但“坑也不小”，严肃文学影视化的难度主要还是剧本不好弄，小说语言区别于戏剧语言，好的小说并不一定适合改编成电视剧剧本。另外，优秀的严肃文学多探讨人性、触及社会敏感角落，审查也有风险。

趋势七：爆款背后的新锐公司、有才华的新锐创作者不断涌现

一个充满活力的市场，每年都会催生大量有才华的新人，爆款项目背后也会浮现一批新锐公司。

但中国剧集工业化（流程化、标准化、规模化）依然处于探索阶段，项目品控的“稳定性”依然是需要解决的问题。

很多一炮而红的新锐公司，上一部是爆款，下一部就是烂剧，如何可持续性地产生优质内容依然是困扰行业的难题。

凭借爆款而成名的新锐导演、编剧、制作人，则需要戒骄戒躁。

趋势八：平台（视频网站、电视台），加大自制剧团队的建设

2022年，阿里影业自制剧敦淇工作室为优酷输送了《重生之门》《点燃我，温暖你》等多部爆款，功不可没。

湖南广电施行“芒果双平台”战略，金鹰剧场将减少“外部剧”的采购，芒果TV的多部自制剧，将登陆湖南卫视金鹰独播剧场播出。

爱奇艺已建立了完备的自制剧工作室体系，自制剧工作室现已近20个。自制剧工作室体系一方面能有效地保证“品控”，一方面能大幅缩减内容成本。

爱奇艺一些自制剧工作室的负责人，多来自华策、完美世界影视、柠萌、慈文、万年影业等内容供应商。未来，随着剧集数量的整体减产，平台“纯自制剧”（如《宁安如梦》《无忧渡》《平原上的摩西》等）比例的不断提高，一些供应商的人才会流到平台方去。

本文来自微信公众号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者：周燚 ，36氪经授权发布。