假期账单新鲜出炉，看“年味”背后的消费变化

沉积许久的消费欲望，终于在开年打开了突破口。作为消费市场复苏后的首块试金石，春节“黄金周”可以用火爆来形容，无论是线上年货经济的持续升温，还是线下影院上演“神仙打架”，春节档五天即破60亿票房，都展露着“春暖花开”的经济态势，就连沉寂多年的烟花市场，也在节日氛围中掀起了一阵消费热潮。

据国家税务总局公布的增值税发票数据显示，春节假期间，全国消费相关行业销售收入较去年同期相比增长12.2%，商品消费与服务消费分别增长10%和13.5%。其中，生活必需品，家居升级类商品及旅游服务等多行业都呈现爆发式增长，商场人流及销售额的双增，更是为消费市场奠定了良好开端。

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消费市场回温，多地重燃“烟火气”

提起春节，人们总是离不开“年味”二字，而在山东传统的年味活动里更是少不了“赶集”。随着人们的出行半径进一步扩大，儿时的年味记忆也逐渐被唤醒，兼具烟火气和新潮味的赶集活动成为多地热潮，山东今年更是以“黄河大集”为载体，串联省内多地的本地特色，从非遗手作、地域美食到特色文创和精品潮玩，搭配各具特色的自然风光，使人们既在乡愁韵味中感受到传统年味，也在创意融合中感知新消费的时代魅力。

作为本次赶集活动中的重要分支，山东郓城以“黄河大集e品好郓”为主题，通过“线上带货+线下大集”“主会场+分会场”等方式，搭建线上线下互动与实体电商联动的新春年货采购平台，将当地的名优特产品与线上平台进行有机融合，既拉动了当地的经济增长，又在促进消费提质升级中，满足市民年货采购多样化、个性化的消费需求。

无独有偶，同样作为“黄河大集”活动重要分支之一的德州，也以“新年节新体验”为主题，举办2023“大德之州·好运之年”贺年会。其中，当地通过策划冬游精品线路，推出一批康养游、冰雪游等冬季贺年游产品，并开展“牵手两河德州游”，满足市民的出行需求。为进一步促进消费回暖，德州还创新“白天+夜晚”全时段、“线上+线下”全衔接、“传统+时尚”全消费的融合场景，并对剪纸、金丝彩贴等非物质文化遗产进行创造性继承，激活“历史文化”场景，迎合消费者的精神文化需求。

除各式各样的新春活动，山东多地还通过发放消费券等方式，助燃消费者的消费热情。这其中，烟台市通过启动“悦享生活2023活力烟台消费年暨嗨购年货节”，分4轮发放1000万元惠民购物消费券，持续举办了150余场主题消费、促销活动，丰富商品供给种类，全方位满足市民多样化的消费需求。

据统计，节日期间，当地金银珠宝类销售额同比增长31.5%，化妆品类销售额同比增长27.2%，体育、娱乐、文化用品类销售额上涨25.3%，家具类销售额同比增长23.6%。

新春引发出游潮，市场升温又升级

在持续火热的消费市场里，年货之外，“文旅消费”成为假期生活的关键词。经旅游调查和客流与消费大数据测算，春节节日期间，山东省共接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元，全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

作为山东的旅游大市，青岛的文旅市场更是呈现良好的回暖势头，为更好地契合春节主题氛围，青岛各大文化场馆推出一系列年俗文化展览和活动。其中，青岛市博物馆开展节日民俗视频放映、木板年画制作体验项目，青岛市文化馆举办文化进万家2023年青岛市首届诗词楹联书法作品展等活动。

不仅如此，市南区的新春“逛街里”联动知名插画家大橘子，将其“大艺术家”系列作品在老城区集中呈现；市北区大鲍岛新春文化节，为市民游客呈现中国古彩戏法魔术舞台剧演出、杂技专场演出及古典音乐演出；青岛西海岸新区开启福兔迎春消费季，包含“吃住游购娱展”六大板块，在年味氛围中点燃市民游客的消费热情，历史城区的新春游也快速拉开帷幕。

据不完全统计，节日期间，青岛市监测的62家A级景区共接待游客102.18万人次；实现营业收入3110.22万元，同比增长32.35%。

如果说青岛文旅为山东旅游经济点燃了冬天里的“一把火”，那么潍坊特色鲜明的民俗活动，无疑为旅游经济抱薪添柴。在十笏园文化街区，城隍庙新春庙会重新开张，来自全国各地的美食挑动游客舌尖上的味蕾；在昌乐，第二届民俗文化节火热上演，舞龙、空竹、高车踢碗等传统文化节目演出赢得众人喝彩；在高密，第六届红高粱影视城新春庙会融入民俗绝活、武术、舞蹈展演等，都在将市场情绪从“升温”推向“火爆”。

除了潍坊的民俗活动，日照的古镇游、本地游也迎来高峰。其中，日照的海边东夷小镇推出新春庙会，创新地将舞龙舞狮、吕剧大戏、民俗表演、各地美食、非遗手造等多元素进行融合，让市民游客在领略东夷厚重特色文化的同时，感受浓浓年味和独特地方民俗体验。

为进一步激活旅游市场的消费活力，山东省级财政安排3000万元给予补助，带动各市发放1亿以上文化和旅游惠民消费券，对文创产品、文艺演出、影视图书、旅游景区、星级酒店等文旅产品消费进行补贴，撬动2000亿元以上文化市场消费。山东的文旅产业也将在政策扶持与消费需求的双重驱动下，开启新发展曲线，寒冬过后迎来“春暖花开”。