微赞2022年：积蓄“技术”，创新变革

2022年，直播成为很多公司的重点发力方向。在新的流量环境下，长期主义理念推动企业注重内容投入。企业直播营销成为当下企业提升自身内容能力及内容渠道建设的有力工具， 企业直播向3D视频商业化发展成为不少企业探索营销模式的重要方向。

该转型方向的确认，归结于当下市场规模逐渐增长。营销革命带来了全新的直播体验方式与营销特点， 以微赞为代表的企业直播营销服务商已经在尝试3D视频技术与企业直播营销相结合的模式。

据甲子光年发布的《企业直播营销发展趋势白皮书》显示，2022年，该赛道规模将首次突破100亿元。过去两年，多家头部直播服务商的业绩普遍增长了近10倍。值得一提的是，在行业竞争格局中，微赞连续多年稳占企业直播第一服务梯队。 

为什么选择微赞？贴近用户场景化需求

伴随着企业直播赛道的每一次结构性成长，微赞从最初的“线下到线上”的直播方式，接着迎来了企业峰会、电商直播、教育教培等多行业、多场景的“直播营销闭环浪潮”。在疫情下，企业直播迎来了爆发式增长，企业的个性化需求激增。在稳中求进过程中，微赞持续探索直播营销技术，推陈出新。 

截至2022年，微赞已触达超过5亿用户，累计服务企业超100万家，累计直播超500万场次。 作为微赞的核心业务，直播场景化解决方案依然在强势地推动业绩发展。同时，微赞也保持着经营韧性，持续深入用户场景化的战略部署。 

微赞客户案例（图源：微赞） 

以场景体验为例，针对不同用户的特性——直播营销领域的用户更多关注引流获客效果、直播培训客户更注重培训效果指标， 微赞着重打磨“全链路”一体化服务， 在具体场景中“抓痛点”以及“深度定制”，在标准的SaaS基础上，衍生出PaaS化，全案化等“全家桶式”服务。 

微赞业务布局（图源：微赞） 

想客户所想，微赞在智能化营销、客户培育以及引流裂变方面提供了丰富多样化的私域直播功能矩阵服务。 团队钻研“尊享版”“知识培训版”等多场景化产品解决方案，并提供个性化深度定制服务以更贴近企业业务需求。

在品牌服务侧，微赞更注重品效合一，打造企业标准化直播营销增长全链路闭环，以优质内容构筑品牌认同，以企业信任驱动确定性增长。微赞的“七步引流法”，助力企业实现私域营销增长闭环。此外， 微赞拥有百万级粉丝的公众号以及多款爆款的视频栏目IP，强势新媒体矩阵帮助企业获客、品效赋能。

驱动未来，以革新技术突破重围

2022年，元宇宙兴起，虚拟技术正在驱动传统视频直播形式的变革。一方面，企业直播过程中存在的各种问题亟待解决，如主播坑位费、内容参差不齐等；另一方面，实现3D技术的动捕设备昂贵、技术门槛高，普通企业用户转型虚拟直播的试错成本过高，令企业望而却步。 

面对企业客户层出不穷的直播产品新需求，而行业、产品的同质化现象严重，企业直播服务商该如何突出重围？ 

过去一年，微赞给出了自己的答案： 虚拟人物叠加虚拟环境组成的元宇宙直播能进一步帮助客户兑现创意价值，在数字型时代创造虚拟品牌IP化，为企业破圈提供新思路。

2022年，微赞在新技术领域不断加大研发投入， 率先推出虚拟数字人+3D演播技术， 自定义场景布景和主播站位自定义灯光模式，对传统的“人、货、场”进行3D虚拟化改造升级，全面接轨元宇宙虚拟直播。 

微赞虚拟数字人微微（图源：微赞） 

为了打造差异性，微赞也着力在技术层面突破创新。 在音视频技术上实现生态共筑，专注于直播的稳定性、安全性。同时，微赞产品团队潜力研究高性价比、可商用的虚拟直播解决方案，专注于提高实时动捕渲染、高精准度视觉驱动等方面优势，实现采集-渲染-分发一体化方案。 

当前， 微赞仍持续投入虚拟直播领域的研发，包括虚拟产品的开发、完善虚拟数字直播的音视频系列产品。

对于企业需求的“抓痛点”和“深度定制”，激励着微赞一直保持经营韧性，而在3D虚拟技术的打磨和研发创新上，微赞不断将技术与服务有机结合，并以此作为战略发展关键，积蓄新“技”能，迎接新机遇。2023年，微赞将交出什么样的答卷，拭目以待。 

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