新消费时代，图书行业不再止于“阅读”
有人说，这是一个不阅读时代，如今的年轻人真的不再爱读书吗？
2022年6月，新东方推出的直播带货平台“东方甄选”出现在大众视野，相比于其他购物直播中歇斯底里的剧本演绎，东方甄选的直播从历史聊到文学，处处有柴米油盐，处处又都是诗和远方，或许我们可以拒绝低价的物质诱惑，却难以拒绝免费的文化“盛宴”。
“东方甄选”的爆火折射出的不仅是年轻消费者对精神文化的追求，也是对“腹有诗书气自华”的欣赏。这届年轻人真的不爱读书吗？一项针对2000名13-52岁的民居展开的调研显示，有近30%的用户每日保持2小时以上的阅读，其中90后、00后超50%。
由此可见，爱读书的年轻人远比想象中多，为迎合年轻群体的新消费习惯，图书行业也在打破传统桎梏，进行创新转型，以多样化形式来不断拓宽产业的发展沃土。
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产业创新，激活图书行业活力
根据国家统计局数据，2021年全国居民人均消费支出24100元，实际增长12.6%；2021年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出2599元，同比增长27.9%，占人均消费支出的10.8%。
居民收入的稳定增长及文化消费意愿的不断增长都在带动图书行业的快速发展，不仅如此，作为人们不可或缺的精神食粮，图书内容能与多样化的技术形式进行融合叠加，从而给人们带来多感官、多时空、多体验的阅读氛围，新的阅读模式在为图书行业打开新增长空间的同时，也为图书这个传统文化产业，赋予新的文化形式与社交标签。
与此同时，线上电商渠道的出现，极大冲击了传统图书行业，推动图书行业进行阅读服务创新。不同于线上电商企业，实体书店承担着更多的基础成本，无法得到价格优势，但“看得见、摸得着”的真实体验，更易于建立与消费者之间的情感联结，成为行业转型发展的重要突破口。而实体书店与公共图书馆“联姻”，便是青岛图书行业走出的一条创新之路。
2022年5月，青岛市图书馆如是生活分馆举行揭牌仪式，在生活分馆中，读者不但可以实现所借图书与青岛市各公共图书馆的通借通还，还可以在分馆内的公共阅读区、青年筑梦区、家庭培训室、儿童劳动区参加多种多样的阅读推广活动，进一步满足了消费者一站式文化教育休闲需求。除此之外，青岛图书行业还通过将阅读场景进行延伸，赋予产业更多形态内容，来满足群众多元化、个性化及专业化需求。
为进一步推动山东图书行业从单一图书供给向综合文化服务转型发展，山东图书行业瞄准文创产业，并以“文创设计生态圈建设”为主题，围绕公共图书馆藏资源，进行文创研发、合作模式、产品落地转化等探究，在提高图书行业产业附加值的过程中，推动文旅产业跨界融合，打造城市新文化标签。
数字阅读，为“读书”披上智能化外衣
随着信息化、数字化的快速发展，人们逐渐步入“万物皆媒”时代，手机也已然成为新“媒介”主体。与此同时，我国基础教育、高等教育、社会文化传播等需求不断增长，依托于机构的个人用户对数字资源的需求同样也在逐步增长，高校图书馆、大众图书馆、教研单位等机构对数字资源也有着同样的刚性需求，全民数字阅读成为图书行业发展的必然趋势。
据中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，数字阅读市场整体营收规模达415.7亿元，同比增长18.23%；用户规模达5.06亿，其中44.63%为19岁至25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读主力军，数字阅读也为人们打开一个新的阅读时代。
作为我国文化大省，山东早在2013年便推动数字阅读，建立“山东省光明之家盲人数字图书馆”，大力推广视障人群“数字阅读”，即通过网络平台将纸质文化资源转化为音频资料，适用数字资源库群合计数据存储达到15太字节，读者访问量达300余万。数字图书馆的建立不仅推动图书行业的数字化转型，也为视障人士带来阅读福音。
当数字出版、在线阅读、知识分享，不断改变着人们的阅读习惯，数字化转型也成为图书企业的必经之路。作为成长于本地的教辅图书企业，山东瓜二文化传媒有限公司陆续推出App、小程序以及微信公众号等多个媒体平台载体，有助于学生可以随时用手机观看书中内容。不仅如此，瓜二传媒还将数字基因融入图书的宣传发展，在新媒体、数字化、电商营销等模式上进行创新发展。
随着碎片化信息充斥在人们的生活，虽然资讯形式多样且丰富，但每个人花在阅读上的时间并不多，能够快速获取有效信息显得尤为重要，因此快餐化的“浅阅读”成为人们主要的阅读形式。为满足消费者的新阅读需求，瓜二传媒对重要的知识内容进行精简，以主打K12的知识记忆点，推出不同学科的口袋书系列，深受读者喜爱。
为进一步推动图书行业发展，迎合市场多元化的发展需求，山东图书企业都在进行着转型改变。其中，山东小海豚文化传媒股份有限公司在以往图书批发、零售的基础上，拓展亲子阅读、绘本活动等，开展“体验+游戏+阅读+教学”等方式，给予用户新消费体验；象阅书店通过贩卖“生活方式”，在提供阅读的基础上延展饮品、甜点等生活消费场景。
同样贩卖“生活方式”的还有品聚书吧，作为济南本土品牌书店品聚书吧一直在迭代升级，从单纯卖书、到图书销售、咖啡餐饮、文化活动、文创产品等多元化经营，再到千店千样、“卖生活方式”，品聚已形成自己独特的经营模式。
图书不只阅读，也不止于阅读。近年来，山东图书行业在坚持图书品质的同时，不断推动产业创新升级，打破传统模式桎梏，着眼于线上线下融合发展，并以“文化+”为核心，不断向多场景模式进行延伸，不断挖掘新消费需求，为图书行业注入更多发展活力。
