20年完成三级跳，中国游戏开启“大航海时代”

从零起步成长为全球最大的网游市场，中国游戏行业只花了不到20年。这很大程度上，要归功于中国的“人口红利”。最近15年，中国游戏玩家总量从3000万出头，增长到6.66亿，增长了20倍。

不过，随着“人口红利”逐渐见顶，市场进入存量阶段，中国游戏产业走到了十字路口。

面对新的竞争形势，头部游戏公司们趟出了一条综合化的道路：以精品化战略和多元化布局，提升游戏业务能力，并以本土市场为基础，大力布局全球市场。

过去20年，中国游戏产业完成了从“模仿时代”到“本土时代”的蜕变，如今，正向“大航海时代”昂首迈进。

在这个逐渐分化的市场中，腾讯、网易、三七互娱等行业巨头，继续走在了前列。

崛起与挑战

2000年上线的图形网络游戏《万王之王》，算是中国网络游戏的开端。1年之后，陈天桥的盛大游戏引进《传奇》，推出了中国网游第一款现象级产品。

这部作品最重要的意义在于，它激励了一大批公司进入游戏行业，引发了中国网游产业的第一次大爆发。

2001年，网易收购天夏科技，次年推出《大话西游》；2003年线腾讯游戏大厅上线，以休闲小游戏破局；《传奇》深度玩家史玉柱，在被坑后，做出了中国游戏产业“模仿时代”的集大成者《征途》……

之后，随着智能手机和移动互联网的逐步普及，手机成为游戏最重要的终端之一，中国游戏行业在2012年前后进入手游时代，2016年手游市场超过端游，成为主流。

腾讯在代理《英雄联盟》的基础上，于2015年推出手游《王者荣耀》，成为中国游戏行业进入“本土时代”的标志性事件。

在从端游转向手游的过程中，页游这个过渡性的品类，因规避了端游的重度模式、部分实现了手游的灵活性，一度占据相当的市场份额，也催生了一批后期成功转型手游的小巨头，比如2011年成立的三七互娱。

中国游戏产业迅速崛起、不断迭代、巨头涌现，这很大程度上，要归功于中国游戏产业的“人口红利”。

2006年，《征途》上线这一年，中国游戏用户规模3112万人；15年后的2021年，这一数字已达到6.66亿人，增长了20倍。这是全球任何市场都不具备的优势。

游戏玩家多，厂商大量进入，推出更好的游戏产品，进而吸引更多用户，形成正向的产业循环，推动中国游戏行业的发展。

2006年，中国游戏市场规模只有65亿元，一路高歌猛进，2021年接近3000亿元，15年时间增长了45倍。

但是，近年，中国游戏产业的增长势头，遭遇了挑战。2021年，中国游戏市场销售收入2965.13亿元，同比仅增长了6.40%，今年上半年更是同比下滑1.80%，首次出现负增长。

最根本的原因在于，“人口红利”见顶了。

2006年，中国游戏用户规模为3120万，随后3年破亿，又花3年突破4亿；但是，2013年逼近5亿大关之后，便结束了高增长，最近8年的平均增速不到5%。

2021年，中国游戏用户规模6.66亿人，同比增长0.22%，到今年上半年，这个微弱的增长也无法维持，玩家总量同比下降了0.13%。

产品力的价值

在行业高增长期，游戏行业遍地黄金。不仅头部公司赚到盆满钵溢，就连模仿、抄袭甚至是换皮的游戏公司，都有生存空间。

但进入存量竞争阶段，只有真正拥有产品力的公司才能继续领跑。

最近几年，中国游戏行业的产品之光，二次元ARPG《原神》，来自既不背靠巨头也不具备丰富经验的年轻公司米哈游。

2021年8月，游戏科学仅仅放出一段《黑悟空：神话》的操作片段，就让这款单机游戏成为那一年的行业热门话题。

接下来的几年，产品基因更出色的网易，面对资本+流量优势更加突出的腾讯，将有机会缩小差距。

A股游戏板块同样出现分化。腰部、尾部公司的业绩表现不及预期，就连头部阵营也难言稳定。这些年一直持续增长的，几乎只有A股游戏老大三七互娱。

《斗罗大陆:魂师对决》、《荣耀大天使》、《斗罗大陆：武魂觉醒》等多款游戏进入成长期，给公司带来了丰厚的业绩。

2019年-2021年连续3年业绩稳定增长后，在挑战巨大的2022年上半年，三七互娱营业收入、归母净利润仍然同比增长了7.34%和98.56%。

然而，三七互娱当前在二级市场明显被低估，市值上的表现，不符合其A股游戏老大的身份，与其他同行的差距并未完全拉开。

出海掘金

中国游戏市场“人口红利”见顶，行业对于继续做大规模，有何应对之策？出海！

在欧美日韩等成熟游戏市场，玩家的付费意愿更强；东南亚及其他市场，则更像是20年前的中国游戏市场，市场空间巨大。

同时，游戏出海作为文化软实力输出的重要媒介，也得到了政策的广泛支持。

2009年，中国游戏厂商获得的海外市场收入首次突破1亿美元，经过这十几年的发展，2021年的收入超过180亿美元。

近几年，中国游戏厂商们在海外市场进入稳定成长期，规模增速保持在15%以上，整体优于本土游戏市场。

至此，中国游戏产业已经从“模仿时代”、“本土时代”，开启了“大航海时代”。假以时日，再造一个中国市场并非难事。

分析数据后发现，这几年，出海表现，决定了中国游戏厂商的基本面——海外业务出色的游戏厂商，整体业绩更为优秀。

本文来自微信公众号“斑马消费”（ID：banmaxiaofei），作者：任建新，36氪经授权发布。