新一轮经销商支持计划落地，宝马“抗疫”进入第二阶段

编者按：本文来自36氪「36氪Auto」（微信公众号ID：auto-time），作者：王妍。

作者 | 王妍

编辑 | 吴岩

随着汽车市场回暖，宝马又有了新的动作。

4月2日，宝马官方表示，将在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动，并同步上线BMW全新品牌标识。同时，宝马采取的新一轮经销商支持计划“焕新计划”也已启动落地。

据了解，全新品牌标识主要是把从1997年以来一直使用至今的，立体金属感的BMW品牌标识，变成更加扁平化、更透明的形式。值得注意的是，该款已经在3月16日正式发布的标识主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，不会应用于宝马车身，经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。

据宝马介绍，截至目前，已经有约95%的宝马经销商恢复营业，为了在这一时期营造更好的业务状态，宝马推出“焕新计划”，针对不同客户的实际需求推出系列销售和售后政策。对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户，宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包。对有维修、保养需求的现有车主，则提供覆盖全系车型的售后折让活动。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，随着中国抗击疫情的进程，宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。“1月疫情爆发后，宝马立刻进入’战斗’状态，在这个阶段宝马实施了一揽子措施，着力保护员工健康，积极捐助支持前线医务人员，并通过一系列手段维持业务运营，包括加强对经销商的财务支持，通过线上渠道延续客户服务等。”

他强调，随着疫情防控形势的逐渐向好，宝马也将进入第二阶段，引导业务运营重回正轨，在保证员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复业务运营。

“截至目前，宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施，支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平。进入第二阶段，我们不仅要重振业务，同时也要重拾信心。”