孙杨被禁赛8年、商业价值将缩水近2亿，能否借3260万粉丝“转型”？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者巨蛋，36氪经授权发布。

禁赛八年？孙杨这次“闹”的有点大。

2020年2月28日，国际体育仲裁法庭（CAS）宣布了此前世界反兴奋剂机构（WADA）起诉中国游泳运动员孙杨和国际泳联（FINA）一案的仲裁结果：2月28日开始，孙杨被禁赛8年。尽管孙杨仍拥有向瑞士联邦最高法院上诉的机会，但翻案机会渺茫。

消息一出，＃孙杨遭禁赛8年＃很快在微博引发热议，＃Sun Yang＃也登上了推特的全球热搜榜。

中国泳协作出回应：“支持孙杨继续以法律手段维护自己的合法权益。同时希望世界反兴奋剂机构、体育组织、兴奋剂检查代理机构改进、完善规则，严格执行规则包括兴奋剂检查人员资证要求，不能忽视运动员个人合法权利，不能让任何人都可以去从事与运动员切身利益密切相关的兴奋剂检查工作。”

孙杨也在微博列举视频及文字等证据作出回应。

作为泳坛明星，频频登陆娱乐版面的孙杨早已半只脚踏入了娱乐圈 ，禁赛8年如若尘埃落定，孙杨错失的除了东京奥运会，或许还将有其多个长期代言商的认定、及瞄准东京奥运会而来的品牌赞助商。对于一名29岁的体育明星而言，禁赛八年无疑意味着其体育运动员生涯的近乎结束，而对于半个娱乐明星而言，被禁赛又将对其娱乐生涯带来何种影响？

1724万代言年费，孙杨的“娱乐进击”

根据ESPN数据，孙杨的代言年收入为1724万人民币，并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。

有娱乐媒体用“下一个田亮”来类比孙杨，因私接代言而被国家队开除的田亮被迫终止了体育生涯，但其离开体育圈后参加了《爸爸去哪儿》等娱乐节目、出演电视剧《牛郎织女》《王的女人》、投资不断，转型为娱乐明星的田亮可以说是运动员转型的典范。

也有从业者达成共识，“没有比赛、没有成绩就没有关注度、流量，就没有价值，国内运动员能突破这一规律的只有李娜，除非彻底转型为娱乐明星，如田亮。”

再来看孙杨，孙杨早期与经纪公司签下的大多是短约。从非凡体育、汉鼎宇佑（以艺人身份签约）、赢德体育（腾讯旗下）、再到如今曾签约姚明（国内）易建联、丁俊晖等体坛明星的众辉体育，而众所周知，孙杨的母亲杨明为其经纪人。

与孙杨不断更换的经纪公司相对应的，是其背后不断更新的代言商。

代言方面，孙杨在运动服饰、汽车、手机等大品类方面都有合作多年的赞助商。据不完全统计，目前孙杨代言的品牌有361°、可口可乐、伊利牛奶、吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表、贝因美等。其中孙杨与361°、吉利汽车、华为手机都已经建立了稳定的长期合作关系。

文体不分家，作为双料明星，孙杨也在不少娱乐综艺节目中露过脸。2014年参加《奔跑吧兄弟》、2015的《了不起的挑战》、2016的《真正的男子汉》、《拜托了衣橱》、2017《蒙面唱将猜猜猜》、2019《吐槽大会第四季》等等。在《吐槽大会》节目中，孙杨还提到了“听证会”事件。

而一个不容忽视的问题是，若8年禁赛尘埃落定，此前曾瞄准东京奥运会的赞助商、代言商都将权衡利弊，长期合作方或将及时止损。

同为体育明星的刘翔在北京奥运会退赛后，代言的12个品牌曾有11个处于观望状态。有消息称，其个人商业价值一度缩水10亿。

而根据《福布斯》杂志公布的数据：孙杨2013年的收入为3030万人民币。根据娱乐界前些年公布的出场费标准，孙杨在2012年伦敦奥运会上成为奥运冠军后，在国内参加一次综艺节目的出场费就达到了100万人民币。

根据《体坛周报》公布的2016中国体坛财富榜数据显示：孙杨以6900万人民币收入高居榜首，张继科、宁泽涛紧随其后。那一年也有媒体算出，包括工资、奖金、代言费、综艺节目酬劳等方面，孙杨年收入达到近9450万元。

据伽马财经统计，参照2016年里约奥运会的标准，按10到15个代言品牌的数量、每家1000万人民币的代言费统计，孙杨在东京奥运会或将损失超1亿元人民币。再加上最后一次出征奥运会带来的商业变现，或将再超1亿。

这意味着，孙杨在此刻被禁赛成立后，或将损失至少两亿元人民币。

禁赛八年为行业立“规矩”，体育经纪产业需重视

“这是一次很好的规则意识教育。”

不少体育爱好者将孙杨抗检事件与“足球赛制”类比——在足球赛场上，球员被裁判红牌罚下，但球员不满判罚却拒不离场的情况。这种情况下，被罚球员一般会被强制带离，严重的会禁赛甚至终身禁赛，如果需要申诉也需要先配合下场然后再走程序。

有体育从业者向娱乐独角兽表示，关于抗检事件，此前没有规则标准可参考，也就无从判定结果严格与否。但可以预见的是， 判定结果尘埃落定后，今后有类似事件，孙杨事件将称为判定标准。有体育行业人士向娱乐独角兽表示，而这一切都要看孙杨禁赛判决后续是否会上诉，以及律师方的说辞。

29岁的孙杨在泳坛取得了辉煌的成绩：奥运会摘下3金，世锦赛男子个人自由泳赢得大满贯，迄今仍保持着男子1500米自由泳世界纪录、男子400米自由泳奥运会纪录……

而除了始于2018年的二度抗检事件，孙杨并不是传统目光中的“乖小孩”。

2010年在女选手面前换泳裤事件；2013年无证驾驶被拘留；2014年，孙杨因抗检事件被处罚禁赛3个月，同年亚运会，发表日本国歌的不当言论；2018年雅加达亚运会与赞助商的矛盾。

在懒熊体育于今年1月的法律专栏报道的关于孙杨一案的公开听证中提到：

 “如果WADA对孙杨的指控成立，这将是孙杨第二次兴奋剂违规，处罚将翻倍。取决于仲裁庭认定的孙杨过错程度，WADA诉请CAS裁判孙杨被禁赛二年至八年。”

“若CAS仲裁庭认定孙杨确有兴奋剂违规，无论处罚期限长短，孙杨不仅将无缘2020年东京奥运会，在2019年7月光州世锦赛夺得的两枚金牌也将被剥夺。这也意味着，拒绝和孙杨一起登上领奖台的霍顿将有机会递补光州世锦赛男子四百米自由游项目的金牌。”

去年，霍顿事件沸沸扬扬，2019年光州世锦赛，霍顿向孙杨挑衅、在夺得亚军后拒绝和孙杨同台领奖事件还历历在目。随后孙杨站在台上向霍顿喊话，“你可以不尊重我，但必须尊重中国！”

在孙杨以及因“冲动”而造成巨大影响的体育事件背后，其实也反映了国内体育经纪发展的一个现状。体育明星背后大多有庞大的利益产业链，省队，国家队，赞助商等产业量，而关于私接代言、发生矛盾等事件却时有发生，其背后似乎需要专业的经纪团队进行预判与突发事件的处理，规避拒检等事件的发生。

有业内人士曾表示，“一个优秀的经纪公司，除了能给运动员带来在UFC的话语权、顶级的教练资源、好的训练环境、好的比赛，甚至可以凭借影响力接商业、拍电影、做综艺。但这些，国内的经纪公司无法做到。”

2016年里约奥运会，宁泽涛、傅园慧走红于网络，中体经纪、阿里体育、腾讯体育等互联网巨头顺势布局了自己的体育经纪业务，看起来体育经济是一个正有待被开发的产业。体育明星作为中国的国际形象展现，尤为重要且不容马虎。