为什么12集短剧模式目前还没成为市场主流?

新剧观察·2020-02-20 09:16
长视频变短。

编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者 周燚,36氪经授权发布。

在“广告+付费”的国剧盈利模式下,30—40集的网剧可能会成为市场常态。

网剧从最开始的“草根”到“正规军”到现在的“市场绝对主力”,网剧集数总体上经历了一个“从短到长再到短”的过程。

视频网站会员高速增长期,爆款长剧集的“长尾效应”能会员拉新效果十分明显,比如70集的爆款剧集《延禧攻略》采取周更4集的模式,时间跨度长,爱奇艺会员拉新效果明显。

而当爱奇艺、腾讯视频会员数先后破亿,会员增速变缓之后,平台的重要任务是“维稳”:保证内容的优质,服务好已有会员,注重会员的内容体验,防止会员流失。这个阶段拉新不再是平台的第一要务。剧集变短是优化整体内容的一种方式。

目前大多数网剧,稳定在30——40集的体量,这样的网剧已经可以做到“即是是大投资体量剧集,也可以不用通过拉长集数来回本”了。案例比如40集的《全职高手》等。

从长视频和短视频的市场占比来看,“长视频变短”也是大势所趋。

2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。该《报告》显示,在用户规模上,短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数(MAU),长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模。

长视频模式是“平台决定观众看什么”,短视频模式是“观众选择看平台的什么”。未来,爱优腾也会像短视频平台模式进化,即优爱腾芒需要提供海量的内容供观众选择,有的可能是小众题材剧集,即龚宇博士说的:除了主赛道(爆款剧主流剧),还需要布局辅赛道(细分题材剧集)。平台每个季度整体释放剧集的部数需要增多,整体市场总量不变的情况下,部数增多的另一个连锁反应是,单个剧集的集数变短。

未来,观众在观剧过程中更在意“单位时间成本价值”,一个剧一定要内容优质到观众觉得值得去看才会看,否则会果断不看或者果断弃剧。优质剧和平庸剧在市场遭遇的待遇差距会拉大。

目前在中国,12集还是一个硬核标准,具体到每集可能存在长短不一的情况。举个例子,网剧《唐人街探案》有的集数是40—50分钟,有的集数是60多分钟。(美剧的每集时长相对统一)。

12集的网剧更注重“精品”的概念,更强调内容质量而不是“短“的形式,是不图赚钱赚吆喝,打造内容品牌。

比如2020年一季度爱奇艺播出的网剧《唐人街探案》反馈效果良好,从承制方骋亚影视的角度而言,陈思诚更大的野心在于打造“唐探宇宙”, 从播出时间上来看,网剧《唐人街探案》是在为电影《唐人街探案3》铺路,网剧是电影的“变相宣传”,而不在意于网剧的利润大小。

总之,12集的短剧模式要成为市场主流,还需要一定的时间去努力。

这是因为从版权方(或承制方)而言,中国的剧集交易售卖,目前阶段“集数问题”是影响整体利润的一个重要因素。

12集短剧模式要成为市场主流,还面临着那些挑战?

题材有限,主要是涉案题材

爱奇艺是12集短剧模式的最早实验者、获利者。

2015年爱奇艺推出12集超级网剧《盗墓笔记》惊动行业;2017年的12集精品网剧《无证之罪》口碑流量双丰收,也使得行业看到了12集网剧模式的诸多可能;2020年1月份播出的网剧《唐人街探案》再掀涉案剧的热度。

2017年2月,爱奇艺创始人、CEO龚宇首次提出“对标美剧模式的超级网剧将是未来主流”,爱奇艺超级网剧将不断提升单集制作成本、采用“季播+周播”排播模式。

2018中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖提出打造短剧集时代,“从形式上把剧情做得更短、更精彩,打造一个新短剧的时代,只有短剧才能形成付费的时代。想让会员付费的习惯养成,一定是强剧情、质量非常好的剧,这已经在Netflix平台上被验证。”

“不是短就是好,而是短剧容易造精”,王晓晖提出超级网剧方法论,即“一个时代、两个剧场、三大C位、四种力量”。

一个时代,即平台将开启“新短剧时代”,着力打造付费剧时代、新剧本时代、新制作时代;两个剧场,即爱奇艺将推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”;三大C位,即爱奇艺会让老戏骨重回主角身份,实现老中青三代演员都可以站在“C位”。

四种力量,即爱奇艺将与TV派(传统电视剧创作团队)、网生派(伴随互联网成长的创作人员)、学院派(电影学院的青中年导演)、海归派(有海外留学背景的青年电影人)四大力量进行合作。

“奇悬疑剧场”是爱奇艺准备推出的一个短剧计划,这个剧场同时上线多部短剧集,每部只有12集,单集45分钟-60分钟。

12集短剧目前多适用于悬疑涉案题材,都市情感题材等其它题材尝试较少。

曼荼罗影视、灵河文化曾联合制作出品过12集网剧《假如没有遇见你》,该剧取材自“企鹅病情侣”赖敏、丁一舟环游中国的真实事件,以两位主角为原型,讲述身患绝症的赖敏在男友丁一舟的帮助和陪伴下环游中国,并在旅程中经历了许许多多的故事 ,于2018年5月8日在优酷播出。该剧是公路题材、现代都市题材。该剧豆瓣评分8.2分,口碑出众,但热度相对不是特别出众。

12集网剧《我是余欢水》由正午阳光、爱奇艺联合出品,侯鸿亮、杨蓓制片,孙墨龙执导,王三毛、磊子编剧,郭京飞、苗苗、高露主演 。该剧改编自余耕小说《如果没有明天》,以诙谐荒诞的方式描写了社会底层小人物余欢水的艰难境遇与心路历程。该剧在爱奇艺播出。《我是余欢水》是都市题材剧,是爱奇艺12集短剧在题材上的一次大突破,备受关注。

除了悬疑涉案题材,12集短剧应该勇于尝试多种不同题材。

总体利润薄,大部分头部公司还不愿意试水

大部分头部电视剧公司还不愿意试水12集短剧集,是因为短剧集的总体利润较薄。

头部电视剧公司多奉行头部剧战略,头部剧多半是“高投资,高利润率,高回报”。

大投资的版权剧在售卖给平台时,通常需要靠拉长集数来抵消成本,提高利润。即是是正午阳光也不例外,例如古装题材剧《知否知否应是绿肥红瘦》就长达70集。

目前,为平台承制12集短剧的公司,多半是成立不久的新秀公司。比如《沉默的真相》承制方好记影视,《隐秘的角落》承制方万年影业,《双探》的承制方趣酷从云影视。

首个入驻爱奇艺“奇悬疑剧场”的是五百率领的“弧光联盟”团队。五元文化在涉案剧上制作经验丰富,和爱奇艺、优酷在12集短剧集上合作密切。爱奇艺的《在劫难逃》《非常目击》,优酷的《白色月光》都由五元文化制作。

除了新秀网剧公司,头部电视剧公司中的柠萌影业也开始探索短剧集。2019年柠萌影业新品发布会的新品名单上,短剧集共有三部,分别是《安魂使者》《亲爱的弗洛伊德》和《生吞》。《安魂使者》是一部探案题材的行业剧,讲述了一群年轻刑警和法医的故事,监制是吕行。

《亲爱的弗洛伊德》讲述了双重人格患者和自闭症天才之间的爱情故事,将视角锁定在自闭症患者这一边缘群体身上,是心理题材作品;《生吞》改编自“ONE”上高赞的同名小说,原著被其粉丝誉为“中国版白夜行”。

柠萌影业三部开发短剧集,也均是偏涉案题材。

优爱腾平台想做大做强12集短剧集模式,未来就需要提高承制方的利润率,更高的利润费才会吸引到老牌、成熟的团队不断加入到12集短剧承制的队伍。

周播模式,无法像美韩模式周更一集

国内的12集短剧集,多半采用周更4集排播模式。比如网剧《唐探》排播模式是:每周三、四20:00 VIP各更新2集,周三至周六免费各更新1集。

周更4集模式,12集剧集3周播完。周更2集模式,12集剧集6周播完。

美剧通常是周更1集,10集的剧集通常要10周才能更完,跨度长达2个半月。和美剧韩剧相比,国剧的短剧播放跨度更短,劣势是留给观众观后讨论发酵时间短,不容易形成长尾效应。

国剧的排播模式,和中国观众长期形成的观剧习惯有关。

同时,平台的排播还要考虑到会员和非会员的权益、会员拉新等因素,目前还无法做到像美剧一周一播。

演员配置很重要

12集短剧集因为主打“精品”概念,演员的选择和配置尤其重要。

目前,短剧集多启用“影帝”“老戏骨”的演员模式。

比如企鹅影视、福斯传媒集团联合制作的6集超级迷你剧《东方华尔街》,由刘德华担任监制,演员则汇集了吴镇宇、张孝全等港台影帝。

企鹅影视出品制作的《双探》由段奕宏、大鹏担任主演;爱奇艺的《沉默的真相》主演中含影帝廖凡;《隐秘的角落》汇集了秦昊、王景春两大影帝。

爱奇艺的《在劫难逃》汇集了王千源、鹿晗,则采用了“影帝老戏骨+当红流量”的搭配模式。

“影帝下凡演网剧”,是不是意味着12集短剧集的主演片酬也很高昂?

可以推测,12集短剧集可能会采用“按集付片酬”的模式,主演的单集片酬不低,但是整个项目的总片酬不高。

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