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36氪独家 | 手机淘宝酝酿改版,“百亿补贴”将成为一级入口

董洁 · 2020-01-02
据知情人士透露,“聚划算‘百亿补贴’所占的入口面积或将超过现有聚划算。”

聚划算的动作还在继续。

继上线“百亿补贴”后,36氪从阿里内部人士处获悉,春节前,手机淘宝将上线新版本,“百亿补贴”将成为手机淘宝的一级入口。

目前,“百亿补贴”入口位于手机淘宝“核心七宫格”之一的聚划算内,但点击这一对话框,进入的仍是聚划算页面。要想进入“百亿补贴”页面,需再点击“百亿补贴”的专属banner跳转。而改版后,“百亿补贴”会成为手机淘宝的一级入口,不放在聚划算内。据上述知情人士透露,“聚划算‘百亿补贴’所占的入口面积或将超过现有聚划算。”

对此阿里官方表示:淘宝的确会加大对聚划算百亿补贴的资源倾斜,但具体的方式还在研究中。

左为:“百亿补贴”现在在手淘的入口位置;右为:点击“百亿补贴”入口跳转到的页面

选择在春节前上线“百亿补贴”一级入口,阿里想要传递的信息很明显。

12月11日,聚划算宣布上线“百亿补贴”,并表示“百亿补贴”后续会成为常态化活动。如今,“百亿补贴”成为手机淘宝一级入口更加坐实了这一表态。此外,现在正值“年货节”,借春节这一关键节点继续抢占下沉市场,聚划算的野心不言自明。

据了解,目前“百亿补贴”的最新的策略是扩大供给和商品池,除了核心的尖货,要引入更多货品,比如农产品这样的高频消费品类。成为一级入口后,“百亿补贴”在资源端和货品端未来可释放的空间将更大。

虽然“百亿补贴”是拼多多的首创,并为此在申请商标,但这一营销策略在过去一年中被各家电商平台所采用。尤其是聚划算,从99划算节开始到双12,对标拼多多的意味越来越浓。

智氪研究院认为,99划算节的时候,阿里的补贴重点是“红包+省钱专区”,还在专注于下沉市场。但是到了双12,聚划算的“百亿补贴”已经几乎是完全对标于拼多多,而且不少商品比拼多多价格更低。这意味着,阿里不只是要下沉的流量,它还想守住那些一二线城市的价格敏感型用户。

今年6月,拼多多首次参加电商平台的年中大促,就推出“百亿补贴”,整个618期间,仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。刚过去的三季度财报显示,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

尝到甜头的拼多多没有止步,在财报会上,黄峥表示,“百亿补贴”不是口号,所花的每一分钱都值得的,下一季度会继续“百亿补贴”战略。

如今,拼多多和聚划算在“百亿补贴”上均有了自己的一级入口,接下来的几个季度,二者竞争的火药味会越来越浓。

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