最前线|京东服饰品类难破局,增持唯品会能否起效?

邹黄晶2019-08-21
阿里与考拉关系暧昧,京东再冲唯品会招手。

36氪获悉,京东与唯品会向美国证券交易委员会(SEC)递交文件显示,自2018年6月13日起,京东从公开市场买入5916178股唯品会ADS(美国存托股),每股ADS交易价格为9.4262美元,总计约5576.8万美元。截至2019年8月14日,京东持有唯品会约1010.34万股A类股,持股比例已达7.6%。

此前,受财报利好影响,唯品会股价涨幅一度达15.02%。

2017年12月,腾讯、京东以现金入股唯品会后,京东持有唯品会5.5%股份;2018年4月和6月,京东两次对唯品会增持,6月增持后,京东持有唯品会约892万股A类股,持股比例为6.8%。也就是说,过去一年,京东对唯品会陆续增持了0.8%的股份。

以3C品类起家的京东想要拓展全品类,主营服装美妆、毛利率高(不低于20%)的唯品会是一个好标的。一年半前的这次“牵手”,京东可以弥补自身品类的不足,向综合性电商迈一步,也能拥有大量女性用户;而唯品会则获得了微信钱包入口、京东APP入口以及京东微信购物页面入口,对用户增长放缓的唯品会来说,可谓“及时雨”。

2017年第一次入资唯品会后,刘强东曾在社交平台上表示:“面对行业垄断和‘二选一’等不正当竞争!我们在一起!”配图则是与唯品会COO洪晓波、腾讯董事局主席马化腾、唯品会CEO沈亚以及腾讯总裁刘炽平和合影。

据唯品会官方数据,与腾讯、京东的战略合作为唯品会贡献了约23%的新客。易观数据显示,2019年6月,排名前四的移动购物平台分别为淘宝、拼多多、京东、唯品会。

据艾媒咨询数据,2018年中国跨境电商前五分别为网易考拉、天猫国际、海囤全球(京东全球购)、唯品国际。如今传出阿里收购考拉,若两家合并,市场份额将超过50%。

此外,刘强东在今年年初将“低线市场与社区场景”定为核心战略之一,二季度披露的财报也证明下沉初具成效;唯品会则面临用户增长放缓、低线用户不增反降等问题。淘宝和拼多多已经在下沉市场展开厮杀很久了,向下沉市场要增量成了京东与唯品会的共同目标。

增强资本联系的京东与唯品会将在下沉市场一起讲故事。

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