腾讯音乐上市后，马上在短视频业务上发力了

短视频＋音乐App的流量机遇，作为如今互联网音乐第一股的腾讯音乐显然无法错过。

12月18日，腾讯音乐集团上市后的第六日，旗下QQ音乐向外界公布了原创视频的扶持计划。QQ音乐“地心引力”（原创视频作者扶持）计划宣布正式上线，该计划面向所有原创视频作者，QQ音乐将提供粉丝增长、流量和现金回报。按此计划，原创视频作者将对接QQ音乐号，届时音乐号入驻主体将囊括腾讯音乐人、音乐视频达人、专栏作者以及音乐机构等。原创视频内容将主要呈现在QQ音乐的“发现”页面。

腾讯音乐发力视频内容，在上市前就显现出一些动向。

今年10月13日，QQ音乐更新了8.8版本，在功能组件上，对“发现”页面的视频竖屏播放功能大幅优化，更新后的QQ音乐可以像抖音、微视一样竖屏全屏播放，在视频体验上更加沉浸式，在内容呈现上也主打推荐信息流推荐模式。

11月份，腾讯音乐在四个音乐端口基础上推出一款全新的音乐APP “MOO音乐”，这款新的音乐APP主打视觉化风格，只拥有PLAY（播放）和DISCOVER（发现）两个极简化界面的设计与短视频抖音也极为相似。

相对于图文，视频内容传播力更强，也更符合当下用户时间碎片化的内容消费习惯。此外，视频与信息流更容易结合，给商业化也带来更好的条件。互联网观察人士叔仲认为，这使得原创视频成为在线音乐平台无法忽视的赛道和战场。

投入原创视频内容创作，腾讯音乐并非行业第一家。早在今年3月份，网易云音乐就宣布将在一年内投入数千万现金扶持优质原创视频，每月帮助 1000 位视频创作者在网易云音乐获取千元收入，并给予每日视频版块超过百万的曝光量扶持；计划全年签约超 1000 位独家创作人，每月投入百万现金重点打造独家爆款视频创作人，引导 4 亿用户关注原创、优质视频内容。

2017 年 3 月，网易云音乐首次上线视频功能，因此成为国内最早发力视频业务的音乐平台。2017 年 9 月，网易云音乐推出独立版块的视频信息流，上线伊始，该板块就面向普通登录用户开放。腾讯音乐旗下平台加码视频内容则要追溯到2017年6月，但从一开始，QQ音乐就以PGC模式为主，视频内容生态并未获得长足关注。

在过去两年，扶持独立音乐人、发力音乐视频生态的网易云音乐在这条路上越走越通。根据网易云方面数据，目前入驻网易云音乐平台的独立音乐人数量已超过7万人。网易云音乐副总裁王诗沐曾介绍，独立音乐人木小兮创作的歌曲《可能否》，其7亿播放量中，有大量播放量来源于百万级的视频传播。

这一趋势并非偶然。

相比网易云音乐，抖音是以横空出世的姿态来验证“音乐+短视频”模式的绝佳范本。自2017年以来短视频兴起，抖音以其音乐短视频模式迅速蹿红，其吸引流量势能之大使其成为移动互联网时代的现象级产品。随着流量爆发，抖音在音乐领域的成果也逐渐显现，今年爆红的几首网络歌曲如《学猫叫》、《陷阱》、《纸短情长》几乎都来自于抖音平台。

如今抖音也不断加大在音乐领域的探索和投入。今年1月，抖音在平台上发起“看见音乐计划”，通过提供资金、流量等支持鼓励原创音视频创作，扶持独立音乐人。截至目前，该计划已产生超过8万首原创作品，吸引1.4万名原创音乐人参与。到今年10月，抖音在国内的月活跃用户数已达到3亿，日活跃用户数达到1.5亿，用户日均使用时长目前已长达76分钟。而伴随抖音短视频的火热所带动的现象级音乐流行，也成为腾讯音乐、网易云等平台发力扶持原创视频内容的注脚。

对于腾讯音乐来说，从流量与投入上向原创视频内容倾斜，此时入局或许稍晚一步，但是当下必须补上的关键一环。

加码原创视频内容，在线音乐平台将逐渐成为综合性多媒体音乐内容生态。从音乐流媒体到音乐内容生态的构建，原创音乐视频创作的扶持必将伴随着新一批的音乐创作者的成长和平台生态的壮大。新的内容生态为用户和音乐人创造出更大的想象空间，也将为腾讯音乐、网易云等在线音乐平台构建起更具想象力的盈利模式。