都市熟女图鉴

极光Aurora·2018-09-12 15:07
以大数据为基础,对都市熟女的婚恋、美丽、职场、财务及消费等行为进行深入观察,带你走进她们的世界。

编者按:本文来自微信公众号“极光JIGUANG”(ID:lovejpush),作者 极光大数据。36氪经授权转载。

极光观点

  • 身体健康、升职加薪和减肥成功是熟女对未来生活的最主要期待

  • 恋爱不易、婚育更难,约1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态,已婚已育水平也较低

  • 舍得为自己投资,熟女更愿意在服装、化妆品、首饰、运动健康产品等方面投入

  • 化妆成为新的社交礼仪,仅约一成的一线和新一线城市熟女认为不会化妆也没有关系

  • 超过四成一线城市熟女是企业白领,此占比明显高于新一线城市熟女

  • 机会有限是熟女职场中阻碍晋升的最主要原因,其次为个人能力有待提升和竞争激烈

  • 新一线城市熟女中六成为“有房”一族,此比例比一线城市熟女高约两成

  • 你不理财,财不理你,熟女中72.4%安装有金融理财类app,平均每人安装4.17个

  • 仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历,其中超99%出境旅游次数为1次

在中国,女性权利受到空前的关注,女性的人格与经济都逐渐走向独立。而28岁-45岁这个年龄段正是女性一生中最多姿多彩的时光,她们的角色也逐渐转变为职场精英与贤妻良母。随着“她经济”的崛起,都市熟女们对生活、工作、婚恋、外型、家庭、消费的态度有哪些改变?极光大数据(NASDAQ:JG)以大数据为基础,结合极光调研数据,对都市熟女的婚恋、美丽、职场、财务及消费等行为进行深入观察,带你走进她们的世界。

熟女的定义:

28-45岁都市女性人群

  • 本报告中所称熟女为28-45岁的女性群体,熟女在全体网民中占比19.2%,65.6%的熟女位于三线及以上城市

  • 极光调研通过对三线及以上城市熟女的调研分析,了解这一群体的期望和忧虑,从婚恋、美丽、职场、财务及消费等方面对都市熟女生活状态进行揭秘

熟女的品格

都市熟女内外兼修,“大女主”妥妥的

  • 一线城市熟女对“幽默”的认同度更高,新一线城市熟女则更认同“孝顺”、“贤惠”和“节俭”

一、都市熟女的“愿”与“愁”

都市熟女最期待

健康是福,千金不换

升职加薪,技能傍身

养颜塑形,脱单达成

  • 熟女对接下来一段生活的最主要期望为:身体健康、升职加薪和减肥成功,对于考证兴致寥寥,对于需要大笔支出金钱的买房买车也期望较低

  • 希望顺利脱单的熟女占10.6%,但占全体单身样本(占全部样本的21.7%)的51.2%,说明超半数单身熟女想脱单

都市熟女最忧虑

父母老去需照顾,经济条件不宽裕

健康外形双滑坡,子女教育成问题

  • 父母年纪渐长,未来需要更多的陪伴和照顾,是熟女最为担心的问题

  • 一线城市消费水平高,熟女更担忧“经济上不够宽裕”;而新一线城市熟女则是更为关注下一代,担心子女未来的教育问题

二、都市熟女婚恋鉴

婚恋状态

恋爱不易,婚育更难,一线城市熟女单身贵族更多

  • 1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态,已婚已育水平也较低,或因一线城市买房、教育成本更高

  • 据民政部8月份发布的《2017年社会发展统计公报》数据显示,我国内地居民的结婚人数和结婚率过去几年持续下降

爱情观

既要爱情,也要面包,二线 /三线城市熟女更看重爱情中的经济基础

  • 与一线城市熟女相比,二线/三线城市熟女更认同“物质是爱情的基础”,而不太认同“门当户对”的观点

  • 造成这一现象的原因可能是因为一线城市熟女经济状况更好,不太看重物质条件,而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因,对另一半的经济基础有更高的要求

婚姻观

经济越落后地区,对婚姻的从一而终看得越重

经济越发达地区,对婚姻的必要保障看得越淡

  • 四成熟女最看重婚姻承诺,占比最高,二线/三线城市熟女更甚,占比近半

  • 近三成一线城市熟女认为婚姻不是必要的,坚持选择合适的婚姻对象,而二三线城市数据仅有14.7%认同该观点

  • 近三成二线/三线城市熟女看重婚姻的法律保障性,相对一线和新一线城市熟女比例高

三、都市熟女美丽鉴

饮食习惯

要营养,不要高热量,爱美就要管住嘴

  • 一线城市熟女更愿意为控制卡路里摄入而“吃草吃成沙拉精”,也更追求对皮肤有益的食材,对均衡膳食营养方面则相对不太在乎

  • 16%的熟女表示会“拒绝辛辣、油腻的食物”

美丽投入

爱打扮,也爱健康,为了美丽买买买

  • 佛靠金装人靠衣装,超八成熟女过去一年有购置新的服装

  • 从“星你色”到“神仙水”,美妆护肤品已成熟女生活必需品

  • 割双眼皮、隆鼻……熟女群体对于医美产品的了解和尝试逐渐增多

美妆护肤

“半张脸都是面膜给的”——熟女内心独白

  • 新一线城市熟女最热衷敷面膜,35%的新一线城市熟女每周至少敷面膜3-5次

  • 二线/三线城市熟女中没有敷面膜习惯的熟女占比相对较高

一线城市熟女:日常妆技能要get

新一线城市熟女:自认“手残”,有意改善

  • 化妆成为新的社交礼仪,一线和新一线城市熟女中,仅约一成认为不会化妆也没有关系

  • 超三成一线城市熟女只会化日常妆容

  • 新一线城市熟女中,三成自认“手残”但有学习意愿

作息

想睡不能睡才最难过,三成熟女作息不规律

  • “你的作息很听你的话,而我的有它自己的想法”,仅11.2%的一线城市熟女作息非常规律,工作忙碌或是影响一线城市熟女规律作息的重要原因

四、都市熟女职场鉴

收入情况

挣得多,花得也不少,都市熟女已经走向经济独立之路

  • 半数熟女个人税后月收入在8000元及以上,超1/3的熟女月收入破万

  • 熟女人均月支出为7258元,占个人月税后收入比重的84.7%

职业情况

企业白领为熟女主要职业,部分已达到管理层级

  • 一线城市熟女中,超过四成是企业白领,此占比明显高于新一线城市熟女

  • 一线城市熟女从事自由职业和蓝领的比例明显低于新一线

职业选择

事业和家庭,两手抓两手都要硬

  • 熟女在考虑工作时,除了关注未来发展,也希望在时间和精力方面能够兼顾家庭

晋升阻碍

机会有限是主因,家庭和婚育也有影响

  • 熟女认为晋升机会有限是最主要原因,超过两成熟女表示家庭事务使自己很难专注于事业发展,约一成熟女表示因为婚育而影响了职业晋升

五、都市熟女财务鉴

房产

新一线城市熟女六成为“有房”一族

  • 61.7%的新一线城市熟女居住在自己/配偶的房子,明显高于一线城市熟女,或因新一线买房压力相对较低

  • 新一线城市熟女中仅不到一成居住在父母/配偶父母的房子,可能因为新一线城市熟女非本地人较多

  • 新一线城市熟女中,住单位/学校宿舍的占比明显高于一线城市

汽车

近四成一线城市熟女买车意愿低

  • 或因一线城市公共交通发达且汽车养护成本较高,“拥有私家车”的一线城市熟女占比明显低于熟女人群整体水平

  • 不愿被车贷、养车捆住步伐,近四成一线城市熟女选择“尚未拥有私家车,且近期不打算购买”

理财行为

熟女平均每人安装4.17个金融理财类app

  • 你不理财,财不理你,熟女中72.4%安装有金融理财类app,平均每人安装4.17个

  • 熟女人群中安装金融理财app的数量差别较大,仅安装1个金融理财app的人群和安装6个及以上金融理财app的人群占比相当

理财偏好

熟女最为偏好的金融理财app为《平安金管家》

  • 熟女所偏好的top 10金融理财app中,《平安金管家》以明显优势居于首位,二、三位分别是《云闪付》和《招商银行掌上生活》

六、都市熟女消费鉴

消费观

账户余额关乎着熟女的财务安全感,新一线城市熟女更节约,量入为出

  • “必须有所结余”是很多熟女的必选项

  • 相比一线城市熟女,二线/三线城市熟女更为赞同节约的消费观,而对寅吃卯粮的超前消费观念不太赞同

月消费金额

一线城市熟女中高消费人群占比更高

  • 花钱如流水,1/4的熟女月消费万元以上,超36%一线城市熟女月消费万元以上

  • 有近一成熟女在北上广深过着月消费3000元以下的低成本生活

月消费结构

都市熟女总体消费结构基本合理,收入结余更多用于理财,而非娱乐

  • 购物支出和饮食支出在熟女消费结构中占比均为两成左右,略高于住房支出占比

  • 电影、游戏等娱乐支出占比仅8.4%,与交通支出相当

经济越发达地区,饮食支出占比越低,理财支出占比越高

  • 二线/三线城市熟女爱吃,在饮食方面支出占比达1/4,高于一线和新一线城市熟女

  • 在住房方面,二线/三线城市熟女的支出占比则相对较低,或因二线/三线城市房价较低且本地熟女相对较多

  • 在投资理财方面,一线城市熟女支出占比最高,二线/三线城市熟女支出占比最低

奢侈品消费

熟女最舍得为“脸”花钱

  • 在过去一年购买过奢侈品的熟女中,约八成购买过高端化妆品

  • “包”治百病,半数购买过奢侈品的熟女购买过皮具

奢侈品消费

收入高,奢侈品消费更高

  • 近一年内购买过奢侈品的熟女中,中端收入者(税后月收入为8000-19999元)占比48.48%

  • 近八成的高端收入(税后月收入为30000元以上)熟女在奢侈品的消费超过其税后月收入

出境旅游消费

世界这么大,却并非每个人都能说走就走

  • 仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历,其中超99%出境旅游次数为1次

亚洲国家或地区是熟女出境旅游的主要目的地

  • 过去一年熟女出境游top 10国家或地区主要位于亚洲,其中超半数熟女去过香港特别行政区

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