Pandora 上线新功能，助力音乐流媒体中的个性化广告+精准投放

近日，美国流媒体音乐平台 Pandora 宣布即将上线三项新功能， 帮助广告主们打造内容更加个性化、投放更加精准的广告内容。

这三项新功能为：

• 短音频广告，时长在 4 秒至 10 秒之间，作为15 秒或 30 秒标准时长广告的补充。在功能上线前，Pandora 邀请了 20 家广告商参与内测。内测结果显示，相比标准广告，更短的时长将广告支出回报率（ROAS）提高了56%。另外，10 秒短广告能更有效地吸引用户的兴趣，而 30 秒的标准广告在转化率上更有优势。

• 动态广告，根据用户性别、年龄、地点、日期、当地天气、歌曲类型等信息定制个性化广告，对不同音频内容进行动态整合并推送。

• 连续广告，使用多条连续广告对品牌故事、理念等进行更完整的阐述，加深用户对品牌的认同感，进一步提高转化率。

Pandora 广告策略副总裁 Claire Fanning 表示，广告主可以根据具体的需求组合使用这些功能，但并非所有功能堆砌就可以达到最好的宣传效果。

个性化广告不可避免地要采集用户数据，这引发了部分用户对隐私安全的担忧。对此，Fanning 解释道 Pandora 不会采集任何可标识信息。在保证 Pandora 的业务本身符合隐私保密规范以外，公司还会加强对第三方合作机构的审核，避免用户数据的滥用。

尽管 Pandora 在去年推出了付费的 Pandora Premium 服务，但广告始终是其营收的主要渠道之一。本月初，Pandora 公布了第二季度财报，净亏损为 9198 万美元，同比收窄 66%，但广告营收却下滑了 3% 至 2.71 亿美元。也许本次公布的新功能能够更好地满足广告主们的个性化营销需求，给发展迟缓的广告业务带来新的推动力。