不再只吃窝边草,美国约会应用「Hinge」能否获得更多用户的芳心?

徐子·2018-06-04
靠“熟人社交”起步的「Hinge」现在要弃用Facebook了。

为保证用户的真实性,不少约会应用在注册时需通过其他头部的社交账号登陆。近日,美国约会应用「Hinge」却宣布不再要求用户使用Facebook登入,此项更改分别于6月5日和12日在安卓手机端和iOS手机端App生效。

「Hinge」的创始人兼CEO Justin McLeod表示,因为用户的强烈要求,希望有非Facebook的入口,所以公司才做出这样的决定。根据皮尤网络调查的结果,这可能是年轻用户对不同社交平台的偏好造成的,调查显示年轻人正在渐渐弃用脸书网,而更倾向于用YouTube,Snapchat 和Instagram(被脸书收购)等社交平台。

另一款美国火爆约会应用Tinder,注册后根据对方的照片,用户选择左滑(不喜欢)或右滑(喜欢),双方都喜欢的情况下可以聊天。

与Tinder随机性社交不同,「Hinge」的定位是“朋友的朋友”,「Hinge」要求用户使用Facebook登陆,导入个人信息和社会关系,单身用户可以在脸书的三度好友关系网内进行匹配。这样一来,约会对象至少是“朋友的朋友”,减少了用户对线上约会的恐惧,用户也不用担心遇到“疯子”。

如今,不再要求用户用Facebook账号登陆,「Hinge」似乎颠覆了成立之初的原则--寻找“朋友的朋友”。然而,「Hinge」表示这一改变不会对用户有太多负面影响。与Tinder“看脸选择”不同,除了照片和视频,「Hinge」还在应用里加入了问答互动,帮助用户增进了解,以及一些展示性格的资料。目标是皮囊之外,更多地关注用户的兴趣爱好、目标和对世界的看法。

 「Hinge」并不是弃用Facebook的先行者,它的竞争对手Bumble早先也宣布不再强制用户Facebook登陆,原因是根据用户反馈。

更新后,「Hinge」仍有三种方式登录:1.继续使用Facebook登入;2.用手机号码登录;3.用电话号码登录,在个人资料填写的时候可以导入Facebook的资料,内容可以自行筛选。个人资料完成后,用户可以选择与Facebook断开连接。

公司透露,年初至今,活跃用户数量增加了一倍。据Sensor Tower的估计,「Hinge」在安卓和iOS系统有超过300万的全球下载量,94%位于美国。

约会应用说到底还是一个数字游戏,「Hinge」的对手也不容小觑,Tinder目前估计有超过5000万的用户,另一个应用Bumble也在迅速增长,现有2200万用户。此举是否能帮「Hinge」突破重围,36氪将持续关注。

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