电信巨头AT&T和拜耳制药集团欲使用区块链技术追踪广告数据

一些跨国大公司希望利用区块链技术帮助他们了解自己的广告费用投入是否值得，避免出现不必要的支出，导致成本上升。

据报道，电信巨头AT&T和拜耳制药集团（Bayer）都在转向区块链战略，试图提升数字营销领域透明度——因为随着在线广告供应链变得越来越复杂，很多在互联网上宣传产品和服务的企业发现，他们对于广告费如何花费，以及究竟有哪些受众对象正在查看他们的广告，都只有一个模糊的认识。

AT&T和拜耳制药集团正在与区块链技术解决方案提供商Amino Payments合作，试图利用区块链技术来提升广告透明度，让自己的钱花的更有价值。在区块链技术的支持下，AT&T和拜耳制药集团可以识别供应链参与者，以及在媒体中追踪所有广告和支出。不仅如此，他们还与互联网技术公司AppNexus合作，获取有关线上广告供应链实体身份的数据。

互联网广告缺乏透明度已经导致了一些涉嫌渎职的问题，甚至还引发了不少法律纠纷，比如Uber曾指控Dentsu.Inc.，英国卫报也起诉过Rubicon Project，等等。