超级碗邀请吴亦凡表演，NFL今年想请中国观众多多关照
尽管在中国市场努力了多年，NFL（美国职业橄榄球大联盟）的存在感仍仅在超级碗这一天，可能还要感谢吴亦凡。
北京时间今日早间，NFL第52届超级碗正式打响，此次超级碗将会通过腾讯视频在中国同步直播。此外，中国明星吴亦凡以NFL中国区推广大使的身份在2月3日的“超级碗LIVE”上演出。
超级碗在美国是顶级的体育赛事IP，每年吸金上亿美元。有公开资料显示，美国人在超级碗比赛当天会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒。
超级碗的广告价格水涨船高，今年达500万美元/30秒，为主办商和转播电台NBC带来上亿美元收入。据BI的统计，今年至少有32个品牌投放广告，其中亚马逊为Echo投放的广告金额在1500万美元左右。
不过，超级碗在美国本土的收视率已经连续下跌了三年。上一届超级碗观众数量为四年来观众数最少的一届，仅为1.113亿人次。这主要是由于年轻人将注意力转移到手机的电子游戏、社交媒体和流媒体应用上，而忽略了电视机中播放的橄榄球比赛，比如今年2月2日，Netflix推出了重磅自制剧《碳变》，来跟超级碗抢收视。
在本土观众注意力不断被转移的情况下，NFL早就想开拓海外市场掘金，包括直播版权、赛事周边产品售卖等等。不过相比于，美国另一大赛事NBA在中国发展得风生水起，颇有门槛的NFL中国之路一直不太“顺利”，只有在超级碗刷屏这一天，有一些存在感。
早在2004年，NFL就登陆了中央电视台体育频道，但一直得不到中国观众认可，后续又缩减了中国市场的规模。直至2017年NFL再次发力，利用微博等社交媒体宣传，并与腾讯达成三年战略合作，除了比赛直播外，还有NFL知识的普及。在此次超级再次碗期间，更是让首个华人面孔登台表演。
NFL主席古德尔此前在接受采访时认为，过去一年与腾讯的合作，使得比赛和内容接触了更多中国观众。得益于创新和科技进步，NFL目前在中国的发展机会比五年前更好了。
据公开数据显示，中国对NFL感兴趣的人数自2010年起由160万增长至2500万。但比起赛事本身，大部分中国观众可能更关心吴亦凡、以及超级碗中场表演。微博上，吴亦凡登上超级碗Live的表演视频热度更高，回复评论和转发的多是年轻女性粉丝，这与NFL的参与群体完全不是一类人。
相比于篮球，橄榄球的规则更为复杂，门槛也更高。很多中国人对于橄榄球这项运动的规则都不熟，一套4-5千的比赛装备将不少人拒之门外，如果没人参与这项运动，那么覆盖的受众也就有限，IP难以变现。
此外，中国也缺乏橄榄球场地和必要教练、运动员等基本条件。对比NBA，其打入中国后，每年都与运动品牌举办青年夏令营，邀请大牌篮球明星来宣传篮球文化。显然，NFL在参与度上还做得不够，通过明星和造势引中国观众多多关照，仅仅是第一步。
