FacebookQ3净利润飙升79%，但明年的成本可能要增加到45%-60%了
Facebook这家社交巨头的广告营收怎么样？在下一个季度或者更长时间又有什么新计划？……这些问题都可以在新一季度的财报中找到答案。
北京时间11月2日，Facebook (NASDAQ: FB) 发布了截止今年9月30日的第三季度财报。数据显示，Facebook该季度的营收为103.28亿美元，比去年同期的70.11亿美元上涨了47%；净利润为47.07亿美元，比去年同期的26.27亿美元增长了79%。每股收益为1.59美元，比去年同期的0.90美元增长了77%。
不出意料，Facebook的营收和净利润都超过了华尔街分析师的预期。值得一提的是，对于一家成立于2004年的互联网公司，这两项指标依然可以保持近一倍以及一倍以上的增速，这确实是很难得的。成立于1998年的腾讯，今年Q2这两项指标的增速分别为59%和43%（非美国通用会计准则）。
虽然Facebook+WhatsApp+Messenger+Instagram几大平台的用户加起来已经是几十亿量级的，但是公司也遇到了种种的问题和非议。比如花式抄袭Instagram、在美国大选时投放了虚假广告、平台上直播暴力内容、以及覆盖不了更年轻用户的危机等等。在过去一年的时间里，Facebook的股价增长了50%。但是当公司说明年的支出要提高45%-60%时，股价则出现小幅的下跌。目前Facebook的市值为5305亿美元。
对于这一季度的财报，Facebook创始人兼CEOMark Zuckerberg是这样评价的：
我们的社区在持续的增长并且我们的业务表现也很好。但是如果这些服务不能用来拉近人们的距离，那么就变得没有意义。我们也在非常严肃认真的处理平台中存在的滥用情况。我们也会投入大量的资金来保证平台的安全性，这可能会影响公司的盈利。但是在我看来，保护社区比最大化利润来的更重要。
日活用户13.68亿，月活用户20.70亿
从财报数据来看，Facebook的9月日均日活用户为13.68亿人，同比增长16%；截止9月30日的月活用户为20.70亿人，同比增长16%。
不过也有媒体表示，Facebook的月活用户中有10%是重复账号（大约为2.07亿个）；同时虚假新闻账号或未与真实账号关联的账号数量为2%-3%（大约为6000万个）。
从过去两年的数据来看，Facebook的DAU增速已经渐趋稳定，增速也没有那么快了。具体按地区来看，欧洲和美国&加拿大地区的增速明显下降，而亚太区和全球其他地区的增速明显加快。从用户数量来看，也主要来自后两大区。
日活数据
不过，尽管全球其他地区和亚太区的用户数量最大，但最肯掏钱的还是美国&加拿大地区和欧洲地区的用户。从数据来看，该季度每位用户带来的平均营收为5.07美元。其中，美国&加拿大地区用户的数据为21.20美元，欧洲地区为6.85美元。拖后腿的是亚太地区的2.27美元和其他地区的1.59美元。对标欧美地区，亚太区的潜力是真大啊。
从清华负责人那里得知，最近小扎又来中国了，但具体干了什么并没有对外曝光。过往来看，小扎几乎年年都要来一次中国。不是在清华秀中文，就是大谈喜欢中国文化，要不就去故宫前跑跑步。
虽然不能非常俗的认为，小扎来中国就是为了中国市场。但是不可否认，中国已经是全球最大的一个移动市场。想要成为一家国际化的大公司，缺了中国这一块版图毕竟是不完整的。此前也有消息称，Facebook在为入华做着各种准备。
广告占总营收的比例为98.20%，移动广告占广告总营收的比例为88%
在Facebook的收入构成中，主要有两大类：广告收入和支付以及其他业务收入。前者为Facebook贡献了绝大部分的营收。
在第三季度，广告营收为101.42亿美元，比去年同期的68亿美元增长49%。从收入占比来看，广告占总营收的比例为98.20%。2017年Q2这一比例为98.32%；2017Q1为97.82%；2016Q4为97.96%。
另外，移动端广告已经成为一种大趋势。Facebook该季度移动广告的营收占广告总营收的比例为88%，而去年同期这一比例为84%。
不过CFO avid Wehner表示，广告的平均成本上升了35%，而广告印象同比上升了10%。他还告诉投资人和分析师，广告价格对未来广告营收的影响要超过销售的广告数量。
在电话会议上，COO Sheryl Sandberg还透露，目前Facebook的广告客户数量为600万个，同时Instagram服务的广告客户数量也超过了200万个。
一直以来，Facebook广告收入占总营收的比例一直都在90%以上。这也是中国的社交巨头腾讯与Facebook的最大不同，前者大半的营收来自游戏，尤其是手游，而广告收入的占比还不到20%。
Facebook是美国仅次于Google的广告平台，但这种单一的收入结构也会带来问题。早在去年11月的财报电话会议上，David Wehner就曾表示，因为预计Facebook的“广告承载量”（即展示在用户面前的广告数量）的增长将趋于放缓，所以公司2017年的广告收入增速会回落明显。
Facebook为了保持营收的高速增长并且保证收入的多元化，一方面在向微信取经扩展各种围绕Facebook生态的业务，比如支付、游戏等等。但是从Q3的数据来看，支付等业务的营收为1.86亿美元，同比下滑5%。而腾讯包括微信支付在内的其他业务近来都保持在三位数的增速上。
另外，Facebook也在加大对原创内容的投入。9月6日，彭博社援引知情人士消息称，Facebook正打算斥资数十亿美元从唱片公司以及音乐出版商那里购买音乐版权。在这之前，Facebook还推出了视频服务平台watch。小扎曾在今年Q2的财报电话会议上表示，未来几年视频将成为驱动公司业务的增长点，而且还会决定公司的业绩表现情况。他还告诉投资人，希望他们支持公司对视频内容进行持续的投资，因为未来用户对视频内容的分享将远远超过文字和图片。
对此，《The Information》也曾撰文分析了为何Facebook应该持续的投资视频内容，该文章认为Facebook应该需要投入50-100亿美元的资金，才能与迪士尼、奈飞、时代华纳和CBS等媒体巨头形成竞争。而且该文章还乐观的认为，视频内容的营收潜力将会大于这一投资。不过目前来看，Facebook还并未公开公司在视频内容方面的具体投资情况。
除此之外，Facebook也在加速旗下产品Messenger、WhatsApp和Instagram的商业化。
明年资本支出将增长一倍，主要用于平台的安全性以及原创内容
FacebookQ3的花费已经同比上涨了34%，但明年这一比例可能要上升到45%-60%了。
Mark Zuckerberg表示，为了保护平台不再被假新闻和仇恨言论问题所困扰，未来公司在这方面的资金投入还会加大。正如他在财报中所说，“将会投入大笔资金保护平台的安全，但这可能会影响到盈利。”同时，他也表态：“保护社区比利润最大化更重要。”
日前，Facebook表示到明年年底，专门负责清除假新闻和仇恨言论的工作人员将增长至2万人。
David Wehner在电话会议上也表示，明年公司的运营支出将会有大幅度的增长，将主要用于平台的安全性以及原创内容的投入上。他还表示，明年的资本支出将增长一倍。
另外，在10月中旬的时候，Facebook还收购了有百万级用户的匿名社交软件to be honest。这款软件极受年轻用户的喜爱，多家媒体报道称收购金额大概是1亿美元。相比于当年收购WhatsApp、Instagram所花的钱，真是大巫见小巫。但是未来想要该款应用取得前者的成长，那还需要持续的投入。
而且Facebook还在加大对硬件部门的投入，此前的报道表示公司在研发多款硬件产品，包括智能音箱等。此外，FacebookQ3数据显示，员工人数达到23,165，同比增长47%。
此前，Facebook已经将“连接全世界”的公司愿景改为“赋予人们建立群组的能力，让世界更紧密地联系起来。”未来Facebook将会为我们带来怎样一个基于社群的社交网络体验？
