Tom Ford要开发钟表类产品，时尚圈还有什么是他不敢碰的？

根据外媒报道，有多方消息称，Tom Ford将拓展新的商品品类：男士内衣及钟表系列，但该公司拒绝置评。有知情人透露，目前品牌已经与几家男士内衣制造商展开了商谈，在时尚圈一向以前卫著称的Tom Ford此举再次彰显了其品牌大胆的作风。在奢侈品行业不景气的情况下，Tom Ford一路狂奔。

Tom Ford的营销之道

Tom Ford近几年一直在扩展自己的业务，从原有的高级时装系列扩展至精品香水及眼镜业务，后来又进军彩妆，每一项都成绩斐然，看起来都十分诱人，在疲软的奢侈品市场成为一抹亮色。

首先说说香水化妆品，Tom Ford化妆品其实被雅诗兰黛代理的，2015年雅诗兰黛认了这个“干儿子”，从此彩妆香水业绩一路飘红。2016年第一季度财报显示，彩妆部门销售额上涨7%，达到11.6亿美元；香水部门增长5%，达到2.75亿美元。2017年第一季度，彩妆部门销售额上涨1%，香水上涨10%，达到4.42亿美元。每一季度的财报，雅诗兰黛都会提及Tom Ford对香水与彩妆的杰出贡献。Tom Ford和雅诗兰黛集团共同制定下宏伟的目标，在2020年将前者名下的香水业务的销售额提升至10亿美元。

彩妆市场其实产品不都差不多么，为什么Tom Ford会大获全胜？这就要从Tom Ford的营销说起，Tom Ford的各类产品成功之处都在于此，性感、大胆、前卫。Tom Ford也是伴随着一路争议变红的。在Tom Ford眼中，大概没什么是禁忌，也没什么不可能，一旦有奇妙的点子，就会毫不犹豫的开始实施。

2014年Tom Ford推出 “Lips & Boys”限量版唇膏，每一支都是单独的色号，并用一个男孩的名字来命名。这款唇膏引入中国后，被很多心动的女粉丝称为“得不到的男神”，可能这些名字里就包含着她们的男神、她们的ex、她们今后的老公。把男神涂在嘴上，然后姑娘们就可以所向披靡了。

这款产品的海报设计也非常新颖，是其他奢侈品牌绝对不会用的，让女生为男生来抹上口红。这个系列让不少女孩子疯狂，以生命中最重要的男生、为男生涂上口红，这个角度来营销，完全精准的掌握了女孩子的内心。Tom Ford 彩妆的价格属于轻奢，比Chanel、Dior价格还贵了一些。比如口红的价格为430人民币，眼影的价格690人民币。Tom Ford将新鲜、神秘感，高端完美结合。

Tom Ford也是奢侈品牌里为数不多开启“即买即秀”模式的品牌之一，Tom Ford 取消了今年2月的T台时装秀，改为私密小沙龙，并邀请了Lady Gaga与模特们一同演出，将视频放在了youtube上。Tom Ford就是有这样的本事，让自己每次出现在消费者眼中时都话题满满。

很多传统的奢侈品牌“看不起”Tom Ford搞的一系列噱头，然而这些声音不过是给了Tom更大勇气去另辟蹊径。

将新产品扩展到岌岌可危的钟表类？

此次扩展新产品实际也可以看做一场大胆的冒险，毕竟钟表类的奢侈品最近的日子有点难过。受到亚洲尤其是中国反腐倡廉，香港旅游业萎靡与美国钟表珠宝市场萎缩的影响，加之恐怖袭击重创欧洲旅游业产生的连带效应，钟表和珠宝销售业绩陷入低谷。

据36氪报道，钟表类的龙头老大历峰集团，决定在瑞士裁员超过200个岗位。华丽志报道称，截止到10月为止，2016年瑞士手表行业的出口额同比已经下跌了11%。依照目前的走势，2016 年瑞士出口手表的数量将跌至1984年以来的历史最低。

1980年以来，瑞士手表出口量走势图 来源：华丽志

Tom Ford在此时选择进入钟表类市场，不知是福是祸。其实早在去年，Tom Ford尝试创新表类产品，Tom亲自操刀制作了苹果老怀表。Tom Ford 在Apple Watch穿表带的地方安装了一个金属环，并用链条将金属环与Apple Watch连接在一起，瞬间变得复古高逼格。虽然这样Apple watch的部分功能失效了，但是有美貌就足够了！

据CPP-LUXURY报道，Tom Ford打算延续其不羁的性格进军钟表类市场，并将产品的价格定位在1500美元-2500美元（1万-1万7人民币），对于奢侈品牌来说这个价格真的不算贵了。不知道在产品方面，会有哪些惊喜。

初生牛犊不怕虎，用来形容Tom Ford再贴切不过，这个只创建11年的奢侈品牌来说，大胆一些，前卫一些，性感一些并不是坏事，更何况现在的成绩非常出色呢。