重注中长视频，FIFA为何要上「逆风车」

体育产业生态圈·2022年04月28日 11:11

一个「新」观赛时代的兴起

北京时间4月13日，国际足联官方宣布，推出以流媒体服务为主的免费数字平台FIFA+。该平台可以提供全世界足球比赛的现场直播、原创纪录片、原创故事片、互动游戏和各类数据档案等等内容，这也让FIFA成为了全球第一个提供如此广泛流媒体内容和相关体验的体育协会。

国际足联主席因凡蒂诺表示：「让足球真正国际化和包容是我们的愿景，FIFA+代表了我们愿景的下一步，它强化了FIFA在全球扩大和发展足球的核心使命。」

力争今年年底前达到2亿用户的FIFA+，能在中长视频的「逆风车」上，实现这个目标吗？

进入2022年，在过去两年里引发市场井喷的流媒体平台Netflix，最新财报财报披露其用户数量10多年来首次出现下滑，当日股价大跌35%，350亿美元迅速蒸发。随后，市场对具有同类型业务公司的担忧加剧，整个流媒体类股票出现了剧烈震荡。

然而，有意思的是，根据市场调查公司Verified Market Research最新的的一份报告显示：到2028年，体育直播市场的规模预计将从2020年的181亿美元增长到超过873亿美元。更多样化的流媒体服务，将在未来取代传统电视的地位，成为更多体育迷的消费主场，在未来掌握越来越重要的话语权。

此外，越来越多的体育IP经营者和版权持有者，正有意识地将更丰富的内容转播，转移至流媒体渠道。而包括NBA、MLB、F1在内的多个头部赛事和组织，都早已推出了自己的流媒体服务。

在这样的基础上，FIFA也在千呼万唤中，推出了全球第一个为广大足球粉丝们提供广泛体育内容和相关体验的流媒体平台——FIFA+。

主打中长视频的流媒体平台服务，对于FIFA来说，到底是一辆「顺风车」，还是「逆风车」？

01「一个App就够了」

在回答这个问题之前，让我们先来解决另一个情景假设：作为一名在中国的深度球迷，我们想要通过互联网完整地关注一场足球赛事，需要下载多少个手机应用？

在赛前，我们需要查询赛事基本信息，关注对阵双方的情况，例如球队大名单、球员伤病、球场情况、裁判员安排及天气状况等。想了解此类信息，我们可以通过懂球帝或者虎扑等App解决问题；在赛中，我们又要选择爱奇艺、腾讯、咪咕等直播平台，来观看比赛的转播；等赛后，我们想要获取更多的赛后新闻发布会内容、新闻报道以及球迷间的讨论等等，微博、推特等社媒应用，自然必不可少。

综上所述，一位中国死忠球迷的常备App数量，大概需要3-5个左右。那么来试想一下，如果有一款App，不管你在哪个国家使用，都能够集赛事直播、数据查询、社媒互动甚至足球纪录片等内容与功能于一身，并且是「免费」的。这款软件，便定当成为全世界足球迷的必备应用之一，在市场上具备强大的占有率。

这，就是FIFA推出的流媒体平台FIFA+的设想蓝图。

从FIFA官方发布的公告中来看，到2022年底，FIFA+计划播放来自旗下六大洲足协内100个会员协会超过40000场的现场比赛，包括其中29000场男子比赛和 11000场女子比赛。

国际足联主席因凡蒂诺表示：「FIFA+代表着一种文化变迁，不同类型的足球粉丝希望转变建立联系和观看全球赛事的方式。该项目已经成为我2020至2023年愿景的基本组成部分。」

加速足球「民主化」的FIFA+，无疑给了冷门地区的男子足球联赛和女足联赛极大的展示机会。

根据计划，上线第一个月FIFA+便有的1400场比赛直播中，包括了丹麦超级联赛、瑞士超级联赛，以及巴西A1女足联赛和美国女子足球USL W联赛。在未来，像一些足球发达地区的低级别联赛、非洲、大洋洲等冷门地区的足球联赛，也将陆续登录FIFA+的直播。

此外，在应用内的「比赛中心」界面中，球迷们还可以浏览丰富的来自FIFA官方的比赛数据，例如：比赛结果、进球人员、换人信息、阵容排布等等详细的比赛信息。

FIFA+的App下载页面

不过，在直播强相关的比赛内容之外，FIFA+为何又要与Netflix等流媒体平台一样，着力发展中长视频为主的原创内容呢？

02 当好内容的「配角」

从比赛直播到比赛集锦再到比赛GIF图，从电视端到PC端再到移动端，伴随着社媒与新媒体的兴起，球迷的观赛习惯似乎越来越「支离破碎」。对于国内体育市场的发展主流而言，「新媒体是体育主流」似乎已经成为行业的共识。

但实际上在欧美，传统媒体仍然占据着当今体育市场的核心位置。例如在英超版权市场中，英国传统电视媒体天空体育拿下了多达128场的本土独家直播版权；而靠互联网起家的亚马逊，却只拿下了20场比赛。纵然是英超联赛，流媒体在英国市场仍然扮演着一个辅助的作用，并未成为核心。

体育视频内容的核心，永远是依托版权为核心的赛事直播运维。但是，如何与仍占据主流的传统媒体直播市场相配合，做好中长视频的点播媒体内容，打好「组合拳」，便成为了如今欧美市场上，体育流媒体机构的突破重点。

所以，FIFA+这个流媒体平台，实际上在起步阶段给自己安插的，便是一个「辅助」的角色。根据介绍，FIFA+将提供多达11种官方语言的原创足球内容，供世界各地的球迷们观看。这些内容包括约3000个来自国际足联的原创视频节目，例如纪录片、故事片以及幕后花絮等。

世界杯纪录片《One to Eleven》

值得一提的是，这类纪录片的时长大约都在30-60分钟，甚至有些纪录片的时长达到90分钟或更多。例如长达1小时47分钟的罗纳尔迪尼奥纪录片《The Happiest Man in the World》——该片不仅展示了小罗颇具传奇色彩的职业生涯，在片中出镜的人物也非常丰富：亲戚、队友、教练、球队主席......为还原小罗的生活增添了更多确切的描述。

小罗纪录片《The Happiest Man in the World》，时长高达1小时47分

除此之外，基于FIFA的官方资源优势，在FIFA+上球迷们还可以看到每一届世界杯和女子世界杯的相关视频档案。例如：全场比赛回放、全场比赛集锦、进球集锦、精彩瞬间等。FIFA+也放出了2500多个「上古」时期的比赛视频，这些视频中拍摄时间，最早的可以追溯到上世纪4、50年代。

短视频风靡的当下，FIFA似乎在通过这类中长精品内容，向球迷传达着一种更加「严肃」的足球关怀。球迷们在FIFA+上对于足球的关注，不再局限于某场比赛的结果，某个球员的发挥。而是聚焦于球星背后的不为人知的故事，更加关注比赛结束后球员、球迷、教练等众生相，让人们更加全方位地了解足球。

03 未来的「新摇钱树」？

FIFA+目前对于球迷们的使用体验较为友好。其一是该服务不需经历繁冗的注册过程，球迷们无需注册便可直接使用；其二则是球迷们可以「免费」畅享所有FIFA+的内容，暂时无需付费。

国际足联战略总监夏洛特·伯尔也表示：目前没有计划对该服务收取订阅费用，但随着时间的推移而发展，如果我们涉足高级版权或采用其他类型的服务模式，就会有一个允许我们收取订阅费的价值主张。

对于FIFA来说，游戏，便是可能的变现方向之一。

毕竟，EA将很可能不再与国际足联合作。如果合作终止，其旗下著名的足球游戏《FIFA 23》，将是该年货系列的「最后一舞」。根据报道，FIFA每年通过授权可以从EA方面拿到1.5亿美元，但国际足联并不满足，他们希望新协议的金额能再翻一番，至少达到每个世界杯周期（四年）总价10亿美元以上。

在FIFA看来，自己的招牌和影响力显然值得，毕竟EA现在每年仅从UT模式就能赚到12亿美元。《FIFA》游戏的影响力和赚钱能力，无疑让FIFA浮想联翩。在FIFA+未来的设想当中，其自制的足球游戏也将伴随上线。或许FIFA正是想利用FIFA+在聚拢到足够多的用户之后，「复制」打造一个全新的足球系列游戏，从而扩大自己的营收能力。