科技、医疗纷纷入局，山东助力“成人哄睡”市场

“健康”已经成为未来生活的主题，重构健康生态也变成了相关行业未来发展的核心命题。充足的睡眠、均衡的饮食和适当的运动，是国际社会公认的三项健康标准，但由于工作压力、情绪因素、饮食问题等原因所导致的睡眠质量问题，已成为长期困扰现代人的一项生活弊病。为唤起人们对睡眠重要性的认识和对睡眠质量的重视，自2001年起，每年的3月21日被设立为世界睡眠日。

图片来源：Pixabay

睡眠需求催生睡眠经济

根据《2021 年运动与睡眠白皮书》显示，目前中国有超 3 亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达 38.2%；而以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出，69.3%的年轻人在23点之后才会睡觉，而34.8%的年轻人入睡时间很长，半个小时内很难入睡。

另据2021版《中国睡眠指数报告》显示，2013年，国人平均入睡时间为22点，到了2020年，入睡时间变成了0点37分，大幅延后；国人平均睡眠时长也从2013年的8.8个小时减少至2020年的6.69个小时。

随着失眠群体的日益庞大，睡眠已经成为继饮食和运动之后的第三大可催生高利润产品的领域。睡眠产业涵盖范围很广，包括睡眠家居产业、睡眠健康产业、睡眠医疗产业、睡眠服务产业、睡眠科技产业等；除了床垫、枕头等寝具以外，该产业还包括改善睡眠的保健类产品、治疗睡眠障碍的医疗产品和技术等多个层面，甚至更多的还有睡眠研究、睡眠心理学等还没有发展成熟的行业和领域。据统计，2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元，2030年有望突破万亿元。

从食品饮料到睡眠仪或是一张床垫等“硬件”设备，再到哄睡师、助眠APP等“软件”服务，助眠已经成为新消费热点，由失眠引发的市场红利也已成为市场经济下的新风口。

天眼查数据显示，我国现有2,500余家企业名称或经营范围含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”，7成的相关企业成立在5年内，广东省相关企业最多，占比33.54%，其次是北京市14.06%、山东省6.06%。从行业分布上来看，睡眠经济相关企业主要分布在新型行业的消费生活领域和医疗健康领域。

图片来源：天眼查

据不完全统计，2021 年有超过 14 家新兴睡眠产品品牌获得千万级以上投资，其中不乏新型寝具公司及生产“晚安糖”等助眠类零食品牌。互联网公司则利用大数据优势，从个性化定制入手推出睡眠监测、白噪音、冥想和睡眠改善等应用产品，仅从苹果应用商店看，最高的一款睡眠类APP下载量达 8.5 万人次。

产学融合，保卫睡眠

在睡眠市场细分越来越细的背景下，突出生态属性、融合科技含量、寻找差异化产品定位，成为新老品牌抢占市场先机的赛点。从生态家纺产品到科技产品，山东充分展现着睡眠产业在新旧动能转换潮流中的无限可能。

纺织业是山东省重要的传统支柱产业，也是睡眠经济的原始领域。“鲁锦”民间通称为“老粗布”，带有鲜明齐鲁文化特色，它质地柔软、透气性好、无静电反应。2006年，“鲁锦织造技艺”被认定为山东省非物质文化遗产，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。滨州市顾家村是传统的老粗布产业村，2012年，依托“前店后厂”的生产经营模式，当地建设老粗布市场，形成产品设计、牵机织布、缝制、包装、销售等一条龙产业链。

当地出产的老粗布家纺用品在充分继承老粗布优点的基础上，打破传统老粗布粗糙的概念，创新编织工艺，使布面形成浅深纵横的按摩点阵，绵柔线感亲肤宜人；夏季凉席产品更是从原材料和纺织手法入手，实现“凉而不冰”的感受。同时，结合现代工艺和时尚需求，当地研发了被罩、床单等床品类50多个款式，年销售额达数亿元。2015年，当地又投资打造“顾家老粗布市场电商产业”，成立粗布电商服务中心，完善老粗布产品的推介、电商人才孵化、市场业户服务。先后被评为“山东省省级创业示范园”、“山东省工业旅游示范点”、“省级文明诚信市场”、“滨州市大学生创业园”、“博兴大学生创业园”。

2021年8月，山东发布《关于加快纺织服装产业高质量发展的意见》，明确大力发展新型纤维材料、高端纺织制造、智能绿色印染、时尚家纺服装、高端产业用纺织品、高端纺织机械6大领域。以“智能制造+产品创新”为主攻方向，提升纺织制造环节高端化水平；以“新技术+新材料+新应用”为引领，进一步扩大高端产业用纺织品产业。推动纺织智能装备、纺织专用新型传感器、纺织装备关键器件技术突破与研发。

图片来源：Unsplash

除了家纺产业，睡眠经济在智慧家电领域也逐渐“内卷”。2021年3月，海尔空调联合中国睡眠研究会，成立中国健康睡眠研究中心，针对中国人的晚间健康睡眠，展开方案的研究和健康的关怀。从空调、热水器、洗衣烘干机等家电入手，用科技探索智慧卧室场景，发布健康睡眠空气方案；研发具备止鼾、香薰、灯光控制等功能的智能睡眠枕产品，实时无感监测、晨起APP推送睡眠报告，实现空调和智能枕的联动，自动调节舒适的温度、风速和湿度；AI智能床垫均匀承托，根据睡姿自动调节到舒适的支撑。

海信则从全屋氛围入手，打造智能控制面板，一键启动“睡眠氛围”，在温度稳定性、吹风感指数、自洁净率等项目做文章，打造“母婴睡眠空调”。除头部企业外，各品牌也纷纷入局，推出智慧家电、功能寝具，市场面临新一轮洗牌。

随着人们对完整睡眠结构的向往，维护健康睡眠、预防睡眠障碍、早期识别与治疗睡眠障碍成为了相关领域医务人员研究的课题，睡眠医学也成为了生命科学领域探索的新热点。

2014年4月，山东省睡眠医学中心正式成立，成为由神经内外科、耳鼻喉、呼吸科、儿科、中医科、内分泌等多学科参与，集临床、科研、教学于一体的综合性睡眠障碍诊疗平台，给予鼾症、睡眠呼吸暂停、异态睡眠等疾病明确诊断和治疗。2018年3月，由山东大学齐鲁医院睡眠医学中心牵头，全省70多家二级以上医院支持的山东省睡眠医学专科联盟成立，并同期组织全省多家医院共同参与开展山东省睡眠疾病发病状况的调查课题；使用统一的标准化的问卷和睡眠初筛设备，对全省成人、儿童睡眠状况特别是睡眠呼吸障碍性疾病的发病开展调查。2020年10月，第八届山东睡眠医学大会在山东日照召开，并开展了“睡眠障碍与神经精神疾病新进展”学习班，邀请国内睡眠医学领域专家教授进行涉及睡眠学科建设、睡眠障碍疾病诊疗技术进展睡眠障碍与痴呆以及典型病例分析等内容的学术讲座。

健康睡眠产业有着广阔的市场前景，塑造睡眠场景、打造睡眠生态是未来发展的趋势，无论是医学领域、助眠产品，还是监测系统、功能寝具以及其他上下游产业，关注功能性、智能化将成为企业突围的更好选择。