吸引广告主，Twitter合作又收购

昨日，Twitter宣布了提高广告效果反馈能力的两项举措：与Google DoubleClick广告平台合作，并收购营销科技公司TellApart。

据Twitter 2015年Q1财报显示，Twitter移动端广告收入达3.88亿美元，占广告总营收的89%。广告本身即是Twitter的主要盈利方式，而移动端广告已然成为Twitter盈利的核心，如何满足广告主的各项需求是Twitter必然要思考的问题。

Twitter昨天发布的2015年Q1季报显示，公司Q1营收为4.36亿美元，相比去年同期增长74%，但营收低于之前4.4-4.5亿美元的预期。
Twitter表示，Q1营收低于预期主要是因为公司新推出的Direct Response产品对于营收的贡献低于了之前的预期，而且Twitter也表示今年之后季度的营收都会因此受到影响。

Google DoubleClick将为Twitter广告主提供了一条龙服务：DoubleClick能帮助Twitter优化广告效果测量和归因，使其能更好地向直接广告（Direct Response）投放者反馈；Twitter还将把其广告交易条目放在实时竞价广告交易平台DoubleClick Bid Manager上，客户可以直接在上面点击购买。

TellApart是一家利用消费者数据进行跨媒介和跨设备个性化营销的科技公司，该公司的主要服务对象是零售商和电商广告主，服务范畴为动态产品广告和电子邮件营销。Twitter认为其将推动TellApart的国际化，并丰富后者的服务对象。