Apple Store 的橱窗是任性的,Apple Watch 更是

大飛哥2015-03-10
妳怎能不来块儿刘雯同款

14岁便出道的Christy Turlington对舞台想必再熟悉不过,上世纪90年代“五大超模”之一的她作为国际时尚界的重要标志性人物站在了Cook身旁,哪怕她和Naomi Campbell、Linda Evangelista组成的“三巨头”风光早已不如当年,但这位母亲,更是生育健康方面的社会活动家显然更适合这场“高科技”发布会。

Apple Watch分为三个版本,具体信息如下:

  1. Apple Watch Sport可选银或太空灰两色表身,有38和42毫米表盘可供选择,锌铝合金一体成型,橡胶制运动表带,Retina显示屏,不锈钢扣针,可选白、蓝、绿、红、黑五色表带,售价2588元起,最高2988元。

  2. Apple Watch,也就是标准版,银色表身,有38和42毫米表盘可选,316L不锈钢一体成型,Retina显示屏,蓝宝石玻璃,陶瓷表背,售价4188元起,最高8288元。

  3. Apple Watch Edition,玫瑰金表身,同样有38和42毫米两种不同的表盘,18K玫瑰金材质,Retina显示屏,蓝宝石玻璃,陶瓷表背,售价74800元起,最高126800元。

我本期待着Angela Ahrendts,但她没登场。面对以上这些款式繁多的Apple Watch,作为全球零售部门主管的她需要对Apple Retail做一些改变。

先来看看来自苹果中国内部的一些数据:

2011年三里屯Apple Store平均每天的销售额在40万美元左右;
截至3月10日,苹果2015年在中国新开业的Apple Store仅外墙橱窗玻璃就支出了2000万美元,其中杭州西湖店投入最高;
Apple Store中的每张“标志性”木桌来自美国进口的Fetzer订制款Maple Desk,单张售价6000美元,木凳500美元,均由美国空运至北京。

而在Apple Watch上市后,每家Apple Store中的Red Zone(产品体验区)、Family Room(服务售后区)和Genius Bar(维修天才吧)都将有所变化。由于One to One会员服务在苹果中国的销量惨淡,私人设置和Workshops免费讲座或将弥补消费者对产品的初步了解。

值得一提的是,无论哪个版本的Apple Watch,在Apple Store现场购买后如何将其“交接”给用户成了一个极具细节且决定消费体验的问题。而在包装设计上,Edition版本显然不会拿个塑料包装“糊弄”为数不多的高端购买人群。但相比传统腕表,使用和智能手机一样的简易包装、购买体验显然不符合苹果对Apple Watch的一贯定位。

我很想知道最近才刚刚统一“换装”的Specialist们是如何在现场用和以往不同的方式销售Apple Watch的。

从国内的单品售价来看,Apple Watch比橱窗更任性。

我们把三个版本的售价凑在一起,Sport占据了3000元以下的档位。在传统腕表中,5000元档和Sport正对位,不过由于大多数“亲民”品牌更喜欢在此处“徘徊”,除非你对腕表一片痴心,或是对哪个设计师品牌情有独钟,否则Apple Watch拿下一城的机会很大。

标准版Apple Watch在配置上完全升了一档,不同的搭配导致其中包含了4000多的差价,这足以支付得起一块儿Sport。在标准款上和传统腕表对位的是售价在15000以下的表款,这个档位的可选性较多,不仅有像MONTBLANC、TAG Heuer这样的豪华品牌,少数奢华品牌也名利其中。Apple Watch此时的优势并不只在价格,而是对个性化的自定义。

对Edition来说,无论是起售还是顶配的价格,你都能在奢华品牌中任选,在顶级品牌中慎挑。如果你是时代的“弄潮儿”,和刘雯配个同款也是理所应当。不过你得想清楚当第二代发布时,手腕上的18-Karat Yellow Gold Buckle应当如何戴出去耍。

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