手环、插座之后,小米要洗牌的下一个市场是什么?

石亚琼2014-10-16
小米999元的空气净化器要来了,你会买么?

又到了 “自强不吸、厚德载雾”的时节,为啥还没有一个巨头出来表示“要为人民服雾”,怎么看都不科学。最近和空气净化器供应链上的童鞋聊天,还真聊出了不少八卦爆料。

小米入局,国内空气净化器市场即将洗牌

重磅八卦1: 小米即将推出一款大型空气净化器,CADR值大约是400,售价很可能不会超过999元,预计10月底(最晚双11前)发布。小米是在7月确定做这款空气净化器,8月开模,研发由清华大学的一个团队完成。小米试产订单大约为1500台,月出货量可能在1.5万-3万台。

重磅八卦2: 猎豹也要跨界了,月底也会推出一款大型空气净化器(傅盛已发微博),CADR值较小米可能略低,售价可能也会比小米低。

如果说互联网企业纷纷入局,将空气净化器做到传统空气净化器售价的1/2或者2/3,已经让用户开始心动。那么在雾霾天最严重的冬季,由小米入局来做一款999元的大型空气净化器,挑动的就不再是用户的神经了,撼动的则是整个空气净化器市场的格局了。

79元的手环、(可能)59元的智能插座、999元的空气净化器,小米所到之处,基本就将一个行业洗牌,留给入局者一个两难的境地,是继续还是放弃。

那将空气净化器卖到999元,小米还有利润么?这个可能还真有。据供应链人士爆料,一款CADR值到400的空气净化器,成本大约也就在七八百元左右。如果小米的量比较大的话,成本应该会更低。理论上来说,999元的空气净化器小米应该不会赔钱卖。

那其他小团队能做到999元么?估计就难了。与其他团队相比,除了米粉,小米最大的优势就在于小米商城。其他小团队如果要去京东这样的渠道、平台,往往要给渠道20%的分层。小米完全可以把这20%的费用部分或者全部让利给用户。

为什么猎豹也要出空气净化器?猎豹这个跨界步子还真不小。猎豹有金山背景,和小米同时推空气净化器,看起来还有点左右手互博。不过,知情人士分析,这也有可能是抢市场份额的一种策略,比如博世和西门子就是同一家公司。

空气净化器有没有市场?

最近空气净化器市场持续升温,今年三月360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器,最近趣玩、果壳、富士康可能在联手推一款空气净化器,主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”获得高榕资本1000万美元A轮融资,最近连汉王好像也出了一款空气净化器。

为什么大家会如此看好这个市场呢?

此前在与三个爸爸的创始人戴赛鹰聊天时,他给了这样一组数据:空气净化市场的市场可以达到每年 150 亿元,出货量可以达七八百万台。

网上有数据显示:2011年国内空气净化器销量约为112万台,2012年约为126万台;而到了2013年,销量已经增至约240万台,同比增长高达90.5%,当年空气净化器的市场总额达到了约56亿元,同比上涨了105.9%;虽然发展迅速,但在中国,空气净化器的普及率仅为0.1%,这也意味着一个极具想像空间的巨大市场。

知情人士也给了36氪这样一组数据:京东商城2013年空气净化器全年销售额20多亿,其中外资品牌约有18亿多,国产品牌约40家厂商瓜分了2亿的份额,国产品牌中销售最多的亚都也就是3-4千万而已。(消费者对空气净化器品牌的认知,基本上是以外资品牌为主。这主要有两个原因:京东商城上的家电IT 客户主要是30-50岁的男性,此类客户对产品知识多少有些了解,或通过网络进行对比分析;空气净化器是一个新兴的产品,客群主要还是高端人体,这类人群理性且不太计较价格,国产的价格虽低但明显缺乏竞争力,没有核心技术,也没有品牌拉力。)

看,这个市场,还是挺有吸引力的吧。

空气净化器还会有多久的市场?

仔细想想,空气净化器是不是就是终极形态呢?估计很多人都会觉得不是。一个最常见的问题就是要不要开窗的问题。家用空气净化器大多采用内循环方式对空气进行净化,无法解决空气中二氧化碳浓度高的问题。那雾霾天气开窗通风换气,显然也不是个好办法。

目前空气净化器普遍使用的是两种技术:静电吸附技术和HYPE过滤技术。前者往往宣传不用更换滤芯,但在使用过程中会产生大量的有毒气体臭氧,危害人体健康。后者则需要频繁更换滤芯,后续的使用成本较高。

那未来如何能更好的解决空气净化的问题呢?知情人士觉得新风系统很有优势新风系统是由新风换气机及管道附件组成的一套独立空气处理系统,新风换气机将室外新鲜气体经过过滤、净化,通过管道输送到室内,同时将室内污浊、含氧量低的空气排出室外。与空气净化器相比,新风系统的优势主要有:不用开窗、清除室内有害气体和细菌、超静音。

新风系统在国外尤其是欧美已经广泛使用,但在国内普及率很低,主要在办公楼、商场等。这其中最主要的问题还在于价格,家用的新风系统大约要1-3万元左右,这也制约了其普及。欧美很多国家会要求必须安装新风系统,未来也有可能成为国内房屋标配,但这还需要时间,留给了空气净化器时间。

那空气净化的“真命天子”最有可能是什么呢?也许很有可能会是空调。未来如果空调能有HEPA过滤功能,完全可以替换空气净化器,而这在技术上是可以实现的,海尔已经做了。

空气净化器的成本和关键到底在哪?

今年5月,36氪曾发文《大多空气净化器都是纸老虎,一切桌面级空气净化器都是耍流氓》。知情人士也再次验证了这一“潜规则”,所以桌面级的空气净化器我们就不谈了,说说大型空气净化器的成本和关键。

知情人士告诉36氪,HEPA过滤型的空气净化器的成本和关键主要在于四个方面:电机、滤芯、风道、传感器。

之前与几家做空气净化器的厂商也有沟通,大家都表示滤芯会是关键。滤芯材质的好坏会直接影响到空气净化的效果。

而风机方面,现在许多净化器宣传无风机,这主要还是为了降低成本,但无风机的净化器靠空气自然流动(布朗运动)进行净化,效果很差。但是电机大,功率高,净化效果好,也会带来噪音问题。这里面就需要有一个平衡。

风道会直接影响净化的效果。风道设计的不密封或者不严谨的话,风流动不畅,会浪费电机的功效或者净化效果不理想。

现在大多数的空气净化器,多采购夏普或神荣的粉尘传感器,这种传感是是红外线的计数原理,很不准确,所以只能提供区间数值颗粒物浓度,这也是为什么大部分净化器是针对空气质量只显示“优、良、差”这三个档位的原因,而这样的话只能人工智能控制净化器,不可能让机器根据实际PM2,5的值自行判断控制了,算是伪智能。

花絮:

此前有极客网友在网上各种晒风扇+HYPE滤网的DIY空气净化器。事实上,这种方法也是有效的,只是功率比较低。

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