Pinterest已超越Twitter成为Buzzfeed第二大导流社交网络

Chloe2014-07-21
如果Buzzfeed用户从Pinterest的桌面导流过去的,那么这个用户在Buzzfeed是看不到“Tweet”(分享到Twitter)按钮的,而且余出来的空间恰是用来加大“Pin”(分享到Pinterest)按钮的Size了。 这个有趣的现象背后是什么问题呢?据Forbes对Buzzfeed负责数据和增长的负责人Dao Nguyen的采访,Pinterest已经顶替Tweet成为其第二大导流社交网络,Facebook仍是第一。而两年前时,Buzzfeed开始有意生产适合在Pinterest上分享的内容。

如果Buzzfeed用户是从Pinterest的桌面导流过去的,那么这个用户在Buzzfeed是看不到“Tweet”(分享到Twitter)按钮的,而且余出来的空间恰是用来加大“Pin”(分享到Pinterest)按钮的Size了。

这个有趣的现象背后是什么问题呢?据Forbes对Buzzfeed负责数据和增长的负责人Dao Nguyen的采访,Pinterest已经顶替Twitter成为其第二大导流社交网络,Facebook仍是第一。而两年前时,Buzzfeed开始有意生产适合在Pinterest上分享的内容。

为了改善Pinterest用户的体验,Buzzfeed还成立了一个叫“Pin Ops” 的小组,3月份时这个小组还在Pinterest的一次媒体伙伴会议上分享了一些看法:

  1. 除了手工艺、家居、食品等五光十色的东西在Pinterest上很受欢迎以外,“我们发现很多搞笑贴表现非常不错”,实际上,在接受Pinterest导流最多的100篇Buzzfeed贴子里,有30%的访问量是导向“搞笑贴”的。

  2. Chartbeat CEO Tony Haile说过,社交网络分享量和阅读量没有必然关系,这点有时从微博转发上可看出来。对食物、旅行目的地之类的图片,用户往往转了不看,至不马上看。而对搞笑贴而言,用户点进去的机率要大于分享。

  3. 和Facebook,尤其Tweet相比,Pinterest节奏有些龟速,Buzzfeed链至Pinterest上的帖子有一半以上两个多月流量才能回归本网站,但Nguyen说事情正在发生改变。虽然之前Pinterest的东西得上几个星期才变得viral,现在的节奏是一周就能看出显著变化,不过周期还是比Facebook和Tweeter长好多。

一个是图片瀑布流,一个是140字的推文,不一样的媒介形态,一慢一快的节奏。以搞笑内容见长的Buzzfeed一例并不能说明Twitter这种形式在导流能力上正在被Pinterest超越,毕竟Humor的分享量在Pinterest上仅仅占极小一部分。

我们暂时没办法比较其它性质内容在两个平台上的表现,也不是所有都是可比的,比如Pinterest显然不适合为科技博客导流。也有很大一部分是可比的,比如电商是二者都在试水的事情。By the way,Pinterest应该一直是被女性主导的,而Tweeter则没有明显的性别属性。

4月份时我们还引用过社交分享平台Shareaholic的一组数据:第一季度各社交媒体分享率而言,Facebook增长37%,Pinterest增长48%,Google+增长53%,Twitter只增长了1%。

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2014-07-21

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