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不想做移动广告公司的移动广告公司Vpon获得千万美元B轮融资

新用户1550605644 · 2014-07-16
一年前就表示要“化敌为友”的Vpon还在从移动广告公司向数据公司转型的路上,好在虽然移动广告资本市场惨淡,他们讲的故事投资人已经相信了。

移动广告公司Vpon(威朋)在本月初宣布完成B轮千万美元融资,投资方不便透露,但是可以确定是海外投资基金。目前Vpon在亚洲已经积累了3.8亿用户和1.28亿月活跃用户,官方称B轮融资后,将加大移动数据研发团队的投入,也会招募国际化的运营和产品人才。这家创始于台湾、运营总部在上海的公司即将进入日本市场。

根据腾讯科技的报道,由于竞争异常惨烈,国内移动广告公司从2010年的上百家,到2011年的几十家,再到2013年末只剩下十几家。目前国内移动广告资本市场也比较低迷,2012年力美获得2000万美元B轮融资之后,几家移动广告平台的B轮融资额再也没有达到同样的规模。艾德思奇去年年底就开始计划B轮融资,至今还没有消息。一位业内人士表示,移动广告平台最多就是个百亿元级别的市场。

多盟COO张鹤认为在目前的市场环境下广告平台的分工会越来越细,各家广告平台之间将形成差异化的竞争。Vpon的CEO吴诣泓同意张鹤的观点,Vpon的传统主业是LBS移动广告。他认为Vpon今年还能获得融资的原因是过去两年坚持在数据方面的投资与发展,进行情景广告的系统研发。2013年初Vpon裁掉了70%的销售团队,目前他们逐渐退出了传统意义上的移动广告平台市场。

吴诣泓表示,“未来我们希望大家理解Vpon是一家移动数据公司,主要商业模式是广告。这与定位是一家广告公司,核心是数据有些许不同”。他告诉36氪:“移动广告生态开始发生变化了,过去以媒体采购(Media Buy)的格局,将会快速向用户采购(Audience Buy)转变。”

用户采购对广告效果提出了更高的要求,Vpon中国区总经理赵品权表示传统的移动广告平台需要在"移动流量"(对 App 开发者)、"产品技术"和"广告销售" (对广告主) 三个方面都要做好才能存活。未来市场一定会细分,Vpon希望依靠自身的数据积累来进行广告效果的评估。他们的研发总部在台北,雇佣了多名数据科学家对移动端收集到的用户信息(包括但不限于地理位置)进行挖掘。

广告主通过Vpon的平台产品可以实现程序化的购买。赵品权认为这样既提升了体验又降低了决策成本,可以吸引到更多的广告订单。Vpon再将这些广告订单撒向广告平台,后者就可以专心面向App开发者经营流量。

“依靠数据的力量(按照效果计算),去年我们承接的广告转换率平均提高了60-80%”,吴诣泓这样告诉36氪。一位多盟的创始员工向36氪反馈,这样的提升好得有些难以置信。不过,赵品权透露Vpon和多盟的数据接口对接谈判已经在进行当中,目前他们已经和包括安沃在内的几家广告平台完成了对接。

去年吴诣泓在接受《第一财经周刊》采访时表示只靠数据业务暂时还挣不到钱。如今这一境况并没有发生根本性改变。赵品权承认Vpon的广告还是以媒体采购为主,传统的移动广告平台业务也没有完全停下来。不过他们讲的这个移动广告公司向数据公司转型的故事,至少有投资人已经相信了。

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